SMZAC 3 - Link Building David Ayala

2. ¿Qué es un Enlace?
Es una puerta de acceso de una web hacia
otra
Su sentido original era el de poder navegar
de unas webs a otras, a modo
recomendación
Si una web «A» enlazaba a una web «B»
era porque lo estaba recomendando

3. ¿Qué significa un link para Google?
Es una mención o recomendación desde
una web hacia la tuya.
Cuantos más links tenga tu web, “mejor” de
cara a SEO.
Ayudan a posicionar, pero depende de
muchos otros factores.

4. Entonces, ¿Se puede posicionar
sin enlaces?
¿Qué Opinas?

5. ¿Qué sería lo ideal?
Recibir enlaces de forma natural.
Pero siendo realistas, si no tienes visitas y
no estás arriba de Google, nadie te ve y por
lo tanto nadie te enlaza. Esto viene
después.

6. ¿Cómo es un backlink?
El link se divide básicamente en dos
partes:
La url de tu web
Un texto ancla o anchor text
<a
href=”http://www.tuweb.com/”>texto
ancla</a>

7. ¿Qué es el texto ancla o anchor text?
Cuando generamos un enlace de texto
tenemos que usar un texto ancla o también
llamado anchor text.
Ese texto ancla será el texto con el que
visiblemente se mostrará nuestro link.

8. Funciones del texto ancla
Generar clicks: Si ponemos un texto ancla muy
llamativo, el porcentaje de clicks será mucho más alto.
Funciona como reclamo.
Posicionar: Podemos enfocarlo a nuestra estrategia
SEO. Si queremos posicionar “comida para perros
pequeños” podemos jugar con variaciones tipo “comida
para perros enanos”, alimento para perros pequeños”
etcétera.

9. Enlaces sin texto ancla
Hay enlaces que no son de texto, enlaces que se
aplican a una imagen o a una zona concreta de la web.
También los rastrea Google.
En el caso de las imágenes aunque no tengamos texto
ancla, podemos usar la etiqueta alt=”texto”,
<img src=”http://www.miweb.com/mi-imagen.jpg”
alt=”texto” />

10. Tipos de anchor text
Keyword Exacta
Sinónimos
De marca
Naturales
De marca + Keyword
Long Tail

11. Keyword Exacta
Palabra clave exacta.
Por ejemplo “gatos”.
Abusar de ellos puede traernos penalizaciones.
No obstante, siguen siendo esenciales.
Links Potentes

12. Sinónimos
Sinónimos de la keyword que queremos
posicionar.
De paso posicionamos por sinónimos (que nunca
viene mal).
Si la Kw principal es gatos, por ejemplo utilizar
“felinos”.
Cada vez Google es más semántico.
Trabajar el linkbuilding de los sinónimos puede
darnos muchas ventajas.

13. De Marca
Utilizan el nombre de tu marca y el de tu web.
Tipo: miweb.com; www.miweb.com;
http://www.miweb.com...
Muy naturales y le dan relevancia a tu marca.
Reservaremos este tipo de anchors para los links
que menos autoridad tengan.
Conseguir diversidad.

14. Naturales
Enlazan con textos aleatorios y naturales.
Tipo miweb, blog, pulsa aquí, etcétera.
Le dan naturalidad a nuestro perfil de enlaces.

16. De Marca + Keyword
Combinación de tu marca y de la keyword a
posicionar.
Tipo «miweb.com gatos» o «www.miweb.com
gatos».
Guardan cierta naturalidad por contener tu marca
y además le dan relación a tu keyword principal.
Conseguimos relevancia sin sobre optimizar
demasiado.

17. Long Tail
Nuestra keyword principal con variaciones.
Tipo «gatos de compañía».
Conseguiremos reforzarla al incluirla dentro de
ese anchor, pero no lo sobre optimizaremos tanto
como si lo pusiéramos directamente.
También sirven para reforzar las long tail que
podamos trabajar.

18. Sobre optimización de anchor text
No debemos abusar de los anchor text de
keyword exacta en nuestro perfil de enlaces
entrantes.
Lo normal es que los usuarios que nos enlacen, lo
hagan con todo tipo de textos ancla y que muchos
de ellos sean naturales tipo marca.
Hay que pensar en cómo nos enlazaría alguien a
quien le interesara nuestro contenido.

19. Sobre optimización de anchor text

20. ¿Cómo es un perfil de anchor
perfecto?

