Los microinfluencers son personas con entre 5,000 y 100,000 seguidores en redes sociales que tienen una gran influencia sobre un público objetivo específico debido a su contenido especializado y cercanía con los seguidores. Las empresas pueden identificar microinfluencers adecuados para sus productos o servicios mediante el análisis de datos en plataformas como Atribus para encontrar usuarios con conversaciones relevantes dentro de su nicho de mercado. Colaborar con microinfluencers es una forma efectiva de llegar al público objetivo de manera segmentada y económica

1. MICROINFLUENCERS: QUÉ SON Y
CÓMO ADAPTARLOS A TU ESTRATEGIA

2. En numerosas ocasiones hemos hablado en este blog de los Influencers puesto
que Atribus, entre otras funcionalidades, permite identificar este tipo de
prescriptores que se han convertido en toda una tendencia a la hora de llevar a
la hora de llevar a cabo la estrategia de marketing digital de cualquier empresa.
Pues bien, si crees que influencer es la palabra de moda en el sector, hoy te
vamos a dar otra que la va a romper este año: microinfluencer.

3. Hagamos un regreso al pasado citando el primer párrafo del post ‘¿Qué son los
influencers?’: “Influencers son aquellas personas capaces de influir en las
opiniones o decisiones de compra de un determinado público (followers)
¿Qué es un influencer?

4. Pues tendríamos microinfluencers, los cuales se están convirtiendo en los reyes
de las redes sociales, con un alcance más local, segmentado y fácil de llegar.
Se caracterizan por tener entre 5.000 y 100.000 seguidores.
¿Y si estos influenciadores no tuviesen un
rango desmesurado de alcance mediático?

5. Es un usuario que conoce de lo que habla y, lo más importante, le apasiona.
Esta última parte es muy importante porque aportará al mensaje cercanía, al ser una
persona que comparte su vida en las redes sociales hablando sobre su pasión.
Además, le otorga una simpatía seductora que pocas campañas podrían desprender,
ya que esa naturalidad hace que no se vea forzada la promoción cuando suben
contenido con sus productos favoritos.
¿De dónde viene el éxito de los
Microinfluencers?

6. Los microinfluencer son una forma de llegar a un segmento de mercado de
manera rápida, viral y realmente económica.

7. •Su rango de alcance se amplía a diferentes plataformas, por lo que llegará a
más público interesado en tu producto o servicio.
¿Por qué apostar por
microinfluencers?

8. • Si algo bueno tienen los microinfluencers, es que prácticamente todos sus
seguidores se pueden convertir en clientes potenciales ya que son tu
público objetivo más directo. (Tengamos en cuenta que para identificar un
buen microinfluencer hay que tener en cuenta que este se adapte a tu
producto o servicio ofertado tanto por la temática del contenido como por
la imagen del mismo).

9. •Gracias a ello, hace que tenga gran influencia sobre tu público objetivo.

10. •A su vez, se convierten en prescriptores que dan su opinión acerca de la marca,
algo muy valioso llegado el momento de decisión de compra del cliente, el
cual va a tener en cuenta las valoraciones del microinfluencer.

11. La primera parte es especificar a qué nicho del público se quiere llegar para
dar a conocer el producto o servicio. Para ello, es importante una buena elección
de palabras clave con las que llegar a dicho segmento.
¿Cómo encuentro el microinfluencer
perfecto con Atribus?

12. Ya localizado tu público y establecidas las keyword adecuadas para monitorizar, es
necesario identificar los usuarios con mayor alcance, engagement y seguidores que
hablan sobre ello en redes sociales.
También es importante saber de dónde proceden dichas conversaciones, para
ello Atribus incorpora un mapa de relaciones que permite ver de donde surgen las
conversaciones, quienes participan y cataloga los comentarios como positivos,
como positivos, negativos o neutros.

13. Este último paso es clave para conocer con qué usuarios se relaciona nuestro
microinfluencer para así poder ampliar más aún el rango de estudio, analizando
las conversaciones de estos para que nada se quede al azar y la estrategia, ya
y la estrategia, ya sea de colaboración o no, sea lo más fructífera posible para la
marca.

14. Un aspecto fundamental es el formato del contenido, siendo el vídeo el que
más interacciones genera en las redes sociales. También hay que tener en
que tener en cuenta que este formato se adapta a cualquier tipo de red social,
pudiendo ampliar la campaña a más plataformas para así poder llegar a más
público.

15. Igual que el mapa de relaciones nos permite ver cómo se generan las
conversaciones, en la geolocalización de los usuarios, tanto el microinfluencer
en cuestión como sus relaciones más importantes deben de interactuar con los
usuarios del área geográfica establecida donde se encuentra el público
objetivo.

16. El camino más natural de un microinfluencer es crecer. Potenciando sus redes
sociales y subiendo contenido de calidad su comunidad irá en aumento hasta
llegar al rango de macroinfluencer.
De microinfluencer a
macroinfluencer

17. “Un gran poder conlleva una gran responsabilidad”, dijo en su día cierto tío de
cierto superhéroe. El paso a macroinfluencer conlleva una mayor exposición
hacia las marcas, las cuales ofrecerán mejores colaboraciones y
colaboraciones y contrataciones, haciendo que el influencer vea un rango de
mercado más amplio si se sale de la temática tan sectorizada que lo había
llevado a crecer.
¿Por qué es importante tener en cuenta este
cambio?

18. Es decir, esta evolución podría hacer perder al público de tu sector, el que
previamente veía como un líder de opinión al microinfluencer, cierto interés hacia
él al tratar otros temas.

19. De igual forma, puede conllevar un proceso de desnaturalización del usuario,
viendo cómo cada vez se convierte más en una marca que hace publicidad de
otras marcas. Recordemos que la simpatía seductora que detallamos
anteriormente va en consonancia con la naturalidad del contenido y con su
cercanía con el público.

20. Por lo tanto, es necesario llevar un seguimiento del influencer, para observar
este tipo de cambios que puede acarrerar variaciones en el nicho de público al
que se dirige, perdiendo segmentación.

21. Con todo ello, hemos visto que los microinfluencer se han convertido en un
elemento fundamental en las campañas de marketing digital, siendo unos
prescriptores con gran poder de segmentación e influencia en un tipo de
público determinado y en sectores muy concretos como el deporte, la salud,
belleza, videojuegos, el propio marketing…

22. CÓMO USAR INSTAGRAM SHOPPING
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