La empresa ABC2G CA ha creado la marca de ropa infantil Buchiyaco para aprovechar nuevas oportunidades en el mercado. Buchiyaco ofrece ropa cómoda y asequible de alta calidad. La estrategia de marketing incluye el desarrollo de una identidad de marca con logo y diseño visual, así como una estrategia de comunicación en redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook para promover la marca entre madres y representantes. La marca también tendrá una estrategia de ventas que involucra la distribución a nivel nacional

1. Como Marca Comercial
Julio 2015
Redes Sociales y Marketing
Centro Internacional de Educación Continua
Facilitador: Msc. Fredy Sánchez
Arias Jhonnathan
Balbi Antonieta
Carpentiero Enzo
Gamarra Darwin
Guevara Diana

2. Antecedentes
Empresa textilera ABC2G CA tiene 40 años de experiencia
dedicados a la confección y distribución de ropa, y en el
2015 ha creado la marca de ropa para niños Buchiyaco.

3. Objetivo
Generar una marca comercial de distribución, partiendo de su
producto de ropa cómoda quedando a la espera de nuevas
oportunidades del mercado infantil.
Esta nueva oportunidad de negocio se denomina Buchiyaco.
Coexistiendo satisfactoriamente cualquier producto de la gama
infantil y juvenil.
El público “target de venta” está conformado por madres y
representantes para cubrir las necesidades del público “target
de uso”, los niños y jóvenes.

4. Investigación de mercado
Actualmente existen muchas marcas en el mercado, la
mayoría importadas, con la debilidad de una economía
que gira en torno a un dólar paralelo lo que hace muy
elevados sus costos. Al tener un producto de diseño y
confección local, podemos tener un producto altamente
competitivo, pues su precio de “venta al mayor”
representa ¼ del precio de uno importado, manteniendo
alta calidad en telas, estampados y confección.

5. Desarrollo
Creación de Marca
Mundo de marca
Logo
Diseño de Catálogo Digital
Aplicación Visual
Estrategia Comunicacional
Creación y Promoción de Redes Sociales
Aplicación de cada una

6. Nombre de la Marca
BUCHIYACO, nombre proveniente de un
arrecife coralino de Los Roques, por ser una de
las playas mas paradisíacas que tiene el país,
siendo un archipiélago con unas playas muy
hermosas en donde se puede practicar
cualquier deporte acuático o simplemente ir
de relax.

7. Creación de Marca > Atributos <
Buchiyaco es joven, divertido, relajado y casual, le
gusta compartir con los amigos y pasar tiempo de
calidad en familia.
Su nombre viene del mar y por ende sus colores son
vibrantes, alegres y frescos.
Es de carácter regional y goza de ser muy auténtico.

8. Creación de Marca
El nombre de la marca es la razón social que por
términos de rapidez y salida al aire, se utiliza solo
tipografía de un color para evitar registros legales.
Esta tipografía puede salir sin inconvenientes en
facturas o documentos fiscales. Para RRSS se aplica
sin problema y se añade un ícono.
Se añade una versión de sólo texto para su
evaluación.

9. Logo RRSS
Grupo Textil ABC2G, C.A.

10. Aplicación Visual
Se desarrollan una vía gráfica con el logotipo del que
además del nombre sale una ola donde se colocan las
RRSS.
Los colores están basado en colores playeros sacados de
fotografías de Los Roques.
El ícono utilizado para RRSS es una vista cenital del atolón
simplificado.
Los íconos de RRSS están basados en iconografía marina.

11. Diseño de Catálogo
Digital
En la visual se muestra en la
esquina superior derecha un
código alfanumérico, de igual
forma que sobre la prenda de
vestir como fondo de agua.
Este código es el que lleva el
artículo para ordenar por el
catálogo.

12. Estrategia Comunicacional
Establecer relaciones con sitios web y blogs que puedan dirigir
la atención a la marca y página web.
Promover la marca a través de :
Nota de prensa y enviarlo a los periódicos y a las revistas locales.
Compra de anuncios en sitios que lean las personas de tu público
objetivo “target”
Patrocinamiento de celebridades que promocionen nestras
prendas en sus redes sociales (Como Instagram de personas
influyentes).
Concursos en redes dirigidos al público target.
Usar las redes sociales como Instagram, Twitter, Facebook y tu
propio blog para difundir la marca.