21. ¿Cómo conseguimos tener un perfil de enlaces perfecto?
Fíjate en los 5 primeros competidores de tu nicho.
Estudia sus perfiles de enlaces y observa qué
porcentajes están usando ellos. Esa será tu
referencia.
Hay que tener cuidado a la hora de estudiar los
perfiles de otras webs, ya que muchas usan links
de PBNs ocultas y similares que a simple vista no
podremos estudiar.

22. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow
Los nofollow son enlaces que incluyen el atributo
rel=”nofollow” dentro del enlace.
Los robots de los buscadores como Google,
cuando encuentren este enlace, no lo van a
seguir, no van a rastrear su contenido.
Pierde cierto valor de cara a SEO.
<a rel=”nofollow”
href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>

23. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow
Un enlace dofollow o follow, son todos los que no
son nofollow.
Este tipo de enlaces sí que son seguidos por los
robots de los buscadores, por lo tanto rastrean su
contenido.
Tienen un gran valor de cara al posicionamiento
web.

24. Links Sitewide VS Links Nositewide
Los links sitewide son links que se colocan en
TODAS las URLs de la web.
Este tipo de enlaces puede ser peligroso ya que al
repetirse puede llegar a considerarse una sobre
optimización del perfil de enlaces.
No hay que abusar de este tipo de enlaces.

25. Links Sitewide VS Links Nositewide
Un link nositewide tan solo aparece en una o
varias urls de la web pero no se repite en todas.
Suelen ser links en artículos.
Sería como si una misma persona te recomienda
muchas veces, y tener varios enlaces nositewide
es como si muchas personas nos recomendaran
una vez.

26. Links Sitewide VS Links Nositewide
Siguiendo este símil, ¿Qué es mejor para Google?
¿Que te recomiende alguien muchas veces, o que te
recomienden muchas personas una sola vez?

27. Posición del enlace: Sidebar
¿Es bueno este enlace?

28. Posición del enlace: Sidebar
Se ha abusado mucho de poner enlaces
en el menú lateral.
En los últimos tiempos es algo que no le
está gustando nada a Google.
Los sidebar suelen aparecer en todas las
páginas de la web → Peligro de Sobre
Optimización

29. Posición del enlace: Sidebar
En absoluto.
Los enlaces de sidebar se siguen utilizando y
pueden funcionar muy bien, pero hay que hacerlos
con cabeza
¿Significa esto que si uso enlaces de sidebar
voy a ser penalizado?

30. Posición del enlace: Footer
¿Es bueno este enlace?

31. Posición del enlace: Footer
De este tipo de enlaces también se ha abusado
bastante y cada vez generan más problemas con
Google.
Generalmente aparecen en todas las zonas
internas de la web, y por lo tanto pueden provocar
Sobre Optimización del perfil de anchor text.

32. Posición del enlace: Footer
Si lo hacemos bien no.
Por tener algún enlace en footer no vamos a ser
penalizados.
Cuantos menos links sean mejor ya que además
de que a Google no le gustan mucho, el footer es
la zona que menos fuerza nos va a pasar.
¿Nos ganamos una penalización si los
usamos?

33. Posición del enlace: Header/Menú
¿Es bueno este enlace?

34. Posición del enlace: Header/Menú
En todas las páginas como sidebar o footer
Gana que está en posición más arriba que sidebar
y footer pero sigue apareciendo en todas urls.

35. Posición del enlace: Entre Texto
¿Es bueno este enlace?

36. Posición del enlace: Entre Texto
Es el más seguro de todos ya que queda
camuflado dentro de un texto.
Si lo hacemos bien, quedará como una referencia
100% natural, y conseguiremos enriquecer la
semántica de nuestro link.
Aunque sean enlaces mucho más seguros,
tenemos que cuidar nuestro perfil de anchor text
para no caer en sobre optimizaciones.

37. Temática de las webs que te enlazan
¿Tiene el mismo valor recibir un link desde las webs de
una temática u otra?
Pensemos en la vida real. Si eres médico, ¿Es igual una
recomendación de una empresa de jardinería que la de un
hospital?
En enlaces cuenta más la calidad que la cantidad.
Si tu web es de medicina, mejor tener backlinks en webs
de medicina que desde webs de jardinería.

38. Sin embargo… ¿Qué web relacionada va a enlazar esto?

39. La autoridad de las webs que te enlazan
¿Son PA y DA buenos
indicadores?

40. La autoridad de las webs que te enlazan
Mejor fijarnos en los Enlaces
entrantes

41. La autoridad de las webs que te enlazan
Aun siendo webs de la misma temática, ¿tienen
sus enlaces el mismo valor?  ¡NO!
Tendrá más valor que te enlace por ejemplo un
periódico
con gran autoridad, que si lo hace un blog sin casi
visitas.

