1. Vania Andaluz M.
8vo. Ingeniería Comercial

2. TEMA:
 Definición de Marketing Viral
 Clasificación
 Características y Ventajas

3. DEFINICION
El marketing viral es un término empleado para
referirse a las técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales y otros medios electrónicos
para producir incrementos exponenciales en
"reconocimiento de marca" (Brand
Awareness), mediante procesos de autorreplicación
viral análogos a la expansión de un virus informático.
También se usa el término marketing viral para
describir campañas de marketing encubierto basadas
en Internet, incluyendo el uso de blogs, de sitios
mateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas
para crear el boca a boca para un nuevo producto o
servicio.

4. CLASIFICACIÓN
Tipos de campaña viral
1. PASALO
2. VIRAL INCENTIVADO

5. 3 MARKETING ENCUBIERTO
4. CLUBES DE FANS O ASOCIACIONES AMIGAS

6. 5. MARKETING DEL HUMOR
6. BASE DE DATOS GESTIONADA POR EL USUARIO

7. CARACTERISTICAS
 Inmediato; debe implicar inmediatamente al otro y
para ello debe tratar un tema que sea a la vez
accesible e implicador. (Ej. Día de la
Madre, situación cotidiana).
 Inédito; el valor añadido del mensaje en gran
parte, reside en la novedad que transmite.
 Interactivo; el mensaje, para ser apreciado, debe
poder iniciar una conversación, e incluso valorar al
interlocutor.
 Imitable; sea cual sea la naturaleza del
mensaje, debe integrar un formato
corto, optimizado desde la óptica de una difusión
del interlocutor a otros públicos.

8. VENTAJAS
 Calidad del impacto: El receptor del mensaje
participa de forma activa, y al contrario que en
otros casos, su actitud / estado de ánimo es
positiva, en contraste con la pasividad implícita en
otros tipos de publicidad más tradicionales.
 Mayor credibilidad y experiencia del usuario con
nuestra marca.
 Diálogo más fluido con el mercado, conociendo
qué se dice de nosotros y permitiéndonos influir en
estos diálogos.

9.  Ahorro en medios: La irrupción de las redes
sociales ha multiplicado las posibilidades de
difusión de los mensajes entre los destinatarios del
mismo. La web 2.0 jugará un papel cada vez más
importante en las acciones de marketing
BTL, ahorrándonos costes en la compra de espacio
en los medios tradicionales.
 Segmentaciones más precisas: Las acciones que
implican participación del usuario permiten recoger
información que puede ser utilizada para
segmentar en función de criterios actitudinales.
Esto nos permitirá tener un target mucho mejor
definido, aumentando la rentabilidad de futuras
campañas.