1. El poder de la industria
publicitaria en México
D r a . C a r o l a G a r c í a C a l d e r ó n
2. Introducción
E n l o s ú l t i m o s a ñ o s l a i n d u s t r i a p u b l i c i t a r i a
h a s i d o v i s u a l i z a d a c o m o a l g o n o r m a l y
c o t i d i a n a .
E x i s t e u n a a p a r e n t e l i b e r t a d d e e l e g i r q u é
c o m p r a r c o m o p o s i b i l i d a d d e s e r f e l i z .
3. C o m p o n e n t e s d e l a i n d u s t r i a p u b l i c i t a r i a :
Anunciantes
Agencias de publicidad
Medios de comunicación
L a p u b l i c i d a d m e x i c a n a s e c a r a c t e r i z a p o r l a c o n c e n t r a c i ó n , s u s
v i n c u l o s c o n e m p r e s a s g l o b a l e s y r e d e s i n t e r n a c i o n a l e s .
4. L a p u b l i c i d a d : m e c a n i s m o c r e a d o r d e d e s e o s .
L a p u b l i c i d a d h a t e n i d o u n a p r e s e n c i a o b l i g a d a
e n l a s s o c i e d a d e s c o n t e m p o r á n e a s , d e m a n e r a
q u e p a r e c i e r a p r á c t i c a m e n t e i m p o s i b l e
s u s t r a e r s e a s u e x i s t e n c i a .
E l c r e c i m i e n t o d e l o s m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n m a s i v a
E l d e s a r r o l l o d e n u e v a s t e c n o l o g í a s
L a a m p l i a c i ó n d e p r o d u c c i ó n d o n d e s e r e q u i e r e
d i v u l g a r s u i n f o r m a c i ó n c o m e r c i a l .
S u p r e s e n c i a t i e n e f u n d a m e n t o s d e n t r o d e l a s o c i e d a d
i n d u s t r i a l c o n :
5. Se ubican los orígenes de la publicidad desde las primeras
comunicaciones que se elaboraron para informar sobre las
relaciones comerciales, la existencia de un producto y su
sitio de venta.
La publicidad en el proceso productivo y el
proceso de producción de publicidad
L e n g u a j e - - > e s c r i t u r a - - > d e s a r r o l l o c o m e r c i a l
6. "La publicidad se inserta en un doble nivel: como
parte del proceso de circulación de otros productos y
servicios y en la reproducción social como un proceso
de producción simbólica a través de campañas y
mensajes." (García, 2014, p. 37)
7. S e s i t ú a a l a p u b l i c i d a d a p a r t i r d e l a
p r e s e n c i a d e t r e s c o n d i c i o n a n t e s q u e
l l e v a r o n a c a b o l a c r e a c i ó n d e a g e n c i a s
p u b l i c i t a r i a s c o m o :
m e r c a d o a m p l i o d e p r o d u c t o r e s , c o n u n
e x c e d e n t e d e p r o d u c c i ó n ( c o n c e n t r a c i ó n d e
g r a n d e s e m p r e s a s q u e c o m p i t e n e n t r e s í .
L a e x i s t e n c i a d e m e d i o s d e c o m u n i c a c i ó n
d e g r a n c o b e r t u r a h a p e r m i t i d o q u e l o s
m e n s a j e s p u b l i c i t a r i o s s e d i s t r i b u y a n
a m p l i a m e n t e .
U n g r a n m e r c a d o d e c o n s u m i d o r e s
1 .
2 .
3 .
8. La publicidad opera como elemento de referencia a través de sus
mensajes denotando sus características de uso y propiedades.
9. El proceso de comunicación publicitaria
La publicidad refleja mensajes con intencionalidad
tratando de convencer al público de seguir una
pauta y consumir un producto.
Tiene como objeto de referencia los bienes y
servicios que el anunciante situa en el mercado
(intercambio de datos a propósito de objetos que
se intercambian mediante una acción comercial).
Anunciante contrata agencia --> campañas, mensajes --> comercialización de su producto
10. Emisor Mediador Canal/mensaje
Receptor
Busca comercializar un
producto
Anunciante contrata a
un intermediario
El mediador define el tipo
de mensaje, soporte, canal
recibe el mensaje aunque no
compre el producto (consume
simbolos, jingles, imagenes).
11. PUBLICIDAD
Emisor Receptor
Medios/objetivo
Empresas públicas,
empresas privadas
que comercializan
bienes, servicios,
ideas o personas
Agencias
publicitarias,
medios masivos de
comunicación.
Venta, adhesión a
modos de vida,
estilo.
Consumidores
compradores.
PROPAGANDA
Emisor Medios/objetivo Receptor
Partidos políticos,
grupos de presión,
sindicatos,
gobiernos,
empresas privadas
Agencias
publicitarias,
propagandisticas,
medios masivos
de comunicación
Ciudadanos
12. La participación de la publicidad en la conformación
de la vida cotidiana
La publicidad se mueve tanto en la esfera pública como en la
privada, se difunde a través de los medios masivos de los cuales
llegan de manera individual a cada persona que lo recibe.
La cultura de masas y la publicidad se inscriben dentro de procesos
de reproducción y legitimación donde las estructuras buscan su
conservación como sistema económico basado en el tráfico de
mercancías
"La cultura de masas desarrolla en el campo de lo imaginario
y en la información novelada los temas de la felicidad
personal, del amor y de la seducción". (Ibid. p. 51)
13. La publicidad alimenta el imaginario con cualidades que muchas veces el
objeto no posee y atribuye a los productos una explicación o resolución
de problemas
Los modos de satisfacer la necesidad le otorgan un carácter social a la necesidad;
el cómo y cuándo se satisface, no es igual.
14. La imagen de la publicidad en la sociedad contemporánea
La publicidad llega a construir sistemas de intercambio de valores,
códigos, significaciones y diferencias sociales.
16. La moda, lo efímero, lo inmediato, las identificaciones y la imagen,
constituyen los principales componentes del lenguaje publicitario
Satisfacción inmediata mediante el consumo, rompe con la idea de
controlarse o reprimirse
17. La publicidad de hoy se ubica en la era del
predominio
La imagen, los deseos, la sensibilidad, la
belleza, los sueños, son algo que las marcas
van trabajando en conjunto con las agencias
publicitarias para llegar al receptor,
generando redes de poder que operan esta
industria.
Conclusiones
18. ¡GRACIAS!
García, C. (2014). El Poder de la Industria Publicitaria.
Seminario Interdisciplinario de Comunicación e Información Comunicación y Política Editores.
