Viernes, 4 de septiembre de 2015

1. Diario de Noticias de Álava – Viernes, 4 de septiembre de 2015 COMUNICACIÓN MIRARTE 57
Laaldeaglobal
POR
TxerraDíez
Unzueta
Cuandohace siete años, los promoto-
res del Festival de Televisión de Vito-
ria-Gasteiz, decidieron poner una
alfombra de color naranja en la calle del Tea-
tro Principal, hicieron bingo porque este
detalle anecdótico se convirtió en el gran
imán del público, especialmente del segmen-
to de teenagers, que se vuelve loco viendo
desfilar a ellos y ellas, sus adorados mitos de
la pequeña pantalla, por el centro de su ciu-
dad. Lo que algunos grupos políticos critica-
ron sotto voce como espectáculo punto cutre
y hasta friki, es uno de los grandes atractivos
de la anual cita con las novedades de la tem-
porada televisiva que arranca ya y que cum-
ple siete ediciones desde que Joseba Fiestras
y equipo soñaran con un evento cultural
importante para la capital de Euskadi.
El encuentro anual de cadenas y producto-
ras de tele en este país, pasa por la cita vito-
riana, donde profesionales, periodistas y
público en general pueden probar las espe-
cialidades que cada cadena ha diseñado
para sus clientes en la temporada oto-
ño/invierno, y así todas las cadenas estata-
les, salvo Mediaset con su capo Paolo Vasile
a la cabeza, por un desencuentro inexplica-
ble con la dirección del festival, hacen de
Vitoria Gasteiz un poderoso escaparate
mediático para la difusión de sus produccio-
nes. La gala que cierra junto con la carrera
solidaria de Atresmedia “Ponle freno” son
broche de oro a días intensos de visionados,
ruedas de prensa, conferencias y todo ello
rematado por los premios Mainat que arti-
culan la gala del sábado, que una vez más
dirigirá y presentará el genial actor Luis
Larrodera. En el final del verano, las luces
iluminarán el desfile de actores, actrices,
directores y guionistas convocados por el
FesTVaL en un ejercicio de comunicación y
empatía con el público, encandilado por los
personajes que en las series se convierten en
ídolos de masas, que se pasearán un año
más por la alfombra naranja.G
Laalfombra
naranja
Veinticinco
espectadores
decidiránquién
gana‘TopChef’
VITORIA– El ganador deTopChef
deAntena3nolodecidiráeljura-
do formado por Alberto Chicote,
Susi Díaz y Paco Roncero, que en
esta tercera edición sustituye a
Yayo Laporta, sino que en la gala
final veinticinco espectadores
designarán al vencedor en una
cata a ciegas. Ésta es la principal
novedad de la nueva entrega del
concursogastronómico,queayer
fue presentado en el Festival de
Televisión de Vitoria de la mano
delostreschefsquelopresentan,
sudirector,RubénOliva;ladirec-
tora de Programas de Entreteni-
miento de Atresmedia, Carmen
Ferreiro, y la directora de Entre-
tenimiento de Boomerang TV,
Encarna Pardo.
Las veinticinco personas que
participarán en la cata a ciegas y
que decidirán el ganador serán
elegidas mediante un sorteo
entre los seguidores del progra-
ma.“Posiblemente,nosealadeci-
sión más técnica, pero sí será la
decisión del espectador”, ha valo-
rado Ferreiro. El ganador de Top
Chef, aún sin fecha cerrada de
estreno, será uno de los dieciséis
cocineros profesionales que han
pasado las pruebas de selección
y no necesariamente será el
mejor chef, sino “el más comple-
to” y aquel que “gestione mejor
las pruebas” del programa.
Chicote reconoce que la diná-
mica de estas pruebas puede
favorecer la continuidad en el
concurso, pero advierte de que
“es absolutamente imposible
ganar solo con suerte y por
supuesto sin saber de cocina”.
Los responsables del programa
han tratado de que esta tercera
temporada “siga sorprendien-
do” y para ello, además del jura-
do popular, se ha optado por
“dar un giro” a las pruebas que
deben afrontar los concursan-
tes para que no sepan a qué ate-
nerse.– Efe
Eljurado,elegidoenun
sorteoentrelosseguidores
delprograma,participará
enunacataaciegas
“Internetnoha
matadoalpapel;
existirá,como
mínimo,50añosmás”
2 David Esparza
VITORIA– José Luis Orihuela,
profesor de Comunicación de la
Universidad de Navarra, presenta
estos días el libro Los medios
después de internet.
