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ARIADNA MENA GARCÍA 2ºBACHILLERATO-A 2022/23
LAS REDES SOCIALES
Las redes sociales forman parte de nuestro día a día
desde hace años. Se calcula que más de la mitad de la
población mundial las utiliza, lo que supone más de 4000
millones de personas.
Para los marketers, las redes sociales son una
oportunidad inmejorable para dar a conocer una marca
entre clientes y público objetivo.
¿QUÉ SON LAS REDES SOCIALES?
Las redes sociales son plataformas digitales que conectan entre sí a personas con
intereses, actividades o relaciones en común (como amistad, parentesco o trabajo). Estas
plataformas permiten el contacto entre los individuos que las componen y funcionan como
un medio para intercambiar información. La información publicada por un usuario puede ser
pública o privada.
TIPOS DE REDES SOCIALES
● Redes sociales personales. Las redes sociales personales están pensadas para
conectar a individuos entre sí basándose en sus conexiones personales. El ejemplo
más típico es Facebook.
● Redes sociales de entretenimiento. En este tipo de redes sociales, la función
principal no es tanto relacionarse con otras personas como compartir contenidos.
Por ejemplo, YouTube es una red social pensada para compartir contenidos de
vídeo.
● Redes sociales profesionales. Las redes sociales profesionales están pensadas para
hacer networking, publicar información sobre nuestro currículum y logros, conseguir
empleo y otros fines relacionados con el mundo profesional. La más conocida y
utilizada a nivel mundial es LinkedIn.
● Redes sociales de nicho. Por último, las redes sociales de nicho están dirigidas a
personas con un interés específico en común, ya sea profesional o personal. Por
ejemplo, DeviantArt está pensada para que artistas visuales compartan sus trabajos
y Goodreads para encontrar recomendaciones de libros.
REDES MÁS IMPORTANTES
Facebook: Aunque en los últimos años algunos piensan que ha pasado de
moda, lo cierto es que el dominio de Facebook a nivel de usuarios activos es
aplastante: supera los 2500 millones de usuarios activos a nivel mundial.
Al tratarse de una red social de carácter generalista, puede adaptarse a las
estrategias de una gran variedad de marcas, sobre todo B2C. Otra de sus
grandes ventajas es su amplitud demográfica, ya que cuenta con una base
de usuarios muy amplia. Eso sí, quizá no sea la más adecuada para
conectar con el público más joven.

Tik Tok: Llegamos a la red social de moda, TikTok, que
pasa con creces de los 600 millones de usuarios activos y
se basa en compartir contenidos de vídeo de corta duración,
a menudo en formato "playback". Su popularidad explotó
especialmente durante el confinamiento provocado por la
pandemia de coronavirus en 2020.
TikTok es una red especialmente adecuada para conectar
con los usuarios más jóvenes, aunque las marcas deberían
tener en cuenta que es necesario adaptar sus mensajes al particular estilo de esta red.
Cuenta con una comunidad creciente de influencers y dispone de opciones de monetización
y publicidad.
WhatsApp: WhatsApp es la red social de mensajería más popular a
nivel mundial y está en torno a los 2000 millones de usuarios activos.
Ha tenido una gran influencia a nivel mundial, hasta el punto de que ha
cambiado nuestra manera de comunicarnos.
El gran punto fuerte de WhatsApp en marketing online es su rapidez y
su comodidad como canal de atención al cliente. Los usuarios valoran
positivamente poder contactar con las marcas a través de WhatsApp y
solucionar rápidamente sus problemas. A cambio, al tratarse de una
app de mensajería, no es la más adecuada para estrategias basadas
en compartir contenidos.
Instagram: Es la quinta red social del mundo en número de usuarios
activos, ya que sobrepasa los 1200 millones.
Se trata de una red social muy marcada por el fenómeno de los
influencers, ya que se trata de una de las plataformas más utilizadas
para hacer promoción de marcas y en las que este tipo de contenidos
goza de más aceptación por parte de los usuarios. A día de hoy, la
tendencia va más a buscar a los micro influencers, con una comunidad
de seguidores más pequeña pero mayores tasas de influencia e
interacción.
También cabe destacar que comparte la misma plataforma publicitaria de Facebook, lo que
nos da muchas posibilidades a la hora de lanzar campañas de social ads.
YouTube: Supera los 2000 millones de usuarios activos y cada día se ven más de 1000
millones de vídeos en esta plataforma. Sin duda, es el líder mundial del formato vídeo, que
a su vez es uno de los tipos de contenido más interesantes dentro
del marketing online.
Subir tus vídeos a YouTube puede ofrecerte grandes ventajas en
cuanto a visibilidad. Además, se trata de una plataforma muy sencilla
con múltiples funcionalidades, como los streaming en directo. Sin
embargo, hay que tener en cuenta que es una red más orientada al
consumo de contenidos que a la interacción, y que la gran cantidad
de contenido que hay en ella hace que sea muy importante cuidar el
posicionamiento.

