Ponencia de Carlos Redondo sobre Penguin Y panda 2013 en clinicSeo dentro de la feria del Eshow

1. Penguin B&W
Carlos Redondo
Director de Marketing Online
Intercom Empresas
Twitter: @carlosredondo
http://www.carlosredondo.com
Imagen por http://localm2.com/link-building-removing-bad-links/

2. ¿Qué puede hacer Panda?

Reconocer patrones




Incluyendo código
Imágenes
Textos
Estructuras

Tiene capacidad de aprender y mejorar su funcionamiento.

Detecta diferencias o similitudes entre parejas de datos
Esto le permite reconstruir una determinada información
de entrada que se presente incompleta o distorsionada
Fuente imagen: The Grammar of graphics / Vincent Zoonekynd's Blog

3. Conclusiones probadas

Panda afecta a patrones de urls dentro de tu dominio, en base
a patrones pregenerados
 No puede afectar una sola url
 Si afecta a una url, afectará a todas las urls similares

Panda funciona con umbral absoluto
 Si afecta url -> Drop de posiciones todas keywords
 No afecta

Umbral diferente para cada dominio, definido por:
 Tamaño del site
 Estructura del site
 Backlinks: VARIEDAD Y CALIDAD= CONFIANZA

4. ¿SE PUEDE SALIR DEL PANDA?


Panda es un algoritmo, no una penalización
¿Se puede salir a corto plazo? (<35 dias)
SI

¿Problema? Coste-Beneficio
 Para salir hay que apostar
 Sacrificar X% <=> Total –X% UP
Fuente: apoker.es

5. Ejemplos: Sitio Video/Imagen



15.000 visitas dia
Catálogo enorme de videos scrapeados
13 de Agosto – 90% perdida de tráfico

6. Y ahora… el pingüino!

7. ¿Qué es Penguin Update?

¿Es un cambio del algoritmo de Google?

¿Es un nuevo factor del algoritmo?

¿Es un nuevo algoritmo?

¿Es las dos cosas?

8. ¿Penguin Update es Panda Update?

Si Panda Update es un
algoritmo de Machine Learning.

Penguin Update es un algoritmo
similar, pero usando un set de
datos diferente (links, hosts,
anchors, topics, etc)

Funcionan como 2 algoritmos
separados, que probablemente
se retroalimenten.

9. Que piensa Google, cuando piensa en
SPAM

Tipos de Spam





Content Spam (Scraper and Panda Update)
Link Spam
Cloaking
Click Spam
Nos quedamos con lo interesante:
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



Title Spamming
Body Spamming
Meta-Tags Spamming
Anchor Text Spamming
URL Spamming
Fuente: primerasnoticias.com
Survey on Web Spam Detection (Nikita Spirin, Jiawei Han)
https://wiki.engr.illinois.edu/download/attachments/188588798/WebSpamSurvey.pdf?version=1&modificationDate=1318004145000

10. Montando un “Panda de backlinks”

Se definen un grupo de patrones, y sus níveles de bondad usando
revisores humanos para entrenar al algoritmo:
Sobre:

Title Spamming

Body Spamming

Meta-Tags Spamming

Anchor Text Spamming

URL Spamming

Hosts

11. Realidades

Todos los sitios afectados tenían +65% densidad de
anchor (no por tener +65% estás/ras afectado)
Micrositemasters: Penguin Analisis

12. ¿Qué castiga Penguin?
PATRONES DE ENLACES
 Excesivo uso de keywords en anchors
 Excesivos enlaces en sitios de baja calidad contenidos
 Excesivos enlaces en sitios con un mal perfil de backlinks
 Excesivos sitewide links
 Excesivos weak links
 Excesivos links de tu propia red de sitios
 Excesiva cantidad de links obtenidos en poco tiempo
 Links sitios con malware
 Links sitios de-indexados
¿Nada mas?

13. ¿Qué castiga Penguin?
Todavía puedes tener penalizaciones manuales:
 Enlaces artificiales
 URLs penalizadas por linking
 Anchors spamming

14. ¿Puedo salir de la penalización?
SI puedes salir, no es una penalización, es un algoritmo. Si tu patrón
de links cambia, el algoritmo dejará de afectarte…
Pero es difícil ¿Cómo?
ANALIZA Y
APUESTA !!!
PENGUIN

Analiza tu perfil de enlaces (manualmente o con herramientas como Link
Detox)

Clasifica tus enlaces (low quality site, anchored, comments, etc)

Saca métricas comparativas (Tipo link vs Media topsector)

Selecciona un paquete con tus enlaces de menor calidad

Elimina los que te sea posible

Crea una lista de los demás en .txt (puedes usar domain:example.com)

Enviala a Google WMT Disavow

SOLICITA RECONSIDERACION (indicando los enlaces eliminados y
disavow)

15. Herramientas






OpensiteExplorer.org
MajesticSEO.com
aHrefs.com
Google Analytics
Webmaster Tools
Link Detox
 Microsoft
EXCEL

16. Diferencia Penguin/Unnatural Links
PENGUIN
 Afectará a un gran número de
topkeywords
 Afectará a tus toppages
 Descenso brusco de tráfico
orgánico
 No recibirás ningún aviso en WMT
 Las solicitudes de reconsideración
serán contestadas con:
Hemos revisado tu sitio y no hemos detectado acciones manuales del equipo de webspam que puedan
perjudicar la clasificación del mismo en Google. No es necesario que presentes una solicitud de
reconsideración para el mismo, ya que las incidencias relacionadas con la clasificación que puedan
producirse no se derivan de acciones manuales realizadas por el equipo de webspam. Existen otras
incidencias relacionadas con tu sitio que pueden perjudicar la clasificación del mismo.

