1. Área de Investigación
Centro Audiovisual y Multimedia
OBITEL 2012
Ecuador:
Entre las series de humor
nacionales y las telenovelas
importadas
Quito, octubre 2012

2. Equipo de investigación
Coordinadora
Alexandra Ayala Marín
Investigadores
• César Herrera
• Pamela Cruz
• José Rivera
• Cecilia Vergara

3. Contenido
1. Contexto audiovisual del país
2. Análisis del año: la ficción de estreno
nacional e iberoamericana
3. Lo más destacado del año
4. Transmediación de la ficción televisiva
5. Tema del año: la transnacionalización de
la ficción televisiva ecuatoriana

4. Contexto audiovisual
• La ficción es muy
importante para la • La ficción nacional de
programación de la TV humor se incrementó y
ecuatoriana: consolidó:
Representó 48,5% Se ubican dos series de
De un total de 51.094 humor en el top ten.
horas (4 puntos
porcentuales más que
en 2010).
• La ficción internacional
• La producción nacional creció en 45% y
de ficción se redujo: diversificó su origen:
No se realizaron • 7 asiático,
telenovelas, a • 1 hindú,
diferencia del 2010. • 2 portugués

5. Contexto audiovisual
• Por primera • Ecuavisa,
vez, dos canales Teleamazonas y TC
se repartieron las 10
regionales producciones de
(Ccrea, 33 ficción más vistas en
concesionarios) 2011.
transmitieron
• El 86% de los
ficción: hogares
Telenovela Padres e ecuatorianos tiene
por lo menos UN
hijos (Caracol televisor a color
TV, Colombia). (sector urbano).

6. Internet y redes sociales
• Las siete emisoras analizadas tienen presencia
en Internet.
• www.teleamazonas.com es la mejor ubicada
entre las páginas electrónicas nacionales. Está
en el puesto 46 (Alexa.com).
• En redes sociales, Ecuavisa está a la cabeza:
cuentas en Facebook, Twitter, Google+,
Youtube. Y ofrece la aplicación social y gratuita
Waze.
• RTS es un caso especial porque tiene señal on
line pero no tiene cuentas de redes sociales.

7. Participación de las audiencias
por emisoras de TV abierta en 2011
Otras 23% Ecuavisa 17%
Canal Uno 5% TC 16%
RTS 13%
GamaTV 9%
Teleamazonas
17%
Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisión concentran la
mayoría de las audiencias de seis canales de televisión
abierta. El 23% restante corresponde a ECTV, canales de
cable y otros. Fuente: IbopeTime-Ecuador

8. Inversión publicitaria
Inversión publicitaria
Canal
en US$
Gama TV 39.316,666.35
Teleamazonas 51.388,941.39
RTS 43.789,620.61
Ecuavisa 64.660,224.93
TC Televisión 66.324,962.98
Canal Uno 23.977,955.41
Fuente: Ibope / Obitel Ecuador
En 2011, la inversión publicitaria en la TV abierta movió
unos US$ 289 millones.
TC Televisión es el canal que recibió mayores ingresos
por publicidad, seguido de Ecuavisa.

9. Análisis del año
•
• La televisión abierta se volcó a la producción de
reality shows, programas de entretenimiento
familiar y series de humor.
• Entre Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisión
se repartieron las 10 producciones de ficción
más vistas en 2011, que incluyeron a las series
humorísitcas nacionales Mi recinto y La pareja
feliz.
Incrementó el total de títulos de ficción:
54 frente a 37 en (2010)

10. Análisis del año
Estrenos
TC, en primer lugar: • Siguen:
– Gama TV: 11 títulos.
19 títulos, uno de
– Ecuavisa: 10
producción
– Teleamazonas: 10
nacional.
– RTS: 3
– Canal 1: 1
• El primer lugar del
top ten es de este
• Teleamazonas
canal: Amor
estrenó tres títulos de
sincero (Colombia)
los cuatro nacionales.