TECNOLOGÍAS INALÁMBRICAS
La tecnología inalámbrica es la que hace posible la capacidad de comunicarse entre dos o
más entidades (ordenadores o PC, Smartphone, Tv, etc.) separadas a una distancia e
incluso en movimiento, sin el uso de cables de ningún tipo ni otros medios físicos.
Tenemos varias tecnologías inalámbricas diferentes para conseguir la comunicación
inalámbrica entre aparatos.
Por ejemplo la utilización de radiofrecuencia (RF), las que utilizan ondas infrarrojas (IR),
microondas e incluso la luz, como luego veremos una a una más detalladamente
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Ventajas:
❖ Cualquier dato o información puede ser transmitido más rápido y con alta velocidad.
❖ El mantenimiento y la instalación es menos costoso para estas redes.
❖ Se puede acceder a Internet desde cualquier lugar de forma inalámbrica.
❖ Es muy útil para los trabajadores, los médicos que trabajan en áreas remotas, ya
que pueden estar en contacto con los centros médicos.
Desventajas:
❖ Una persona no autorizada puede capturar fácilmente las señales inalámbricas que
se propagan por el aire.
❖ Es muy importante proteger la red inalámbrica para que la información no pueda ser
utilizada por usuarios no autorizados.
HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN INALÁMBRICA
Para llegar a la transmisión inalámbrica tenemos que pasar indiscutiblemente por la
transmisión por cable, así, Samuel FB Morse estableció el primer servicio de telégrafo con
cable comercial en 1832.
Pero el nacimiento de la tecnología inalámbrica comenzó con el descubrimiento de las
ondas electromagnéticas por Heinrich Hertz en el siglo XIX (19).
Hertz hizo la primera transmisión sin cable en el año 1.888 a través de ondas
electromagnéticas entre dos puntos situados a muy poca distancia.

¿CÓMO FUNCIONAN LAS TECNOLOGÍAS INALÁMBRICAS?
La tecnología inalámbrica funciona porque una onda electromagnética, que viaja por el aire
a la velocidad de la luz, puede crear, o "inducir", una señal eléctrica en una antena.
Si podemos controlar esta onda electromagnética, entonces podemos usarla para
comunicarnos o para transmitir información de un lugar a otro sin necesidad de cables.
La información se envía desde un lugar, el transmisor, y se recoge en otro, el receptor,
utilizando una onda electromagnética para transportarla.Los transmisores y receptores se
ubican en cada extremo del sistema inalámbrico, utilizando una antena en cada extremo.
DIFERENCIAS Y USOS
Bluetooth: El Bluetooth es una de las tecnologías con las que más familiarizados estamos.
La usamos para escuchar música del teléfono móvil en el altavoz inalámbrico, para hablar
por teléfono con el manos libres del coche o para sincronizar tu smartwatch a través de la
aplicación. Esta tecnología nace de la mano de Ericsson y un conjunto de compañías del
sector tecnológico al que posteriormente se unieron otras empresas como el propio
Microsoft con el objetivo de acabar. El trabajo conjunto de todas ellas hizo que esta
tecnología tuviera una rápida aceptación por parte de los fabricantes y que pronto la
convertiremos en parte de nuestro día a día, con mejoras y versiones.
WiFi: Junto con el Bluetooth, es improbable que nunca hayas escuchado la palabra WiFi.
Nos queda bastante claro que nos sirve para conectarnos a Internet desde el móvil en casa
o para conectarnos a una cafetería de forma inalámbrica cuando necesitamos trabajar. Pero
no solo nos permite esto, sino que la tecnología inalámbrica funciona como transmisión de
datos para, por ejemplo, conectarte a tu cámara de fotos y transferir las imágenes sin
necesidad de utilizar ningún cable entre la propia cámara y el teléfono móvil. Son muchas
sus posibilidades.

