Plan estratégico de comunicaciones digitales para Oakley Venezuela con motivo de las Olimpiadas #London12

1. MARKETING PLAN CAMPAÑA OLÍMPICA 2012

2. ABRIL JUNIOMAYO JULIO AGOSTO
GIRA DE MEDIOS CON ATLETAS
DIFUSIÓN DE BOLETIN INTERNO
PERIODO OLIMPICO
RUEDA DE
PRENSA (tentativo)
DESARROLLO
DE MATERIAL
AUDIOVISUAL
TIMELINE
PRESENTACIÓN
OFICIAL DEL LENTE
A MEDIOS
SOCIAL MEDIA (CAMPAÑA OLÍMPICA)
LANZAMIENTO DE
VIDEOS EN TIENDAS

3. DIGITAL MARKETING ACTIVATIONS

4. ABRIL JUNIOMAYO JULIO AGOSTO
LANZAMIENTO BEYOND
REASON
RADARLOCK
CLASIFICAR NO BASTA:
ATLETAS OLIMPICOS
PERIODO
OLIMPICO
POST
OLIMPICO
DIA 100
TIMELINE

5. PRODUCTO: OLIMPIADAS
Fanáticos de los deportes
tradicionales
No necesariamente activos
A/B/C
Toda las edades
Masculino / Femenino
Toda la línea Sport performance
(Optics)
Enfoque en el RADARLOCK
Cobertura de las actividades com
motivo Olimpíadas del punto de
venta a traves de redes sociales
Publicidad en paginas de corte
deportivo de alcance masivo y
segmentado
Producción de testimoniales de
atletas criollos.
Tab interactivo en facebook con
twitter de nuestros atletas.
Reto Olímpico (Concursos)
Generación de contenido
Olimpiadas.
Generación de contenido de
productos
Desarrollo de elementos de la
campana global de Oakley
(Beyond the reason)
Seguimiento del cronograma de
competencias de nuestros atletas.
Ser reconocidos como una
marca líder en deportes de alto
desempeno, innovadora y
tecnológica
Seguimiento de atletas clasificados
Ruta Olímpica
Seguimiento de la presencia
en médios de nuestros atletas
a traves de redes sociales
NUESTRA VISION ENFOQUE COMERCIAL TRADE MKT
CONSUMIDOR
PRENSA ACTIVIDADES ONLINE MEDIA
SPORT MKT

6. LINEA DE PRODUCTOS FOCO

7. • SOCIAL MEDIA
Generar, compartir y viralizar contenido pre, durante y Post olimpiadas de nuestros atletas, el evento y nuestras líneas de producto Sport
performance.
– Social focus: (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest)
Contenido: Utilizaremos los medios sociales para mostrar a nuestros consumidores una visión completa de los atletas Oakley.
Fase I Beyond Reason (Abril –Mayo ): Desarrollaremos la campana de casa Matriz “Beyond Reason” con material Inc. (Videos,
imágenes), haremos seguimiento de la ruta olímpica de nuestros atletas locales apoyados en el material generado en prensa,
mostraremos la vida de nuestros atletas mas allá de sus competencias y realizaremos actividades con nuestros fanáticos y
seguidores motivándolos a generar contenido alineado a la campana (Mas allá de la razón).
Fase II Clasificar No basta (Junio – Julio) Nuestra campana local “Clasificar no basta” será el eje central para el desarrollo de
contenido viral, con videos de nuestros atletas locales y videos de influenciadores motivándolos a ir mas allá de sus limites.
Durante esta segunda fase las actividades con nuestros audiencia estarán enfocadas en crear en la red todo un movimiento de
nacionalismo deportivo, nuestros seguidores y fanáticos participaran por una edición limitada de los lentes Radar exclusivos que
usara la selección Olímpica Venezolana con el objetivo de viralizar nuestro contenido con un producto altamente aspiracional.
Cubriremos las actividades desarrolladas por trade mkt, motivando el tráfico de estos potenciales consumidores a nuestros puntos
de venta autorizados.
Fase III Vamos Venezuela (26/07 – 13/08) Durante la tercera fase, Oakley Venezuela se convertirá en unos de los canales de
comunicación oficial de las competencias de los atletas locales, cubriremos sus competencias, tendremos trasmisiones Video
Stream de nuestros atletas en la villa olímpica y reforzaremos en nuestra audiencia la importancia de una visión sin limites durante
el performance. Potenciaremos el mensaje de apoyo a nuestros atletas generando actividades con nuestros fanáticos y seguidores
que expresen el espíritu del apoyo colectivo. “Vamos Venezuela”.
IV Fase Beyond Reason (14/08 – 15/09) Cubriremos la experiencia de nuestros atletas en las olimpiadas llevando el mensaje
donde dejamos claro que nuestras acciones van mas allá del pensamiento convencional y que en Oakley, ese espíritu impregna
todo lo que hacemos. Donde cada creación es un reto que va MÁS ALLÁ DE LA RAZÓN.
DIGITAL MARKETING & SOCIAL MEDIA