13. Estrategia Comunicacional
El nombre Buchiyaco no existe en ninguna red por lo que se aplicaría tal cual.
Para Facebook: Catálogo digital y contacto con la clientela directamente, sugerencias y futuras compras. Todo
lo relacionado a la marca. Se utiliza en sustitución de web con el plus de tratamiento directo. Grupo Textilero
ABC2G, C.A.
Para Twitter @abc2gca: Publicación de tweets en horas estratégicas, de acuerdo al público “target”. Según
estudios, las madres consultan esta red social en tres momentos del día, a media mañana (10 AM), a media
tarde (3 PM) y justo antes de dormir (9 PM). Se generarán etiquetas (Hashtags) para hacer seguimiento de
consultas hechas por el público directamente en la red social.
También pueden solicitar el catálogo digital con la existencia actualizada vía mail: abc2gca@gmail.com
Para Instagram @buchiyaco:
Catálogo digital foto a foto.
Recorriendo Venezuela (fotos de los viajes visitando clientes en el interor del país, sus paisajes, carreteras, zonas y
datos curiosos, generando un contenido más allá de los productos, que se relaciones con el turismo en Venezuela,
dando a los usuarios algo más para su visita diaria.

14. Indicadores de Gestión
En Redes Sociales, se gestionarán los indicadores mayormente a través de:
HOOTSUITE: Herramienta online (paga) a través de la cual se podrá hacer seguimiento y
programación de la publicación de los tweets. De acuerdo al estudio de mercado, se generarán
tweets promocionales en los horarios “picos”: 10 AM, 3PM y 9 PM.
NUBREC: Herramienta online (gratis versión beta) a través de la cuál se cumple la misma función de
HOOTSUITE.
HOWSOCIABLE: Se podrá hacer reporte de la magnitud de extensión de la marca a nivel global de las
redes sociales. A medida que se generen mayor número de tweets con los Hashtags de la marca
(#Buchiyaco), mayor será el índice de impacto en la herramienta HOWSOCIABLE.
TWITTERCOUNTER Y NITROGR.AM: se podrá llevar reporte del crecimiento de seguidores en las
redes sociales de mayor impacto de la marca, Twitter e Instagram.
MENTIONMAPP: Finalmente, a través de esta herramienta se podrá hacer seguimiento, y premiar, a
los seguidores que mayor impacto generen a través de sus retweets y mentions para la marca.

15. Estrategia de ventas
Por ser un producto de venta al mayor, se distribuye por cantidades teniendo una
orden mínima. El producto viene empacado en cajas de 3 artículos en estampado y
tallas variadas. La existencia de tallas es de desde 3 meses hasta la talla 10. Se tienen
conjuntos para niñas y niños, pijamas y bodys, lo que da una totalidad de 5
productos diferentes por lo que su compra mínima es de 5 docenas. El distribuidor
Buchiyaco visitará la zona cada 2 meses, dando oportunidad a la distribución y venta
de la mercancía a nivel nacional. Para comenzar se contará con 3 vendedores, uno
por región (central, oriental y occidental).
Al tener un % de negociación con el productor favorable, el vendedor puede logar un
precio más conveniente, a diferencia si se realizara la compra directamente en la
fábrica. Como adicional, tenemos un contacto directo que hace mas cercana la
compra.
La idea de la venta online, sirve a futuras ventas o a un buscador independiente que
tenga la necesidad de compra y nos contacte por las diferentes vías. Sin embargo
todas estas herramientas sirven para apoyar la venta directa, la visualización de un
catalogo digital y las diferentes promociones que se podrían hacer por temporadas, o
simplemente para impulsar las ventas mensuales.

16. Agradeciendo el tiempo prestado,
Pueden visitar nuestras redes sociales y darnos su
opinión,
@buchiyaco en Instagram
@abc2gca en Twitter
ABC2GCA en Facebook