HARDWARE DE CONEXIÓN
Un dispositivo de interconexión de redes es un término ampliamente utilizado para cualquier
hardware que conecte diferentes recursos de red. Los dispositivos clave que comprenden
una red son conmutadores, enrutadores, brigde (puentes), repetidores y puertas de enlace.
Hubs: Un Hub es básicamente un repetidor multipuerto,
actúa como concentrador y conecta múltiples cables
provenientes de diferentes conexiones. Los
concentradores no pueden filtrar datos, por lo que los
paquetes de datos se envían a todos los dispositivos
conectados, el dominio de colisión de todos los hosts
conectados a través de Hub sigue siendo uno.
Los Hubs no tienen inteligencia para encontrar la mejor ruta para los paquetes, las
consecuencias son: ineficiencia y desperdicio.
Bridge: Un bridge o puente opera en la capa de enlace de
datos. Es un repetidor con funcionalidad adicional de filtrado
al leer las direcciones MAC de origen y destino. También se
usa para interconectar dos LAN que funcionan en el mismo
protocolo. Tiene un puerto de entrada y salida único, lo que lo
convierte en un dispositivo de 2 puertos.
Router: Los enrutadores enlazan dos o más redes
diferentes, estas pueden constar de varios tipos de segmentos de red LAN. Un enrutador
recibe paquetes y selecciona la ruta óptima para reenviar el paquete a través de la red.
Los enrutadores crean una tabla de todas las direcciones de los dispositivos, llamada tabla
de enrutamiento. Con ella, el enrutador envía una transmisión desde la fuente

hacia el
destino a través de la mejor ruta. Los enrutadores funcionan en el nivel de red del modelo
OSI.

ANTIVIRUS
Los antivirus son programas cuyo objetivo es detectar y
eliminar virus informáticos.1 Con el paso del tiempo, los
antivirus han evolucionado hacia programas más avanzados
que además de buscar y detectar virus informáticos consiguen
bloquearlos, desinfectar archivos y prevenir una infección de
estos. Actualmente son capaces de reconocer otros tipos de
malware, como spyware, gusanos, troyanos, rootkits y
pseudovirus.
Tipos de Antivirus
Antimalware: Las aplicaciones de tipo antimalware son desarrolladas
con el objetivo de bloquear y eliminar cualquier malware que quiera acceder
a tu computadora.
Como sabes, se denomina “Malware” a todo aquel software con código
malicioso que ingresa furtivamente a tu computadora con el fin de producir
daños al sistema operativo, a las aplicaciones o a los documentos que
puedes tener almacenados en el dispositivo.
Antispam: Las aplicaciones del tipo Antispam son las encargadas de conseguir que leer tu
correo electrónico sea una cosa sencilla, ya que estas herramientas son utilizadas para que
ningún correo spam, también conocidos como correos basura, alcance tu bandeja de
entrada.
Si estas apps no estuvieran controlando el tráfico de correos electrónicos, una tarea tan
sencilla como leer tus emails sería una
verdadera pesadilla, ya que tendrías que
filtran entre miles de correos que no te
importan para nada.
En la actualidad, los servicios de mail cuentan
con estos servicios en sus propios servidores,
realizando toda esta tarea de forma
automática, lo que permite que a tu bandeja
de entrada no llegue ningún correo no
deseado, ya que es el propio sistema el que
los envía directamente a la papelera.
MARCAS DE ANTIVIRUS
★ Microsoft Defender
★ Kaspersky Total Security
★ AVG Antivirus
★ Bitdefender Antivirus Plus
★ Total AV
★ Norton 360 Deluxe
★ McAfee Internet Security
★ Avira

