El documento discute cómo los países y ciudades pueden consolidarse a través del marketing urbano. Explica que China se ha consolidado convirtiendo sus ciudades en centros comerciales para sus productos y servicios, y promocionando sus atracciones al mundo. También destaca la importancia de que los ciudadanos se sientan parte del proceso de consolidación de la marca de su ciudad y de mejorar la calidad de vida de los residentes a través del desarrollo social y económico local.

6. los ciudadanos deben sentirse parte del proceso, ya que son ellos los que van a validar los valores y atributos de la ciudad y región ante visitantes, turistas y posibles inversionistas.