Proyecto Paloquemao

SENA CENTRO PARA LA INDUSTRIA DE LA
COMUNICACIÓN GRÁFICA

LOGO Y
LINEAMIENTOS
DE LA MARCA

INTRODUCCIÓN
Explicación sobre la marca
ÁREA DE RESERVA
Tamaño de una valla
Tamaño de un favicon
GEOMETRIZACIÓN
Medidas de la marca
TIPOGRAFÍA
USOS DE
TIPOGRAFÍA
SOBRE EL LOGO
Explicación sobre la marca
COMPOSICIÓN
DEL LOGO
Símbolo
Logotipo
COLORES DE
LA MARCA
Colores complementarios

MUTACIONES
Variaciones para cada
sector
USOS DE COLOR
Versión positiva y negativa
Versión sobre fondo
USOS CORRECTOS
USOS INCORRECTOS
TARJETAS DE
PRESENTACIÓN
HOJA DE
MEMBRETE
SELLO
OTROS

PALOQUEMAO es un producto
transmedia que busca que la gente
conozca y se sensibilice ante la vida que
llevan y que hay detrás de los comerciantes
de la Plaza de Paloquemao.
La presente guía describe en conjunto la
normatividad y la aplicabilidad de los
elementos de identidad visual que se
requieren para dar una usuabilidad de esta
marca. Esto permitirá a los usuarios poner
en práctica los usos y aplicaciones
propuestas.
INTRODUCCIÓN
6

Paloquemao
PALOQUEMAO pretende
proyectarse con una esencia creativa
y de mente abierta que de manera
divertida busca cautivar a cada uno
de sus espectadores.
El imagotipo de la marca está
compuesto por elementos gráﬁcos
de fácil aplicación para los diferentes
usos.
8

COMPOSICIÓN DEL LOGO
SÍMBOLO LOGOTIPO
Paloquemao
PALOQUEMAO se compone por
una manzana, la cual es un fuerte
simbolo de la Plaza y del Mercado,
pero con sus formas incompletas.
El logo incluye dentro de su
estructura la palabra
PALOQUEMAO ubicada debajo,
la cual hace referencia al
nombre de la plaza.
9

COLORES DE LA MARCA
COLORES COMPLEMENTARIOS
#023518
C:91% M:50% Y: 92% K:65%
R: 13 G: 53 B: 29
Pantone: 3435 C
#0F7834
C:87% M:27% Y: 100% K:15%
R: 15 G: 120 B: 52
Pantone: 7731 CC:25% M:100% Y: 100% K:24%
R: 155 G: 25 B: 21
Pantone: 7627 C
#9B1915
10

Para asegurar la óptima aplicación y
percepción del imagotipo en todos
los soportes y formatos, se ha
determinado un área de reserva que
establece una distancia mínima
respecto a los textos y elementos
gráﬁcos.
El tamaño mínimo al que el
imagotipo puede ser reproducido es
a 5 cm de ancho.
Tamaño mínimo Permitido
5 cm
Paloquemao
Paloquemao
11

12
39,717
51,025 24,09
30,909
38,829

TIPOGRAFÍA
13
Gotham Rounded
Debe ser usada como
fuente principal de los
textos complementarios.
Trajan Pro-Regular
Utilizada para la
construcción de la palabra
PALOQUEMAO.
Kohinoor Devanagari
Utilizada para los titulares
de todas las piezas de
comunicación.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789.,?¿!¡@#$%^*”¨()’{}
0123456789.,?¿!¡@#$%^*”¨()’{}
0123456789.,?¿!¡@#$%^*”¨()’{}

USOS DE LA TIPOGRAFÍA
14
Solo podrá ser utilizada
para las los titulares de las
piezas.
para la palabra
PALOQUEMAO.
para las los textos
complementarios.
Gotham Rounded
Trajan PRO-REGULAR
Kohinoor Devanagari

MUTACIONES
Paloquemao
Paloquemao
Paloquemao
Paloquemao
16

POSITIVA Y NEGATIVA
Cuando el imagotipo se utilice
sobre fondos planos blancos o
negros que no permitan la
utilización de color se deberán usar
las versiones a blanco y negro
completamente sólidas y sin
escalas de tonalidad.
Paloquemao
Paloquemao
17

VERSION SOBRE FONDO
Y RELLENO
Paloquemao
Paloquemao
Paloquemao
El imagotipo podrá ser usado
con los colores que se
disponen en esta guía .

SELLO
24
El sello debera ser
utilizado siempre con
la paleta de colores
principal.

USOS INCORRECTOS
20
Paloquemao
Paloquemao
La solidez y constancia del entorno
visual y la fortaleza de la identidad
PALOQUEMAO dependen de que
todas las personas involucradas en
su implementación hagan un uso
correcto de esta marca.
En este manual se ejempliﬁcan
posibles usos incorrectos que deben
evitarse
Invertir la posición de los elementos
Textura que no sea de la marca mutante
para su presentación

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