NAVEGADORES WEB’S
Es un software, aplicación o programa que
permite el acceso a la Web, interpretando la
información de distintos tipos de archivos y
sitios web para que estos puedan ser vistos.
La funcionalidad básica de un navegador web
es permitir la visualización de documentos de
texto, posiblemente con recursos multimedia
incrustados. Además, permite visitar páginas
web y hacer actividades en ella, es decir,
enlazar un sitio con otro, imprimir, enviar y
recibir correos, entre otras funcionalidades más.
TIPOS DE NAVEGADORES
Chrome: Google Chrome se presentó en 2008 y ha conseguido ser, gracias a su sencillez
y rapidez, el navegador web más utilizado por los usuarios.
Es considerado uno de los navegadores de internet más rápidos en la
actualidad, y destaca principalmente por su buena usabilidad, siendo un
navegador muy sencillo para cualquier usuario. Es compatible con
cualquier sistema operativo y desde 2016 este navegador de internet es
capaz de traducir diferentes páginas web en tiempo real hasta 90 idiomas.
Sin embargo, tiene una gran desventaja y es que genera un alto consumo
de memoria RAM del equipo, así que, si el equipo no es muy potente,
puede provocar algún fallo.
Mozilla Firefox: Su fecha de lanzamiento fue en 2005 creado por la
fundación Mozilla como software libre, lo que quiere decir, que cuenta
con código abierto, por lo que puede colaborar en su desarrollo
cualquier usuario.
Destaca por ser un navegador con un gran número de
actualizaciones y opciones de personalización gracias a su código
abierto. Es un navegador web con una buena usabilidad y compatible
con cualquier dispositivo (Linux, Mac, Windows, etc.), pero no es tan
rápido como Google Chrome.
Un aspecto negativo a destacar del navegador es que no todas las páginas web están
optimizadas para Mozilla Firefox y, esporádicamente, causa problemas respecto a la
visualización.
Safari: Safari es un navegador web que Apple creo en 2003. Este navegador
viene integrado en todos sus dispositivos electrónicos de Apple (Mac, iPhone
o iPad).
Este navegador de internet cuenta con una de las mejores velocidades de
carga y es muy sencillo de utilizar. Posee varias funciones que nos
permiten centrarnos en el trabajo y aumentar así nuestra productividad,
aunque no son tan conocidas por los usuarios. También destacaremos la
protección de privacidad y la seguridad del usuario.
Solo se puede utilizar para MAC.

Opera: Opera fue creado por una empresa noruega (Opera Software) y su lanzamiento fue
en 1995. No es muy conocido, pero está considerado como uno de los navegadores más
innovadores.
Una de la mayor ventaja de Opera es que podemos utilizarlo sin ningún problema en
dispositivos que no cuenten con muchas prestaciones. Asegura la privacidad del usuario y
es bastante rápido. Destacaría sobre los demás navegadores de internet el hecho de que
puedas navegar y chatear con tus amigos al mismo tiempo
gracias a su barra lateral con aplicaciones de mensajería
como Whatsapp o Facebook Messenger.
Entre sus desventajas se encuentra que, si lo comparamos
con los demás navegadores web, tiene escasas
actualizaciones.
COMERCIO ELECTRÓNICO
Consiste en la compra y venta de productos o de servicios a través de internet, tales como
redes sociales y otras páginas web. También puede ser definido como una actividad
económica que permite el comercio de diferentes productos y servicios a partir de medios
digitales, como páginas web, aplicaciones móviles y redes sociales.
Ventajas:
➢ Es una forma de comercio más cómoda.
➢ Hace que las transacciones sean más rápidas y fáciles.
➢ Ayuda a tener decisiones de compra informadas.
➢ Permite la comparación de precios y productos.
➢ Mejora los procesos de entrega.
➢ Promueve la comunicación directa.
Desventajas:
➢ Limitan la interacción entre compradores y vendedores.
➢ Arriesgan a los compradores a no obtener las mercancías que esperaban, ya que no
pueden evaluar su compra presencialmente.
➢ En caso de la venta de productos, las empresas están sujetas al mal manejo de la
mercancía y a riesgos de pérdida.
➢ Requieren una gran pericia por parte de sus desarrolladores para estar
constantemente actualizados y protegidos.
➢ Son susceptibles de ataques cibernéticos, lo cual nos lleva al tema siguiente.

