Este documento presenta un taller sobre el desarrollo de una campaña publicitaria. Se entrega contexto sobre la marca Calama Dry y el objetivo de relanzamiento buscando decir la verdad sobre sus bebidas. Luego, se divide el taller en etapas como definir concepto, diseñar un afiche, crear dos jingles y armar un storyboard, todo en 20 minutos. El director creativo dejó la tarea y se fue de viaje, por lo que el equipo deberá resolver la campaña de manera rápida.

1. Workshop
Bienvenidos Publicachorros 2014
Módulo 2

2. Índice
• Quién soy
• Cosas que hecho
• Workshop

3. Quién soy
• Camilo Andrés Delgado Katalinic
• Bachiller en Ciencias y Humanidades
• Publicista, creativo -> Redactor(creo)
• Tengo 26 años
• Trabajo de Freelance
• Asesor Comunicacional FEUSACH 2013-2014

4. Cosas que hecho
• Versus 2012 – Radio Pulso -> buena
campaña

5. Cosas que hecho
• Versus 2012 – Radio Pulso -> buena
campaña

6. Cosas que hecho
• Campaña gente de calle > la mejor

7. Cosas que hecho
• Todos Somos Usach > la más importante
http://www.youtube.com/watch?v=6xTkALpbf1E

8. Cosas que hecho
• Todos Somos Usach > la más importante
http://www.youtube.com/watch?v=6xTkALpbf1E

9. WORKSHOP
Campaña a Presión (tenemos 20 min aprox.)

10. Agencias en General
Área Cuentas Área Medios Área Creativa
- Envían información y objetivos comunicacionales a los creativos.
- Los creativos digieren , desarrollan productos creativos y envían de
vuelta al área de cuentas.

11. Antecedentes
• Calama Dry es una
marca de bebidas
Ginger con amplia
tradición.
• Ellos dicen que
Canada Dry les
robó la idea.

12. Antecedentes
Quieren una campaña
de relanzamiento, pero
quieren decir la verdad:
“Nuestra bebida es
muy rica, pero todos
sabemos que hace
mal.”
¿Se podría hacer una
campaña para decir la
verdad sin hacerle daño
a nuestra marca?

13. Director Creativo
Se encarga de
dirigir a su equipo
creativo, para
llevar a cabo el
mejor proceso y
tener los mejores
resultados
creativos.
Básicamente
es el DT del
equipo
creativo.

14. Director Creativo
• Mejor Aún

15. Director Creativo
Lamentable
mente esta
es la realidad
de muchos
…

16. Director Creativo
Nos envió el siguiente mail:
Equipo, la arte y yo nos fuimos de biaje
de negosio a la baamas. Le dejamos unas
plantilla y dale una vuelta a la está de
Calama Drai ( ó cómó se yamé).
Hagan un afiche, dos yingl y un estory
bords
Saludo y cualquier cosa no me escriva
El Woogie
PD: el cliente lo kere en 20 min más.

17. Workshop
¿Lo podremos lograr?
• Definir Concepto a través de
Brainstorming grupal.
• Diseñar Gráfica para prensa
• Dos Jingles
• Armar un StoryBoard

18. Workshop
• ¿Lo podremos lograr? (20 min.)
• Definir Concepto a través de
Brainstorming grupal. ( 5 min)
• Diseñar Gráfica para prensa. (6 min.)
• Dos Jingles. (4 min)
• Armar un StoryBoard (5 min)
NO IMPORTA SI NO ALCANZAMOS,
NO HAY NADA QUE PERDER Y MUCHO QUE GANAR.

19. Workshop
• Definir Concepto a través de Brainstorming grupal. ( 6
min)
>> El concepto es lo que se quiere decir (y debe reflejarse en toda la campaña).
Palabras clave:
Concepto final:

20. Workshop
• Diseñar Gráfica para prensa. (6 min.)

21. Workshop
• Armar dos Jingles (5 min) 43 palabras
JINGLE 1:
Con Calama Dry.
Canción:
JINGLE 2:
Con Calama Dry.
Canción:

22. Workshop
• Armar un StoryBoard (5 min)
La historia acá (breve)
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4 5 6

23. GRACIAS
¡Y BIENVENIDOS
A LA USACH!