42. El link juice
Es la fuerza que un enlace va a
conseguir transmitir.
Cuando nos colocan un enlace en una
web, la fuerza que ese enlace nos
transmite hacia nuestra web es link
juice.
Mediante enlaces internos en nuestra
web vamos a repartir ese link juice en
las urls internas, para darle relevancia a
las zonas que más nos interesen.

43. ¿Qué link juice te envía cada enlace?
No se puede saber con exactitud.
Nos podemos hacer a la idea de cuando nos envía más
y cuando nos envía menos sabiendo los factores que
intervienen en esto.
Enviará mayor link juice la web que más enlaces
entrantes y autoridad tenga, pero también depende de
la zona donde nos enlace.
Por ejemplo el link juice de la página principal será
mucho mayor que el de sub secciones.

44. ¿Qué link juice te envía cada enlace?
El link juice de cada URL
se reparte entre todos los
links a los que está
apuntando esa URL.
Es mejor recibir links
desde urls que tengan
muy pocos links salientes
para que así nos llegue
mayor juice.

45. Cómo y dónde conseguir enlaces
Directorios
Foros y Perfiles
Comentarios
Marcadores Sociales
Redes Sociales
PBNs
Webs de nuestras
temáticas
Webs de otras temáticas
Intercambios de enlaces

46. Directorios
Webs sin contenido, solo albergan enlaces.
Antes funcionaban, ahora son consideradas
granjas de enlaces, y webs con contenido
duplicado.
Los links de los directorios prácticamente están
prohibidos en nuestras campañas de linkbuilding.
Sin embargo, siguen quedando algunos
directorios que aún tienen fuerza sus enlaces y de
los que nos podemos aprovechar.

47. Foros y Perfiles
Cuidado con foros muy
spameados
Hacer los links muy bien, y
contextualizarlos para que a
ojos de Google tengan más
calidad.
Funcionan si se hacen bien
realmente.

48. Comentarios
Cuidado con sitios donde te encontrarás tu enlace
junto a mil más (granja de enlaces).
Cuidado con tener de vecinos sitios muy malos
(viagra, cialis, etc).

50. Marcadores sociales
Son webs donde permiten enviar nuestros links,
nuestras noticias etcétera.
Son publicadas de manera cronológica en
general.
Un recurso muy utilizado en el pasado para
generar links.
En la actualidad hay que tener cuidado con los
marcadores sociales, ya que podemos ganarnos
una penalización debido a que muchos de ellos
han sido penalizados.

51. Redes Sociales
Suelen tener mucha autoridad, pero sus links
suelen ser nofollow.
Aun así son importantes porque:
Ganaremos naturalidad.
Aunque sean nofollow, están en webs de muy
alta autoridad, por lo tanto, por muy poco
linkjuice que pasen, será interesante
conseguirlo.

52. PBNs
Son redes privadas de blogs que creamos con el
único fin de conseguir enlaces para posicionar
nuestras webs principales.
Las PBNs se deberían hacer con dominios
caducados de alta autoridad.
Son muy potentes si sabemos hacerlo bien.
Si Google detecta nuestra PBN podemos dañar
todas nuestras webs principales.

53. Webs de nuestra Temática
Los mejores enlaces que podemos conseguir, son
los enlaces de webs de nuestra misma temática.
Será un link muy natural, y el texto que rodee a ese
enlace será de la misma temática.
Las webs de nuestra misma temática estarán
posicionadas por keywords relacionadas, perfecto
a la hora de pasar linkjuice y fuerza para nuestro
enlace.

54. Webs de otras Temáticas
Puede no quedar muy natural a veces.
Intentar evitar este tipo de enlaces pero podemos
utilizar algunos, muchas veces podemos conseguir
enlaces muy potentes, aunque sean de temáticas
diferentes.
Eso sí, no debemos de basar todo nuestro perfil de
enlaces en webs de otras temáticas, si no quedaría
muy poco natural.

55. Intercambio de Enlaces
Los intercambios de enlaces
son cuando tu pones un link
hacia otra web y esa web te
corresponde con un link hacia
la tuya.
Se ha abusado mucho en el
pasado, y funcionaba muy
bien.

56. Intercambio de Enlaces
Ahora es algo que Google persigue ya que queda
poco natural y se nota la intención de hacerlo para
posicionar.
Esto no quiere decir que si haces un intercambio de
enlaces vayas a ser penalizado, es más hay muchas
webs muy bien posicionadas que los tienen, pero no
es recomendable hacerlo ni mucho menos abusar de
ello.

57. ¿Preguntas?