El documento presenta una propuesta de estrategia de marketing digital para la empresa de construcción Alfa Construcción. La estrategia incluye publicidad en televisión, radio, prensa escrita y redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, así como vallas publicitarias y folletos, con el objetivo de incrementar las ventas de la empresa y llegar a más clientes potenciales. Se detalla un plan de medios y promoción con los diferentes canales, frecuencias y costos de la campaña publicitaria propuesta.

1. Universidad Fermín Toro
Decanato de ingeniería
Escuela de telecomunicaciones
Cátedra: Desarrollo de Emprendedores SAIA E
Equipo de asesoría de marketing
Digital consulting
“Construye bien, construye con materiales Alfa”
Por Arianna Rodríguez

2. Características del Medio

El mercado digital es un mercado fácil
de manejar y rápido, es por ello que Alfa
Construcción recurre a el como medio
para llegar a los clientes objetos y
además como oportunidad para
expandirse a nuevas sucursales.

3. Propuesta de la Estrategia
Publicitaria

En este ítems se busca alcanzar el incremento de las ventas de la
empresa Alfa Construcción, A Través de la metodología sistemática
y la aplicación de Entrevistas, que permitan conocer las
necesidades especificas del cliente, y de este modo permitir, cuales
son los materiales e insumos que requieren los clientes para que la
necesidad se vea atendida mediante la aplicación de dichas
estrategias que incentiven la publicidad y mercadeo, y como
resultado captar la atención de una cantidad mayor de clientes
para la empresa, lo cual conduzca a que se genere un crecimiento
en las Ventas de la misma.

4. Estrategia de Comunicación y
promoción
Se buscar crear una cuña y llevarla al
publico a través de los medios televisivos,
también hacer que nuestra publicidad a
nivel radial se prolongue, además llevarla
a los principales circuitos radiales y
expandir a mas medios impresos nuestra
publicidad. Para que así nuestro mensaje
pueda llegar a todo nuestro publico
objetivo con éxito para nuestra empresa.

5. Hoy en día las redes sociales son medios masivos, es por ello que se
busca aprovechar este medio usándolo para impulsar a nuestra empresa,
a través de las principales redes sociales como lo son
Twitter
En nuestra cuenta oficial @alfaconstruccion
Se interactuara constantemente con los
seguidos, para que estos se sientan identificados
con nuestros productos.
Facebook
Alfa Construcciones
En esta se publicaran los nuevos productos, y
novedades en el área de la construcción, ofertas y
demás.
Instagram
@alfaconstruccion
Se interactuara constantemente con los seguidos,
para que estos se sientan identificados con
nuestros productos.

6. Plan de medios y promoción
Empresa ALFA CONSTRUCCIÓN
Cuña publicitaria
(TV)
VNC
2 publicidades de
1 min
Diariamente
durante 1año
47.500bsf
Cuña publicitaria
(TV)
TLZ
2 publicidades de
1 min
Diariamente
durante 1año
60.000bsf
Publicidad Radial
103.4 AM
4 cuñas de 1 min.
Diariamente
durante 1año
22.000bsf
Publicidad Radial
108.7 FM
4 cuñas de 1 min.
Diariamente
durante 1año
26.100bsf
Publicidad por
medios impresos
Diario El
Informático
7 líneas de publicidad
incluyendo imágenes
de los productos a la
venta.
3 veces a la
semana
17.000bsf
Publicidad por
medios impresos
Diario El
Impulsito
7 líneas de publicidad
incluyendo imágenes
de los productos a la
venta.
3 veces a la
semana
17.000bsf
Redes Sociales
Facebook,
Twitter e
Instagram
Contratación de personal
especializado para la
creación y el manejo de las
cuentas.
Durante 1año
39.000bsf

7. Plan de medios y promoción
Empresa ALFA CONSTRUCCIÓN
Publicidad
Alterna
Markelog
Valla Publicitaria
Durante 8 meses
30.500bsf
Publicidad
Alterna
Publitic
Folletos
2 meses
10.000bsf