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OCTUBRE 2014 
TREND BULLETIN DE AMÉRICA DEL SUR Y CENTRAL 
PULSO LATINO 
Innovaciones imprescindibles + 
conocimiento profundo de nuestros 
observadores de tendencias locales = 
¡el futuro del consumismo en la región!
Cada mes, nuestros observadores de tendencias de América 
Central y del Sur nos envían un flujo de nuevas innovaciones 
dirigidas a los consumidores. ¿Qué lección extraemos? Que cada 
vez resulta más vital rastrear los excitantes cambios en el mundo 
del consumo que se suceden en la región. Así pues: vamos allá :) 
El reciente crecimiento económico y tecnológico ha brindado 
un campo fértil sobre el que construir nuevas empresas, nuevos 
productos y servicios, y tendencias cada vez más interesantes. 
¡Nuestros avezados observadores (procedentes de todos los 
países de la región) vigilan de cerca! 
El pulso del consumismo 
en América Latina cada 
vez late más rápido. 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 2
En el Boletíin de este mes encontrarás siete innovaciones 
imprescindibles orientadas hacia el cliente, cada una de ellas 
acompañada de una reflexión aportada por un consumidor 
auténtico sobre el terreno. Dichas innovaciones te impulsarán a ti 
y a tu equipo a poner manos a la obra. 
Observa cada una de las siguientes innovaciones y pregúntate 
qué nuevas oportunidades sugieren para tu negocio. Recuerda: 
estos son ejemplos que tratan sobre los importantes 
cambios en las expectativas y los comportamientos de los 
consumidores a los que es preciso responder. 
Y, por supuesto, tú quieres que sea TU empresa la que lo haga, 
¿no es cierto? :) 
Este mes hemos decidido 
exponer lo que nuestros 
observadores consideran 
como lo mejor entre las 
recientes innovaciones 
sucedidas en América del 
Sur y Central. 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 3
Las innovaciones que nos envían nuestros observadores 
locales sugieren que la frontera cada vez más difusa entre el 
consumismo y el valor social es la tendencia épica que está 
dando nueva forma hoy al panorama de los consumidores en la 
región. 
Ahí tienes ya un poderoso conocimiento; ahora pasemos a 
nuestros observadores... 
Si percibes un patrón 
común al repasar estos 
ejemplos...¡estás en lo 
cierto! 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 4
INNOVACIONES DESTACADAS 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 5
PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
Máquina do Bem 
Plataforma brasileña permite a las personas 
solicitar donaciones benéficas como regalo 
de cumpleaños 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 6
“Los brasileños cada vez están más interesados en los proyectos sociales y 
en los movimientos inspiradores –especialmente los financiados mediante 
crowdfunding– que les permiten mostrar a su red de amistades que están 
comprometidos con las causas sociales”. 
CAROLINA CÂMARA (24) – AUTÓNOMA / RIO DE JANEIRO, BRASIL 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 7
PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
ABACO: #MealForShare 
Organización colombiana publica fotos de 
Instagram de los platillos de familias pobres 
para despertar conciencia sobre la pobreza 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 8
“Resulta realmente interesante tomar la moda de Instagram de fotografiar 
comida y usarla para una buena causa. Las imágenes son impactantes y 
provocadoras porque no muestran deliciosos platillos colombianos, sino 
platos repugnantes que normalmente la gente más privilegiada del país no 
tiene ocasión de ver”. 
NATALIA BERRIO (32) – DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN EN OGILVY & MATHER / BOGOTÁ, COLOMBIA 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 9
PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
Géneros en Facebook 
Gigante de los medios sociales permite 54 
géneros distintos para los perfiles creados 
en Argentina 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 10
“Es muy importante que una compañía tan enorme e importante como 
Facebook haga una cosa así. De este modo colabora con la lucha contra 
la desigualdad y establece el estándar según el que deben actuar otras 
compañías, en un país que trata de ser abierto e igualitario. 
En una región tan conservadora, la iniciativa muestra que Argentina se está 
esforzando por ser un país libre”. 
CAMILA MOHR (25) – ASISTENTE DE PLANIFICACIÓN DE MARKETING E INVESTIGACIÓN EN BMC / BUENOS AIRES, ARGENTINA 
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Claramente ofrecemos más 
que publicaciones gratuitas... 
