La estrategia propuesta se divide en dos partes, una para captar nuevos clientes potenciales (leads) y otra para comunicarse con clientes actuales. Esto con el objetivo de generar tráfico, interés y expectativa entre nuevos públicos, así como compromiso y lealtad entre clientes existentes, de cara al lanzamiento del reloj Supersport Chrono. La estrategia incluye campañas en redes sociales como Facebook, Google e Instagram, dirigidas tanto a nuevos públicos como a la base de datos de clientes. También se designarán embajadores especial

1. “RECORRE EL CAMINO”
Supersport Chrono
Edición ciclismo Colombiano
Propuesta por:
Tatiana Carolina Silva Rojas

2. Diseño de estrategia
Inicialmente la estrategia se
dividirá en dos, una enfocada
en la captación de leads y
otra con bases de datos de
clientes actuales.
Esto con la finalidad de
abarcar dos públicos
objetivos importantes para el
desarrollo del lanzamiento,
generando trafico, interés y
expectativa (nuevos leads)
así mismo compromiso,
constancia y exclusividad
(clientes actuales).
La finalidad del despliegue es
unificar estos dos segmentos
en un evento de lanzamiento
privado, en donde la difusión
de la misma será a través de
los embajadores de marca
designados y especializados
no solo en ciclismo sino en
los atributos del producto.

3. Captación leads:
Base de datos clientes:
Facebook
Dirigido a partir de
BBDD de clientes,
que cumplan con el
perfil y
segmentación
solicitada.
Google
Remarketing
dinámico, basado en
el movimiento que
tenga el anuncio.
Instagram
Dirigido a partir de
BBDD de clientes,
intereses enfocados
al deporte y
ciclismo.
Embajadores
Referidos que
cumplan con las
características
solicitadas. Grupos
de ciclistas de ruta,
montaña, pista,
bmx, racing y
freestyle.
Facebook
Segmentación geo
demográfica,
comportamientos e
intereses enfocados
al deporte, ciclismo,
conectividad y lujo.
Google
Segmentación por
palabras clave,
títulos y
descripciones.
Palabras afines
ciclismo y deporte,
tecnología.
Instagram
Segmentación geo
demográfica,
comportamientos e
intereses enfocados
al deporte, ciclismo,
espacios al aire libre,
naturaleza.
Waze
Segmentación geo
localizada al CC
Andino.

4. Despliegue lanzamiento
Transcurridos los dos meses de pauta, captación de leads y comunicación con clientes actuales se procede a la
consolidación y elección de quienes asistirán al lanzamiento privado del Supersport chrono.
El evento esta planeado para
200 personas entre clientes,
prospectos, embajadores y
capacitadores Tissot.
Se desarrollara a las afueras de
Bogotá. En pistas que cuenten
con las diversas categorías
seleccionadas.
Cada uno de los embajadores
tendrá el Supersport Chrono
para demostraciones en pista y
atributos del producto.
Los clientes y prospectos
interesados tendrán la
oportunidad de adquirir el
producto de manera
inmediata.
La difusión del evento será por
las redes sociales oficiales de la
marca, apoyados en los
embajadores.

5. Embajadores
Ruta
Miguel
Ángel López
Pista
Kevin
Santiago
Quintero
Montaña
Jonathan
Botero
BMX
Carlos
Ramírez
Yepes
Freestyle
Liz y Queen
Villegas

6. Medición
Ventas del día del evento.
Ventas 15 días después de realizado el evento.
Crecimiento y alcance en redes, por medio de pauta y
en el día del evento.
Unidades disponibles y ventas online.
Nuevos clientes obtenidos por pauta, por referidos de embajadores.

7. Mil gracias por la atención