¿Cómo ha cambiado lnternet las
redes sociales y el periodismo?
– Gracias a Internet, la web y la web
2.0, al poner a disposición de la
gente corriente una plataforma
para generar contenido y publicar-
lo de manera universal, se ha
amplificado la cantidad de voces
disponibles y supone para la comu-
nicación en general y para el perio-
dismo en particular, una compe-
tencia infinita. El gran desafío que
estas tecnologías nos plantean a
los periodistas y a los medios es
desarrollar nuestro trabajo con un
nivel de excelencia tal que poda-
mos competir en ese entorno de
competencia infinita con proba-
bilidades de éxito y que incluso
podamos cobrar por hacer nues-
tro trabajo.
¿Cree que Internet es la mejor
herramienta para los periodistas?
–Internet es una tecnología pode-
rosísima que ha cambiado de
manera disruptiva la comunica-
ción pública pero que se inscribe
en una línea temporal que arran-
ca con la imprenta de Gutenberg.
Además podemos pensar en la
radiodifusión, en la televisión o en
los satélites. Internet es una tecno-
logía que tenemos que aprender,
usar y dominar pero, no es la úni-
ca que ha existido ni es la única que
va a existir en el futuro, es decir,
cada vez más, estamos acudiendo
a entornos de comunicaciones
móviles y de apps, lo que hasta
hace muy pocos tiempos eran
comunicaciones en ordenadores
de sobremesa y web. Entonces, el
periodismo y la comunicación
pública dependen históricamente
de la innovación tecnológica. El
problema de esta última innova-
ción es que hemos duplicado las
voces en el espacio público. Por lo
tanto, nuestros sistemas de filtra-
do como profesionales tienen que
ser cada vez más sofisticados por-
que el volumen de ruido es despro-
porcionadamente alto.
JoséLuisOrihuelanohabla
denuevoperiodismosinode
unperiodismomejorado,con
herramientasmáscomplejas
ysofisticadaspero,sinolvidar
laesenciadelaprofesión.
¿Cómo definiría el nuevo periodis-
mo?
–Yo no hablo de nuevo periodismo
sino de periodismo mejorado, que es
capaz de hacerse cargo de lo nuevo
sin perder los valores y la esencia de
estaprofesión,queenelfondosiguen
siendo los mismos. Existen herra-
mientasmáscomplejasysofisticadas
pero esencialmente el trabajo perio-
dístico no ha cambiado. Ese proceso
que tiene que ver con la recogida de
la información, la inteligencia de la
información,lanarrativayladifusión
decontenidosimportantesparanues-
tro público, se sigue manteniendo.
¿Desaparecerá el papel?
–Piensoqueladesaparicióndelpapel
es una falacia que también se ha pro-
ducido históricamente con cada
innovación. Internet no ha matado
al papel. También se dijo que la radio
iba a matar al papel y que la televi-
sión mataría a la radio, sin embargo,
no ha sido así. Se trata de una diná-
mica de acumulación no por susti-
tución. Vamos a tener papel por
muchísimo tiempo. Existirá, como
mínimo, 50 años más.
¿Cuáleselfuturodelosperiódicos?
– Primero hay que plantearse cómo
van a financiarse la prensa, la radio y
la televisión en un entorno en el que
lainformaciónestatotalmentedispo-
nible y en la mayor de los casos gra-
tuita.Segundo,cómosevaafinanciar
el periodismo digital. Y tercero, sepa-
rando la dinámica de modelos de
negociodeelperiodismocomoprofe-
sión. El mundo digital ha conseguido
bajarlasbarrerasdeentradapararea-
lizarpublicacionesmasivas.Estamos
viendo cómo las aplicaciones están
permitiendo sistemas de pago al que
losusuariosyasehanacostumbrado.
Otra forma es la suscripción, así se
puede acceder a información de
mayor valor agregado. En definitiva,
hay un montón de modelos de nego-
cio sobre la mesa.G
José Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra. Foto: M. Castells
JoséLuisOrihuela
PROFESOR DE COMUNICACIÓN EN LA UNIVERSIDAD DE NAVARRA
JOSÉLUISORIHUELA
G Fecha de nacimiento.
29/9/1960, Córdoba (Argentina).
G Currículum. Doctor en Cien-
cias de la Información y Master of
Arts en Periodismo. Profesor de
Comunicación en la Universidad
de Navarra.
G Obras. Es autor de Los medios
después de Internet (2015), Mun-
do Twitter (2011), 80 claves sobre
el futuro del periodismo (2011) y
La revolución de los blogs (2006).