Descubre nuestro 
Servicio Premium 2015 
Tu solución completa en tendencias e innovación 
Más informacion 
2015 Trend Report 
1 
Trend Framework Innovation Database 
2 3 
Industry Updates Apply Toolkit 
4 5 
Monthly Updates Trend Handouts 
6 7
PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
Tortrix: Embajada 
Zona 18 
Iniciativa para el empleo afronta la 
discriminación por distritos en Guatemala 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 13
“Es increíble que una compañía se preocupe genuinamente por el país que 
consume sus productos a diario. Este proyecto no solo resulta útil para los 
habitantes de la Zona 18, sino también para muchas empresas que pueden 
acceder a toda una nueva base de datos de personas fabulosas que desean 
trabajar duramente todos los días para ayudar a sus familias y para acabar 
con tanta discriminación de una vez por todas”. 
KAREN MARTINEZ (24) – COLABORADORA DE EXPANSIÓN INTERNACIONAL EN IFEMA / CIUDAD DE GUATEMALA, GUATEMALA 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 14
PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
Asociación 
ecuatoriana de fútbol 
Instalan asientos blancos en el estadio 
para concienciar sobre los hinchas 
violentos 
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“Esta innovación es novedosa y sorprendente porque nadie nunca abordó 
este problema [el de la violencia en los estadios] de modo tan impactante. En 
América Latina la rivalidad entre hinchas de equipos opuestos ha causado 
muchas muertes, y esta es la primera y única iniciativa de este tipo”. 
ISABEL FREIRE (28) – DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN EN FCB MAYO / QUITO, ECUADOR 
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PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
L&PM Pocket y 
FreeSurf 
Editorial brasileña y marca de modas 
imprimen poemas en bolsillos de jeans 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 17
“Me encantó esta actividad de L&PM porque incluye relatos. Usa el arte 
de redactar para demostrar la comodidad de los libros de bolsillo. Y la 
iniciativa fue más allá de la mercadotecnia en sí, porque además de mostrar 
la comodidad de los libros de bolsillo, ilustró la importancia de las historias 
en nuestras vidas, inspirándonos”. 
FERNANDA BUDAG (33) – MAESTRA EN FAPCOM / SÃO PAULO, BRASIL 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 18
PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS 
Alerta Sísmica Grillo 
Dispositivo de pronta alerta de sismos 
para uso doméstico financiado por 
crowdfunding en México 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 19
“Es una buena innovación, ya que no requiere teléfono o internet para para 
enviar la señal de alerta. Aunque millones de mexicanos tienen acceso a 
internet, cuando se produce un sismo la comunicación puede fallar. Además, 
31 de cada 100 mexicanos tienen más de 60 años de edad y no muchos de 
ellos son usuarios de internet”. 
ALICIA DE LA PEÑA (47) – ESTUDIANTE DE DOCTORADO / SALTILLO, MEXICO 
www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 20
LO PRÓXIMO 
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¡Ahora es tu turno! 
Los anteriores ejemplos y comentarios 
de habitantes locales deberían brindarte 
una noción del pulso de la región y ser un 
fabuloso punto de partida para que tú y tu 
equipo comiencen a innovar. Comenten 
qué pueden aprender de todo esto y cómo 
pueden adaptar lo que han visto a su 
marca o sus clientes. 
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una firma líder en análisis de tendencias, que 
se dedica a escanear el mundo buscando las 
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Tendencias 2014 10 latin-pulse Trendwatching

  • 1. OCTUBRE 2014 TREND BULLETIN DE AMÉRICA DEL SUR Y CENTRAL PULSO LATINO Innovaciones imprescindibles + conocimiento profundo de nuestros observadores de tendencias locales = ¡el futuro del consumismo en la región!
