El documento habla sobre la necesidad de nuevas métricas de publicidad online más allá de las tasas de clic (CTRs), dado que los CTRs tienden a disminuir a medida que los mercados digitales maduran. Propone que las interacciones del usuario, como reproducciones de videos o ampliaciones de pantalla, ofrecen una métrica más cualitativa para medir el engagement del público con los anuncios. También argumenta que Internet fomenta la participación activa de los usuarios, por lo que las creatividades publicitarias interactivas permiten una comunicación