1. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO COLEGIO DE CIENCIAS Y HUMANIDADES PLANTEL SUR ARTURO ENRIQUE ROSAS ARANA ADMINISTRACIÓN II PROFR. VALENTÍN MARTÍNEZ CRUZ CONCEPTOS BÁSICOS DE LA MERCADOTECNIA EJERCICIO NÚMERO 47: Lee el material LAS VIEJAS REGLAS DEL MARKETING. Resuelve el cuestionario

2. 1. Qué opinión tienes de la afirmación de Zyman sobre las viejas reglas de la mercadotecnia? Normalmente se considera que el marketing es un quehacer de segunda categoría con respecto a las demás áreas que integran una empresa. Esta opinión se fundamenta, en buena medida, sobre la extendida creencia de que el marketing no tiene mayor base científica. Sin embargo, según el autor del presente texto y ex director de marketing de Coca Cola Company, Sergio Zyman, el marketing puede y debe ser tratado como cualquier recurso comercial, es decir, científicamente, con resultados medibles y relaciones de causa y efecto. Es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar con ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer necesidades y deseos humanos