  • 2. Cada mes, nuestros observadores de tendencias de América Central y del Sur nos envían un flujo de nuevas innovaciones dirigidas a los consumidores. ¿Qué lección extraemos? Que cada vez resulta más vital rastrear los excitantes cambios en el mundo del consumo que se suceden en la región. Así pues: vamos allá :) El reciente crecimiento económico y tecnológico ha brindado un campo fértil sobre el que construir nuevas empresas, nuevos productos y servicios, y tendencias cada vez más interesantes. ¡Nuestros avezados observadores (procedentes de todos los países de la región) vigilan de cerca! El pulso del consumismo en América Latina cada vez late más rápido. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 2
  • 3. En el Boletíin de este mes encontrarás siete innovaciones imprescindibles orientadas hacia el cliente, cada una de ellas acompañada de una reflexión aportada por un consumidor auténtico sobre el terreno. Dichas innovaciones te impulsarán a ti y a tu equipo a poner manos a la obra. Observa cada una de las siguientes innovaciones y pregúntate qué nuevas oportunidades sugieren para tu negocio. Recuerda: estos son ejemplos que tratan sobre los importantes cambios en las expectativas y los comportamientos de los consumidores a los que es preciso responder. Y, por supuesto, tú quieres que sea TU empresa la que lo haga, ¿no es cierto? :) Este mes hemos decidido exponer lo que nuestros observadores consideran como lo mejor entre las recientes innovaciones sucedidas en América del Sur y Central. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 3
  • 4. Las innovaciones que nos envían nuestros observadores locales sugieren que la frontera cada vez más difusa entre el consumismo y el valor social es la tendencia épica que está dando nueva forma hoy al panorama de los consumidores en la región. Ahí tienes ya un poderoso conocimiento; ahora pasemos a nuestros observadores... Si percibes un patrón común al repasar estos ejemplos...¡estás en lo cierto! www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 4
  • 6. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS Máquina do Bem Plataforma brasileña permite a las personas solicitar donaciones benéficas como regalo de cumpleaños www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 6
  • 7. “Los brasileños cada vez están más interesados en los proyectos sociales y en los movimientos inspiradores –especialmente los financiados mediante crowdfunding– que les permiten mostrar a su red de amistades que están comprometidos con las causas sociales”. CAROLINA CÂMARA (24) – AUTÓNOMA / RIO DE JANEIRO, BRASIL www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 7
  • 8. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS ABACO: #MealForShare Organización colombiana publica fotos de Instagram de los platillos de familias pobres para despertar conciencia sobre la pobreza www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 8
  • 9. “Resulta realmente interesante tomar la moda de Instagram de fotografiar comida y usarla para una buena causa. Las imágenes son impactantes y provocadoras porque no muestran deliciosos platillos colombianos, sino platos repugnantes que normalmente la gente más privilegiada del país no tiene ocasión de ver”. NATALIA BERRIO (32) – DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN EN OGILVY & MATHER / BOGOTÁ, COLOMBIA www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 9
  • 10. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS Géneros en Facebook Gigante de los medios sociales permite 54 géneros distintos para los perfiles creados en Argentina www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 10
  • 11. “Es muy importante que una compañía tan enorme e importante como Facebook haga una cosa así. De este modo colabora con la lucha contra la desigualdad y establece el estándar según el que deben actuar otras compañías, en un país que trata de ser abierto e igualitario. En una región tan conservadora, la iniciativa muestra que Argentina se está esforzando por ser un país libre”. CAMILA MOHR (25) – ASISTENTE DE PLANIFICACIÓN DE MARKETING E INVESTIGACIÓN EN BMC / BUENOS AIRES, ARGENTINA www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 11
  • 12. Claramente ofrecemos más que publicaciones gratuitas... Descubre nuestro Servicio Premium 2015 Tu solución completa en tendencias e innovación Más informacion 2015 Trend Report 1 Trend Framework Innovation Database 2 3 Industry Updates Apply Toolkit 4 5 Monthly Updates Trend Handouts 6 7
  • 13. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS Tortrix: Embajada Zona 18 Iniciativa para el empleo afronta la discriminación por distritos en Guatemala www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 13