11. Análisis del año
Reprises Producción nacional
• Gama TV y TC • Se redujo en 2011:
Televisión En total de títulos,
concentraron el 50%
de las 31 novelas En número de capítulos
reprisadas. y en número de horas
• Estas telenovelas
fueron, en • Sin embargo, tres de
general, las las series de humor o
consideradas sitcom se encuentran
“clásicas”: en la lista de los 10
transmitidas hace 20 títulos más vistos (top
o 30 años. ten)

12. Análisis del año
• En Prime time • La
telenovela, formato
(19:00 – 22:59), se predominante en la
difundió el mayor ficción internacional
número de capítulos de estreno: 96% de
horas del total de
y horas de ficción. tiempo emitido.
• Las series y
• En esa franja humorísticos fueron
horaria, solo elegidas por los
estuvo una serie realizadores
ecuatorianos para las
nacional de producciones
humor, Mi Recinto nacionales.

13. Ficción de estreno exhibida en el país
País Títulos % CAP/EPIS. % Horas %
Argentina
Brasil 2 3,70 173 4,58 137 4,22
Chile
Colombia 19 35,19 1086 28,78 990 30,47
ECUADOR 4 7,41 259 6,86 189 5,82
España
EE.UU (prod.
hispana) 6 11,11 457 12,11 488 15,02
México 11 20,37 770 20,40 695 21,39
Portugal
Uruguay
Venezuela 6 11,11 663 17,57 402 12,37
Otras 6 11,11 366 9,70 348 10,71
Total 54 100 3,774 100 3,249 100

14. Los 10 títulos más vistos
País de origen
TV Privada o
Título de idea original Casa Productora Canal Formato Rating
Pública
o guión
Vista Produc.
Amor sincero Colombia TC (Incautada) Telenov. 18.5
Para RCN
Rosario Tijeras Colombia Teleset para RCN Teleamaz. Privada Telenov. 15.3
La Pareja Feliz Serie
Ecuador Teleamazonas Teleamaz. Privada 13.4
I hum.
Sacrificio de Venevision
Venezuela TC (Incautada) Telenov. 12.7
mujer Productions
Cuna de gato Brasil Rede O Globo Ecuavisa Privada Telenov. 12.4
Serie
Mi Recinto Ecuador TC Televisión TC (Incautada) 12.3
hum.
La Pareja Feliz
Ecuador Teleamazonas Teleamaz. Privada Serie hum 11.6
III
El Fantasma del Telenovela
Colombia Teleset para RCN TC (Incautada) 11.6
GH .
La Reina del Telemundo/Antena
Es, Co, EEUU Ecuavisa Privada Telenovela 11.2
Sur 3 (Es)
La Rosa de
México Televisa Gama TV (Incautada) Telenovela 11.0
Guadalupe II

15. Lo más destacado del año
• Las series de humor • Dos series de humor
desplazaron a las nacionales, en el top
telenovelas. ten:
– La pareja feliz:
primera y tercera
temporadas
(Teleamazonas)
– Mi recinto: persiste
en el top ten por
varios años, y subió
un puesto en el
ranking.

16. Lo más destacado del año
La ausencia de Rating y humor
realización de
telenovelas se “Descubrimos la fórmula del
explicaría por: éxito con La pareja feliz en
horario estelar”
• “Deficiencia
de humor” en la
TV nacional
• Menores
costos de
producción.

17. OTRAS SITCOM DE ESTRENO
• .
• El combo amarillo (Ecuavisa)
• La tremebunda corte (Teleamazonas)
• El condominio (TC)
• Puro teatro (sketchs)
• Los compadritos (Canal 1)
• La panadería, nueva temporada (Ecuavisa)

18. Lo más destacado del año
“Transformatización”
• Dentro del género ficción, se pasó de un
.
formato a otro:
• Las telenovelas nacionales de éxito fueron
convertidas en series de humor:
• Desde 2009, luego de El secreto de Toño Palomino
La panadería.
• Rosita la taxista (top ten 2010): El combo amarillo.
Como para prolongarse en el tiempo y
conservar audiencias.
Se aprovechan locaciones y personajes

