1. El documento discute cómo ha cambiado el entorno del consumidor, quien ahora es más sabio, conectado y participativo. 2. Señala que los límites entre lo online y offline se han desdibujado, dando lugar a nuevas formas de comunicación bidireccional e interactiva impulsadas por la movilidad y la digitalización. 3. Argumenta que la publicidad exterior debe involucrar más a los consumidores otorgándoles recompensas e incentivos para participar, convertirse en embajadores de marca y ayudar a impuls

1. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
¿Encaja Exterior en el nuevo entorno?
AEPE, XXI Jornadas de Publicidad Exterior
Córdoba 14 de junio.

2. ¿Qué es eso del Nuevo Entorno?

4. El consumidor ha cambiado
Es más sabio
“Racionalista”
Free!!

7. Todo está conectado

8. Todo es social

9. Todo es transparente y abierto

10. Todo fluye,

11. Todo cambia…

12. Facebook alcanzó los 200 millones de usuarios en menos de un año
Todo se adopta con mayor rapidez

13. Aunque siempre hay excepciones
¿nos interesan?

14. Consumidores
Productores
Participantes
Multiplicadores
Sociales
Multitareas
Y siempre ON
los individuos anteriormente
conocidos como consumidores…

15. La comunicación se torna
Bidireccional

16. Ha cambiado la comunicación
Han cambiado las fuentes de influencia
F-Factor

17. Ha democratizado el marketing

18. The end of lying
Advertising
Reality

19. Hablemos de los
medios

20. HA CAÍDO LA FRONTERA
OFFLINE IS ONLINE
ONLINE IS OFFLINE

21. Con una consecuencia
fundamental para los medios
Es el fin de la ventana dominante
TV en el móvil
TV en el PC
TV en la tablet Radio en el PC

22. Nace una nueva Taxonomía
de los Medios: P.O.E.M.s. Shared
Media
Paid Media Own Media Earn Media

24. GAMIFICATION…everywhere

25. ¿Y qué ocurre
con el exterior?

26. Age of the consumer

27. QUID PRO QUO

28. Parece claro que…

29. No tenemos problemas…

30. de impacto

31. ¿Y con la involucración?
¿Con la Generación de
experiencias?
¿Interacción?

33. 1. La sociabilidad

34. … y estamos “enganchados” –Nomofobia-
2. La movilidad

35. Aparecen nuevos
usos como la
realidad aumentada
Con la movilidad

36. La geolocalización
Con la movilidad

37. Y nuevos hábitos
como el uso
“social”
Con la movilidad

38. O el checking
Con la movilidad

39. 3. La digitalización

40. ¿Cuál es el camino?

41. Think Different

42. 1.Podemos recompensarles

43. Les subvencionamos…
la compra

44. Les damos obsequios

45. O les facilitamos su vuelo

46. 2.Podemos involucrarlos

47. Qué se
manifiesten”…

48. Qué voten…

49. Qué se diviertan…

50. 3.Hacerlos embajadores

51. Qué formen parte
de la publicidad

52. Qué aporten contenidos
Utilizando los “Social media”

53. Que nos ayuden a hacer
campañas virales

54. Que se conviertan en
protagonistas

55. O compradores!!

56. ¿Y el “futuro”?

57. El roce hace el cariño…

58. Innovate
Acciones especiales

59. Lo anterior, sin mediciones robustas
es agua de borrajas…

60. Factor de Involucración
Fan Factor
Ratios de cupones redimidos
Publicity
Desarrollos ad hoc

61. The only thing constant in life is change

63. Nos espera el futuro…

64. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS
¿Encaja Exterior en el nuevo entorno?
AEPE, XXI Jornadas de Publicidad Exterior
Córdoba 14 de junio.