  • 14. “Es increíble que una compañía se preocupe genuinamente por el país que consume sus productos a diario. Este proyecto no solo resulta útil para los habitantes de la Zona 18, sino también para muchas empresas que pueden acceder a toda una nueva base de datos de personas fabulosas que desean trabajar duramente todos los días para ayudar a sus familias y para acabar con tanta discriminación de una vez por todas”. KAREN MARTINEZ (24) – COLABORADORA DE EXPANSIÓN INTERNACIONAL EN IFEMA / CIUDAD DE GUATEMALA, GUATEMALA www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 14
  • 15. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS Asociación ecuatoriana de fútbol Instalan asientos blancos en el estadio para concienciar sobre los hinchas violentos www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 15
  • 16. “Esta innovación es novedosa y sorprendente porque nadie nunca abordó este problema [el de la violencia en los estadios] de modo tan impactante. En América Latina la rivalidad entre hinchas de equipos opuestos ha causado muchas muertes, y esta es la primera y única iniciativa de este tipo”. ISABEL FREIRE (28) – DIRECTORA DE PLANIFICACIÓN EN FCB MAYO / QUITO, ECUADOR www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 16
  • 17. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS L&PM Pocket y FreeSurf Editorial brasileña y marca de modas imprimen poemas en bolsillos de jeans www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 17
  • 18. “Me encantó esta actividad de L&PM porque incluye relatos. Usa el arte de redactar para demostrar la comodidad de los libros de bolsillo. Y la iniciativa fue más allá de la mercadotecnia en sí, porque además de mostrar la comodidad de los libros de bolsillo, ilustró la importancia de las historias en nuestras vidas, inspirándonos”. FERNANDA BUDAG (33) – MAESTRA EN FAPCOM / SÃO PAULO, BRASIL www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 18
  • 19. PULSO LATINO: INNOVACIONES DESTACADAS Alerta Sísmica Grillo Dispositivo de pronta alerta de sismos para uso doméstico financiado por crowdfunding en México www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 19
  • 20. “Es una buena innovación, ya que no requiere teléfono o internet para para enviar la señal de alerta. Aunque millones de mexicanos tienen acceso a internet, cuando se produce un sismo la comunicación puede fallar. Además, 31 de cada 100 mexicanos tienen más de 60 años de edad y no muchos de ellos son usuarios de internet”. ALICIA DE LA PEÑA (47) – ESTUDIANTE DE DOCTORADO / SALTILLO, MEXICO www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 20
  • 22. NEXT ¡Ahora es tu turno! Los anteriores ejemplos y comentarios de habitantes locales deberían brindarte una noción del pulso de la región y ser un fabuloso punto de partida para que tú y tu equipo comiencen a innovar. Comenten qué pueden aprender de todo esto y cómo pueden adaptar lo que han visto a su marca o sus clientes. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 22
  • 23. NEXT tw:in Red de observadores de trendwatching.com ¿Quieres ser también uno de nuestros observadores y que los suscriptores de todo el mundo vean tus innovaciones y comentarios? Envía una solicitud para unirte a nuestra red de tw:in hoy mismo y empieza a conbtribuir con las mejores innovaciones de tu región en trendwatching.com. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 23
  • 24. NEXT ¿Necesitas ayuda? Prueba a usar nuestra herramienta (gratuita) CUADRO DE TENDENCIAS DE CONSUMO para ayudarte a estructurar una sesión con tu equipo. www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 24
  • 25. NEXT ¿Sigues sin tener suficiente? Las más de 1.200 marcas y agencias que usan nuestro Servicio Premium tienen acceso a más de 10.000 ejemplos como estos, todos ellos situados en contexto como parte de nuestra exhaustiva (¡y sorprendentemente costeable!) solución para tendencias e innovación. ¿Te beneficiarás también TÚ de este acceso? ;) www.trendwatching.com/trends/latin-pulse PULSO LATINO 25
  • 26. MORE... Quieres más? Publicaciones Gratuitas Servicio Premium LIVE: Presentaciones & Workshops Si tienes comentarios, sugerencias o dudas, no dejes de escribirnos: NATHALIA SOUTO Directora de Servicio al Cliente para América del Sur y Central nathalia@trendwatching.com SOBRE NOSOTROS Establecida en 2002, trendwatching.com es una firma líder en análisis de tendencias, que se dedica a escanear el mundo buscando las más prometedoras tendencias de consumo, conocimientos e ideas relacionadas con nuevos negocios. Nuestro Servicio Premium es utilizado por las principales marcas líderes del mundo y nuestros Trend Briefings mensuales gratuitos se envían a más de 260.000 suscriptores de 180 países. Más información en… www.trendwatching.com