17. Caso Ejemplo Penguin: Clasificados

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



Tráfico buscadores: 70% abajo
Drop posiciones fuerte en topkeywords
Densidad anchor 68%
Retirada links sospechosos (10% del total)
Generación un 10% mas de links anchor natural
Aporte un 5% mas de links de imagen (alt=Marca)

18. Caso ejemplo Penguin: Ecommerce





Trafico: 40% abajo
Posiciones: Drop fuerte
Densidad Anchor: 79%
Retirada 20% links sospechosos
Incremento de 20% links naturales/branded

19. Caso ejemplo Penguin: Travel



PR 6, 3M p.indexadas, 1,5M uu
68% topkw anchor
-62% drop trafico orgánico

20. Diferencia Penguin/Unnatural Links
Unnatural Links





Afectará a unas pocas de tus topkeywords
Afectará a tus principales toppages
Descenso +- progresivo tráfico dependerá
de tu dependencia de
topkeywords/landings
Resto de la web rankeara igual
Recibirás un aviso en WMT:
Google ha detectado un patrón de enlaces artificiales que dirigen a tu sitio. La compra de enlaces o la
participación en esquemas de enlaces para manipular el PageRank se considera un incumplimiento de
las Directrices para webmasters de Google.
En consecuencia, Google ha aplicado una acción manual contra el spam a ejemplo.com. Es posible
que se apliquen otras acciones en tu sitio o en partes del mismo.

21. Caso Ejemplo Unnatural: Clasificados





PR 4, 300k p.indexadas, top 50k Alexa
Caida por 6 top keywords
Caida por top landings
Eliminación de los links de ejemplo, y algunos mas
sospechosos
Recuperación

22. Caso Ejemplo Unnatural: Portal




PR 4, 100k p.indexadas
Caida por 10 top keywords
Caida por top landings
Caida 30% orgánico

23. ¿Cómo hacemos Linkbuilding ahora?

¿Se pueden seguir usando “técnicas blackhat”?

¿Qué considera Google como “Blackhat”?

TODO LO QUE HAGAS ;)

(Intercambio enlaces, compra de enlaces, alta directorios con anchor, notas
prensa, reviews, post patrocinados, spam comments, widgets, foros,
infografías, etc)
¿NO TE GUSTA?
El juego es de
Google y se lo lleva
cuando quiere

24. ¿No puedo hacer nada?
Google especifica que CUALQUIER acción que realices para
conseguir enlaces se considera artificial.
PERO:
 Usa anchors naturales no optimizados (click aquí, ver mas, tu marca,
www.tudominio.com problema con los genéricos)
 Consigue backlinks provengan de sitios relevantes
 Genera un perfil de backlinks efectivo



< 50% anchor density
> 10% relevant links
< 20% redundant hosts
Estudia tu competencia
 Revisa el linkbuilding de
los sitios que te enlazan


25. ¿Qué debo hacer según Google?
Prepara tu contenido para atraer enlaces
 No generes contenido por generar
 Busca hot-topics en tu temática, temas provocativos,
sorprendentes pensando en que links puede atraer
 Prepara piezas de contenido basadas en estos temas
 Promuévelas en redes sociales, envios a medios, blogs
temáticos, etc

26. Linkbuilding sin peligro
CLAVES:
 Establece relaciones






Colaboraciones editoriales
Clientes
Asociaciones
Proyectos educativos
Fuente: marcocimino.com
ONGs
Monitoriza quien habla y conversa

27. Linkbuilding sin peligro

Genera utilidad





Widgets: Opiniones,
interactivos, etc
APIs abiertas
Informes: infografías, estudios,
encuestas, etc (PDF puede
incluir links, usa tu BD)
Estadísticas públicas
Crea comunidad/ayuda
Fuente: http://www.surplusandadventure.com

28. ¿Qué no hacer?






No te vuelvas loco eliminando enlaces (Data Mining)
No gastes tiempo en perseguir a sitios con los que
no tienes contacto directo para retirarlos
No uses generadores masivos de links (Deep feed
links, y similares)
Los redirect 301 no te servirán esta vez
Cambio Whois, IP, maquina (Emular venta) NO
funciona
Cambiar anchor links (no funcionará, eliminalo, o
nofollow)

29. Y después.... ¿qué?

Que puede suceder en el futuro?
 Pocos cambios algoritmo general
 Panda/Penguin y su indexer seguirán evolucionando
 Mejora señales actuales, serán afinadas
 Nuevas señales serán añadidas
 Explosión del focus local y de nicho
 SEO cada vez más difícil, se elevan la barreras de entrada

Reducción del spam
Menor efectividad de “técnicas blackhat”
< Peso dominios genéricos
> Peso geo y personalización
> Detección automatismos





30. Gracias!
Preguntas? Dudas?