8. • EMAIL, ADQUISICIÓN DE DATA
Aprovechar nuestra campana olímpica, concursos y eventos para hacer crecer nuestra comunidad
– Email focus:
• O News en Junio y Agosto interactuando con nuestra comunidad motivándolos a generar contenido en RS
participando por obsequios de la marca. (Reto Olimpico )
• O News especial para inspirar a nuestra comunidad con información de nuestros atletas clave y el lente oficial del
COV, contenido de tecnología de la línea sport performance. (23/07/2012)
– Adquisición de base de datos
• Incrementar en puntos de venta adquisición de data a través de actividades realizadas por Trade Mkt.
• Incrementar en RS adquisición de data a través de concursos.
• Compra de Data segmentada a Radar System y fidelizarla como nuestra a través de concurso.
Usar esta data recolectada para envió de Boletín de Agosto enfocada en Radarlock.
DIGITAL MARKETING - EMAIL & DATA

9. • EMAIL, ADQUISICIÓN DE DATA
Aprovechar nuestra campana olímpica, concursos y eventos para hacer crecer nuestra comunidad
– Email focus:
• O News en Junio y Agosto interactuando con nuestra comunidad motivándolos a generar contenido en RS
participando por obsequios de la marca. (Reto Olimpico )
• O News especial para inspirar a nuestra comunidad con información de nuestros atletas clave y el lente oficial del
COV, contenido de tecnología de la línea sport performance. (23/07/2012)
– Adquisición de base de datos
• Incrementar en puntos de venta adquisición de data a través de actividades realizadas por Trade Mkt.
• Incrementar en RS adquisición de data a través de concursos.
• Compra de Data segmentada a Radar System y fidelizarla como nuestra a través de concurso.
Usar esta data recolectada para envió de Boletín de Agosto enfocada en Radarlock.
DIGITAL MARKETING - SOCIAL MEDIA

10. Presencia Online en www.meridiano.com con un Banner animado y un alcance 432.650 impresiones de fanáticos de
los deportes tradicionales no necesariamente activos, A/B/C, toda las edades, Masculino / Femenino (Julio – Agosto)
Presencia Online en www.soymaratonista.com com un banner animado y un alcance de 89.632 impresiones en
personas com vida activa con gusto por el running, A/B entre 25 y 44 anos, Masculino/ Femenino. (Julio – Agosto)
Presencia Online en espacios de Google Adwords com un banner animado y un alcance de 600 clics en paginas de
alcance masivo con temática deportiva en personas de todas las edades Masculino / Femenino. ( Julio – Agosto)
Presencia Online en anúncios de facebook con un alcance de 2400 clics con amplia segmentación. (Abril – Agosto)
Todo el tráfico que se enviará a la página de facebook de Oakley Venezuela.
DIGITAL MARKETING - PUBLICIDAD

11. MODELO DE BOLETIN CORREOS PROPUESTO
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