Características
1. Requiere bases de datos actualizadas.
2. Emplea medios digitales para ofrecer bienes o servicios.
3. Está optimizado para la experiencia del cliente.
4. Necesita desarrollo y diseño de sistemas.
SERVICIOS PEER TO PEER (P2P)
Es una red de ordenadores en la que todos o algunos aspectos funcionan
sin clientes ni servidores fijos, sino una serie de nodos que se comportan
como iguales entre sí. Es más, actúan simultáneamente como clientes y
servidores respecto a los demás nodos de la red. Las redes P2P permiten el
intercambio directo de información, en cualquier formato, entre los
ordenadores interconectados.
Características:
● Escalabilidad: Las redes P2P tienen un alcance mundial con cientos de millones de
usuarios potenciales.
● Robustez: La naturaleza distribuida de las redes peer-to-peer también incrementa la
robustez en caso de haber fallos en la réplica excesiva de los datos hacia múltiples
destinos, y en sistemas P2P puros permitiendo a los peers encontrar la información
sin hacer peticiones a ningún servidor centralizado de indexado.
● Distribución de costes entre los usuarios: Se comparten o donan recursos a
cambio de recursos.
● Descentralización: Estas redes por definición son descentralizadas y todos los
nodos son iguales.
● Anonimato: Es deseable que en estas redes quede anónimo el autor de un
contenido, el editor, el lector, el servidor que lo alberga y la petición para encontrarlo,
siempre que así lo necesiten los usuarios. Muchas veces el derecho al anonimato y
los derechos de autor son incompatibles entre sí, y la industria propone mecanismos
como el DRM para limitar ambos.
● Seguridad: Es una de las características deseables de las redes P2P menos
implementadas. Los objetivos de un P2P seguro serían identificar y evitar los nodos
maliciosos, evitar el contenido infectado, evitar el espionaje de las comunicaciones

entre nodos, creación de grupos seguros de nodos dentro de la red, protección de
los recursos de la red.
Ventajas:
Es más eficiente que la tecnología tradicional porque no necesita ningún servidor
central o tercero que coordine la comunicación entre las personas que utilizan el
servicio (los usuarios están directamente conectados entre sí). Esto significa que el
coste de ejecución de las aplicaciones peer-to-peer tiende a ser menor en
comparación con las soluciones de software tradicionales.
Los sistemas peer-to-peer también son más seguros que los sistemas tradicionales:
al no haber un centro de almacenamiento y transmisión de datos, es mucho más
difícil que los hackers y otros actores maliciosos accedan a tus datos si quieren
hacerse con ellos
Desventajas:
Al no existir un solo lugar de almacenamiento de datos, la seguridad de estos puede
verse comprometida. Esto debido a que diferentes personas tendrán acceso sin
control. Esto hace que el P2P sea especialmente arriesgado para los usuarios que
almacenan información sensible en sus ordenadores.
Los usuarios no tienen acceso al código fuente y, por tanto, no pueden estar seguros
de su veracidad, ni de si ha sido modificado por otros para obtener acceso a sus
archivos o incluso robar su identidad.

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