Málaga y la Costa del Sol se reunieron con expertos turísticos para trazar sus líneas de futuro de cara a la feria turística FITUR. Málaga presentó su potencial como ciudad de museos, con casi 40 museos que la han valido como "ciudad de museos". La Costa del Sol ha trabajado en diferenciarse más allá del sol y la playa para crecer en un mercado más exigente, centrándose en segmentación, conectividad, aumento del gasto de los turistas y gestión de la estacionalidad.

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Área de Turismo / FITUR 2017
MÁLAGA Y LA COSTA DEL SOL SE RODEAN DE
EXPERTOS EN TURISMO PARA TRAZAR SUS
LÍNEAS DE FUTURO
La capital presenta en Madrid, en vísperas de la Feria Internacional
de Turismo, su enorme potencial como ciudad de museos
17/01/2017.- La jornada previa al gran escaparate turístico nacional que
supone Fitur ha servido hoy para que Málaga y la Costa del Sol marquen, junto
con expertos turísticos a nivel nacional e internacional del sector turístico, sus
líneas de futuro en un acto organizado conjuntamente entre Turismo Costa del
Sol y el Ayuntamiento de Málaga, en el que también se ha presentado el
enorme potencial que la capital tiene como ciudad de museos.
Por ello, han acompañado al presidente de Turismo Costa del Sol, Elías
Bendodo, y al alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, importantes empresas
del sector turístico, como Globalia o Iberia, responsables de la Organización
Mundial del Turismo (OMT), la Confederación Española de Hoteles y
Alojamientos Turísticos o la Real Federación Española de Golf, y responsables
de cadenas hoteleras, navieras y diversos empresarios, en un acto que ha
tenido lugar en el restaurante BIBO del paseo de la Castellana, del afamado
cocinero malagueño Dani García. .
De la Torre, ha destacado que “el turismo vive en la capital un momento dulce”.
“No podemos olvidar que en 2003 se alojaban en los hoteles de Málaga poco
más de 400.000 turistas, que realizaban 860.000 pernoctaciones. En 2016 lo
han hecho más de 1,2 millones de turistas, con más de 2,3 millones de
estancias”, ha recordado el regidor.
Pese a estas cifras, el alcalde ha indicado que no podemos quedarnos sólo en
la correcta atención a los turistas. “El viajero del siglo XXI nos pide
experiencias, sensaciones, elementos que hagan única nuestra oferta.
También en esto hace falta el esfuerzo de todos. Incluso de los ciudadanos que
no tienen ningún tipo de responsabilidad pública o no se dedican directamente
al turismo”, ha dicho.
Así, ha explicado que la ciudad de Málaga ha basado su dinamismo actual en
la creación e implantación de eventos culturales y de instituciones museísticas
de referencia; “una estrategia –ha dicho- que ha dado sus frutos y ha
conseguido que Málaga sea actualmente el destino turístico más dinámico de
España, el que más crece y que tiene la oferta museística más competitiva
desde el punto de vista turístico”.
www.malaga.eu Tfno. Información municipal: 010 (desde Málaga, gratuito) / +34 951 926 010

2. No en vano, la ciudad tiene actualmente casi 40 museos, centros expositivos y
centros de interpretación, lo que le ha valido el sobrenombre de “ciudad de
museos”. Entre las grandes referencias, el alcalde ha citado el Museo Picasso,
el Centre Pompidou Málaga, la Colección del Museo Ruso, el Museo Carmen
Thyssen, el Centro de Arte Contemporáneo, el Museo Automovilístico y de la
Moda o el recientemente inaugurado Museo de Bellas Artes y Arqueológico en
el palacio de la Aduana.
De la Torre se ha mostrado convencido de que esta completa oferta cultural
servirá para que Málaga volverá a tener este año un ejercicio magnífico gracias
al desarrollo de unas políticas transversales que ha hecho de la ciudad “un
destino transformado, en continua evolución para satisfacer la demanda de
todos los turistas, y que ofrece actividades durante todo el año”.
Posicionamiento de la Costa del Sol
Por su parte, Bendodo ha subrayado que “hace menos tiempo del que nos
gustaría, la Costa del Sol sólo estaba centrada en explotar su atractivo más
visible: el sol y las playas” y ha insistido en que “este posicionamiento, que
apenas nos diferenciaba en un mercado cada vez más exigente, no nos
permitía evolucionar y exprimir todo el potencial de la provincia”.
En este sentido se ha manifestado el presidente de Turismo Costa del Sol,
quien ha explicado que este evento “trata de poner de manifiesto en qué se ha
basado el éxito de la Costa del Sol pero, sobre todo, de analizar cómo vemos al
destino en el futuro y hacerlo con la ayuda de expertos en el Turismo”.
Por eso, ha explicado, “Turismo Costa del Sol ha venido trabajando en la
estrategia de segmentación en el convencimiento de que para crecer hay que
diferenciarse, hay que ser únicos”. Además, Bendodo ha insistido en que “el
nuevo contexto turístico mundial nos hace reflexionar sobre nuevos retos y, con
ellos, nuevas oportunidades que debemos afrontar a fin de mejorar nuestra
posición competitiva”.
Y en esta línea, Bendodo ha relatado los retos en los que el destino quiere
seguir trabajando, como el reto de la conectividad para el mantenimiento de un
destino líder como es la Costa del Sol. Además, ha detallado otras inquietudes
de la provincia como aumentar el gasto en destino “para mejorar la rentabilidad
y el empleo del sector turístico”.
Finalmente, Bendodo ha señalado como tarea “la gestión de la estacionalidad,
que seguirá siendo nuestro caballo de batalla y uno de los grandes retos del
sector en la Costa del Sol y en toda España, y el reto de la transformación
digital y comercialización online, entre otros”.
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