Guía para esquivar algunos errores habituales al momento de optimizar nuestro sitio web.

1. 7 señales de que está
sobreoptimizando su
sitio web

2. ¿Conoce la frase “menos es más”? Si es primera vez que la lee, entonces probablemente está cometiendo más
de algún error en cuanto a marketing digital, como por ejemplo, en las mejoras de su sitio web. Hay miles de
guías dando vuelta en Internet sobre qué hacer y qué no, pero con el tiempo, muchas de esas
recomendaciones van quedando en el pasado, por lo cual estos materiales son un arma de doble filo para
usted.
Optimizar su sitio está bien. El SEO puede ayudarlo mucho para posicionar su marca en el buscador, pero
sobreoptimizar es algo que debe evitar a toda costa. ¿Por qué no sobreoptimizar los sitios? ¿Acaso no se
posicionarán mejor que otros ya optimizados? El tema es que en la actualidad, Google ha cambiado en todo
sentido y lo que antes consideraba como buenas prácticas, hoy se aleja bastante de lo óptimo. Por ejemplo,
llenar de palabras clave y links a modo de spam es un suicidio.
Ahora bien, es probable que usted esté sobreoptimizando su sitio web sin darse cuenta, por lo cual le
dejamos unas señales para descubrir si está incurriendo o no en malas prácticas.

3. #1. Palabras irrelevantes
Hasta hace un tiempo, varios incluían palabras populares en sus contenidos
para ganar tráfico por ellas, sin que tuvieran que ver necesariamente con sus
sitios web. Bueno, esa práctica ya no sirve, ya que Google indexará el sitio y
sus páginas de acuerdo a todas las palabras clave que se usen y con ello,
rankeará el sitio para consultas relevantes; un exceso de palabras y contenidos
que no se relacionen con el sitio, lo rankearán peor.
Además, si alguien quisiera, por ejemplo, aumentar el tráfico colocando en sus
contenidos palabras con temática adulta, probablemente no obtendría
conversiones si es que el sitio web es sobre un negocio de comida orgánica.
Por estas razones, solo enfóquese en su nicho, cree contenidos relacionados
con él y utilice términos de búsqueda adecuados.

4. #2. Anchor text lleno de palabras clave
Los anchor text o ancla, son las palabras visibles en un enlace a otro sitio o
página y permiten que el usuario navegue más fácilmente cuando lee
contenidos y le interesa alguno en particular.
Ahora bien, textos ancla que usen la URL exacta del destino o palabras
clave en exceso, son malos, porque si se hace constantemente, está el riesgo
de ser penalizados por Google, que podría tomarlo como spam.
Entonces, ¿cómo construir enlaces internos? Lo mejor es añadir el enlace a
una oración, de forma tal que las palabras clave sean solo una pequeña parte
de una gran frase y no haya riesgos de penalizaciones ni sobreoptimización.

5. #3. Llenar el footer de palabras clave y enlaces
Una práctica ampliamente extendida, es la de
colocar en el espacio inferior del sitio web, el footer,
toneladas de palabras claves con enlaces. Pero
esto es un pésimo error, ya que no añaden ningún
valor al SEO y Google devalúa esos enlaces.
Un error común que cometen las empresas con
múltiples sucursales, es poner en el footer todas las
ciudades donde atienden, una lista larga de
palabras claves y llenas de enlaces, lo que puede
llevar a una penalización.

6. #3. Llenar el footer de palabras clave y enlaces
Otra mala práctica -y bastante común-, era colocar enlaces con el mismo color que el footer, de forma tal
que estaban escondidos a simple vista y así, se obtenían mejores posiciones en el buscador. Bueno, esto ya
no sirve, así que NO lo haga.
Piense además, que el footer es el final de una página, donde la gente probablemente no llegará si es que
encontró lo que necesitaba al abrir el sitio. Y si llega, hay que asegurarse de que no sea un basurero, sino
una forma atractiva de cerrar el sitio y donde se repitan informaciones como el nombre de la empresa,
dirección, teléfono y redes sociales. Nada más.

7. #4. Enlazar a sitios spam
Existen varios sitios web a los cuales uno puede enlazar para que
estos lo enlacen de vuelta y así, posicionarse mejor. ¡Pero
cuidado! Muchos sitios pueden generar spam.
Mientras más enlaces haga a sitios de baja calidad, mayor es la
posibilidad de que lo enlacen de vuelta y termine su sitio web
calificado como uno de mala calidad.
No pierda el tiempo entonces, en crear links a esos sitios, sabrá
cuáles son malos porque tienen un diseño desactualizado, con
contenidos de mala calidad y enlaces malos por doquier.
Enfóquese mejor, en enlazar a sitios pertenecientes a su nicho

8. #5. Enlazar todo a las páginas superiores del sitio
La idea de crear enlaces a páginas internas, es que lleven a páginas que
van al detalle, a servicios o productos en particular. Sin embargo, muchos
cometen el error de crear enlaces únicamente al home del sitio.
Lo ideal para un promedio sano, es que se dividan 50 y 50 la cantidad
de enlaces al home del sitio y a las páginas internas. Si tiene un blog y crea
contenidos interesantes, los usuarios los leerán y linkearán a esas páginas,
con lo cual habrá ganado un link interno en profundidad y no al home.
La sobreoptimización ocurre cuando se crean demasiados links a páginas
como Inicio, Contacto, Sobre Nosotros o Servicios… es mejor fortalecer
a las secciones internas, a lo más específico para que la gente encuentre
sus productos o servicios en detalle.

9. #6. URLs llenas de palabras clave o exageradas
Es importante que la URL del sitio web esté comprometida con el
nombre del negocio, comúnmente los usuarios identificarán a la
empresa por el nombre del dominio.
Ahora bien, hay que evitar elegir URLs exageradas, quizás suene
interesante elegir “celularessuperbaratos.com”, pero eso es un
indicio de sobreoptimización, a menos de que el nombre de la
empresa sea Celulares Super Baratos.
Además, hay que evitar elegir nombres de dominio sólo porque
tengan palabras clave, la idea es que las consultas por palabras
clave sean por los contenidos del sitio, no por una URL super
optimizada.

10. #7. Exceso de H1 en una página
Las etiquetas H1, H2, H3, etc. sirven para diferenciar los
textos unos de otros, para destacar y crear títulos y
subtítulos. Pero hay algunos que piensan que colocando
múltiples textos en H1, que se usa para los títulos
principales, aumentarán notablemente su posicionamiento
orgánico, algo que en realidad es pésimo.
REGLA DE ORO: Solo un H1. Puede haber varios H2 o H3
para destacar diferentes palabras o crear subtítulos, pero
el título principal es solo uno.

11. Optimizar = menos es más
Enfocarse demasiado en técnicas que alguna vez dieron resultado, sin medir los avances que estas van
teniendo, es un pecado que cualquiera puede cometer, pero que debe solucionarse desde ya si pretende
mejorar su sitio web sin problemas,
Ser demasiado detallista y añadir cientos de palabras clave no resultará en nada bueno; hoy en día, el foco
está en los contenidos, sólo un balance adecuado entre optimización y creación de contenidos de
calidad, siendo mesurado con las palabras clave, ayudará a que su sitio se posicione de buena manera en el
buscador.
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