19. Transmediación
• La narrativa transmediática o cross- media de
• . una producción de cine o TV busca llegar de
manera sistemática por medio de diversos
canales de distribución, (sitios web. Canales de
vídeo, movisodios, videojuegos, redes
sociales, contenidos exclusivos para
suscriptores.
• Se trata de crear una experiencia de
entretenimiento unificada y coordinada, ampliar
la narración y añadir detalles nuevos a los que
ya se conoce. (Jenkins, 2003)

20. De la observación realizada durante una semana a Mi
recinto y La pareja feliz, se concluye:
1. La transmediación narrativa no se da
en la producción ecuatoriana:
2. La transmediación como medio
promocional se cumple a medias.
• Ninguna de las series • No realizan
aprovecha la contenidos exclusivos
posibilidad de pasar a para otras
otros medios para plataformas.
ampliar la historia.
.

21. Transmediación
• Mi recinto, La pareja
feliz, La tremebunda
corte tienen páginas • La serie tiene canal
oficiales en los sitios de video en YouTube:
web de sus respectivos publican videos, no
canales. capítulos completos.
• La pareja feliz tiene el
sitio La Mofle
(www.lamofle.com):
• Los usuarios han
videos y creado canales donde
audios, fotografías, clu se publican
b de fans y acceso a regularmente
cuentas en redes capítulos completos.
sociales.

22. • En un solo caso se
puede constatar una Es diferente con los
perfiles de redes
interactividad creativa: sociales, especialmente
• Los fans, sobre todo Facebook, que es muy
niños, comparten fotos en activo:
Facebook disfrazados de Ambas series tienen varios
perfiles de FB.
la Mofle y el Panzón.
No existe interactividad en • La de la Pareja feliz y la
los canales de video de las Mofle son muy activas y
series: tienen más seguidores.
Cuando se hacen
comentarios, no hay • Mi recinto no incluyen
actualizaciones desde
respuesta de los nov. 2011, pero fans
administradores. comentan
semanalmente.
.

23. TRANSMEDIACIÓN
• La transmediación hacia otros formatos se
aplica, en los dos casos, con la presentación del
circo de cada serie durante las festividades de
Guayaquil.
• Solo en el caso de Mi recinto se identifica la
participación de las personas para proponer
situaciones: en la página oficial proponen que el
público escriba un guion, pero no ha habido.
• En el Combo amarillo, los productores proponen
encuesta para sugerir situaciones de los personajes.

24. TEMA DEL AÑO:
TRANSNACIONALIZACIÓN EN UNA SOLA VÍA
• Es proceso todavía poco evidente para la industria de
la ficción televisiva ecuatoriana, tanto en sus contenidos
como en audiencias.
• Además, y sobre todo, se da en una sola vía:
de afuera hacia adentro.
• La producción nacional de ficción está aún destinada al
mercado interno. Las inversiones son exclusivamente de
capitales locales ecuatorianos, con equipos nacionales
de producción.

25. La TV ecuatoriana tiene En el mercado ecuatoriano
todavía un rol receptor de no se ha posicionado
productos televisivos:
una casa productora
Muchas cadenas de televisión independiente en
extranjera, en su creciente realizaciones de
transnacionalización de la ficción. Son proyectos
industria de la
telenovela, encuentran de los propios canales
mercado en Ecuador para con apoyo de
vender sus productos de productores
ficción y realizan alianzas
para la difusión. independientes, que
firman contratos ad hoc
Otra gran limitante: con las empresas de TV.
Falta de trayectoria, que
incide en la escasa
capacidad instalada para • Tampoco existen
las realizaciones distribuidoras para
exportables. exportación.

26. La transnacionalización es posible siempre y
cuando el producto tenga, primero, aceptación
en el país realizador.
Para transnacionalizar su ficción para TV, Ecuador
debe seguir trabajando en mejorar la calidad de
producción, en realizar guiones de alcance
universal aunque aborde temas
locales, apuntando, sobre todo, a tener impacto
en su propia televidencia.
Es el principal reto

27. http://obitel.net