1. Creamos, impulsamos y acompañamos negocios online
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2. Una aguja en un pajar
Visibilidad online:
Consumidores, clientes y ciudadanos estamos sometidos a más
impactos informativos de los que en realidad podemos procesar.

3. Una aguja en un pajar
La buena noticia:
Internet democratiza la visibilidad
La mala noticia:
La capacidad de atención es un recursos escaso
“La web es una economía de la atención, donde la moneda de
cambio es el tiempo de los usuarios”
Jakob Nielsen

4. Visibilidad Top-down
Las grandes empresas se gastan de 10% a 20% (o más) en comprar
atención en grandes medios (TV, radio, prensa).
En el caso del B2B, el gasto en organización de congresos (i.e.
mundo farmacéutico) es enorme.
La publicidad online se hace asequible a la PYME.
· Es inmediata
· Es medible (ROI)

5. Visibilidad Bottom-up / Peer to peer
Generar contenido para posicionarse y ser visible:
· Contenido propio (inversión de tiempo)
· Curación de contenido (Google Alerts, Feedly)
Hacer networking:
· Offline
· Online (redes sociales)

6. ¿Qué contenido?
Identifica tus públicos y haz costumer building
¡SEGMENTA! ¡SEGMENTA! ¡SEGMENTA!

7. Mirarse al espejo
Reputación online:
Reflejo del prestigio o estima de una
persona o marca en Internet

8. Perder el control
Vídeo 1 Presentación F1 Diapositiva 8

9. Autenticidad...
“La hiperconectividad y la transparencia exponen el comportamiento de las
empresas a plena luz del día, la autenticidad es el único recurso para el éxito.”
TIM LEBERECH
Vídeo 2 Presentación F1 Diapositiva 9

10. Online / Offline
“Lo analógico llama a lo digital y viceversa”
Tener claros los objetivos
· Apostar por determinadas herramientas
· Las redes sociales no son una moda
Consistencia en la forma y en el contenido
· Mensajes homogeneos en cualquier canal
Integración de los dos lados
· En online ponemos la dirección física
· En offline ponemos un QR con un enlace a una red

11. Comunicación política

12. Comunicación política
1. Engagement
No importan los seguidores, likes, etc. (¡que también!) sinó los
seguidores que difunden el mensaje.
Son necesarios compromiso, confianza y autenticidad.

13. Comunicación política
2. Contenidos
Es importante tener una imágen o un vídeo para ser compartidos.
Mejor que una frase o declaración.
Se muestra el mensaje de manera más rápida (atención).
Una imagen
vale más...

14. Comunicación política
3. Escuchar y difundir
Las ideas y propuestas de los activistas/militantes para ser usadas
por el político/partido.
Hay que aprovechar el talento (crowdsourcing).
Favorece la implicación.

15. Comunicación política
4. Constancia
No estar activo sólo en campaña. Concepto de la “campaña
permanente” y sin horarios.

16. Comunicación política
5. Del online al offline
Se pueden organizar eventos online, pero la visibilidad se debe
conseguir en la calle.
Realizar inscripciones, mostrar itinerarios, acciones específicas son
de gran ayuda.

17. Comunicación política
6. Gamification
Hacer cosas divertidas, interesantes o competitivas pueden
favorecer la participación.
Green Party
Mapa de Nueva Zelanda en Google
Maps. Permite colgar una fotografía
de tu lugar a proteger. Permite donar
dinero para el partido, que si llega a
gobernar, cuidará de esos espacios
naturales.

18. Comunicación política
EN RESUMEN
• Conseguir el efecto boca-oreja entre contactos
• Generar emociones (engagement)
• Aumentar visibilidad
• Crear alianzas
• Aprovechar el talento y creatividad

19. ¿Quieres cocinar con nosotros?
¡Gracias!