Este documento presenta un curso básico de SEO. Explica conceptos clave como Search Console, Google Analytics y Keyword Planner para analizar el tráfico y palabras clave. También cubre optimización onsite como mejorar etiquetas, encabezamientos y marcación semántica. Finalmente, habla sobre linkbuilding y configurar objetivos y funnels en Google Analytics para medir el rendimiento.
2. ÍNDICE
CURSO SEO PARA PRINCIPIANTES
• ¿Qué esto del SEO? ¿Por qué debería importarme? 3
• Primeros pasos (Search Console, Google Analytics, Keyword Planner) 7
• Optimización OnSite 16
• 1. Mejora de imágenes y enlaces 19
• 2. Añadir <meta> etiquetas en el <head> 20
• 3. Incluir encabezamientos 24
• 4. Usar palabras clave que definan tu producto o servicio 25
• 5. Desambiguar los términos 26
• 6. Marca entidades y propiedades 28
• Linkbuilding 31
• Analítica básica 33
3. 1. ¿QUÉ ES ESTO DEL SEO? ¿POR QUÉ
DEBERÍA IMPORTARME?
• SEO(Search Engine Optimization),en castellano, optimización para
buscadores.
• A grandes rasgos, se trata de optimizar una web para salir en los primeros
resultados cuando buscamos algo en los buscadores de Internet como
Google.
• Para ello debremos seguir una serie de directrices.
4. 1. ¿QUÉ ES ESTO DEL SEO? ¿POR QUÉ
DEBERÍA IMPORTARME?
¿Cómo puede ayudar a mi negocio?
• Si no apareces en Google no existes.
• Como negocio nos interesa salir en los primeros resultados dando la máxima
información posible, como la ubicación para estar solo a un clic de nuestros
clientes.
• Por tanto, si sigues las directrices del SEO optimizarás la visibilidad de tu web
aumentado así el numero de visitas, captando más clientes y así venderás
más.
5. 1. ¿QUÉ ES ESTO DEL SEO? ¿POR QUÉ
DEBERÍA IMPORTARME?
6. GOOGLE QUIERE ENSEÑARNOS
A HACER SEO
• Google da bastante información sobre
actualizaciones y filtros de su algoritmo.
• Además, suele avisar de antemano de errores que
cometes en tu web para que los cambies antes de
que te penalice.
• Google facilita a todos los usuarios guías, manuales
y herramientas para que hagamos un correcto SEO.
• Vamos a ver las tres herramientas más importantes.
7. 2. PRIMEROS PASOS
SEARCH CONSOLE (WEBMASTER TOOLS)
• Search Console (antiguamente era Webmaster Tools) es una herramienta
de Google que nos indica el estado en el que está nuestro sitio web.
Notifica por email de los errores que encuentra en la web y permite que
gestionemos cambios a través de un panel de control.
• Aspectos y tráfico de búsqueda, estado de la indexación, problemas de
rastreo.
• Además, se puede unificar con Google Analytics para obtener mejores
estadísticas de nuestro sitio web.
11. 2. PRIMEROS PASOS
GOOGLE ANALYTICS
• Proporciona datos estadísticos del comportamiento de los usuarios en
nuestro sitio web durante un periodo de tiempo determinado, según el
dispositivo que usan (escritorio, móvil, tablet),con filtros de búsqueda.
• Ayuda a medir las acciones que realicemos en nuestro sitio web y en la
toma de decisiones, como cambios en la web, reestructuración de los
contenidos, etc.
• Ayuda a predecir el comportamiento de los usuarios.
15. 2. PRIMEROS PASOS
KEYWORD PLANNER
A través de esta herramienta que
facilita Google se puede:
• Encontrar palabras clave nuevas.
• Obtener datos y tendencias del
volumen de búsquedas mensuales
para determinadas palabras clave.
• Obtener previsiones de rendimiento
de clics y de costes (campaña,
anuncios google)
16. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
ARQUITECTURA WEB
• La arquitectura web se trata de estructurar la web y sus contenidos de
forma organizada.
• Jerarquizando las categorías, es decir, organizando los productos o servicios
más importantes de tu negocio en primera posición y/o haciéndolas más
visibles para el usuario en la barra de navegación o menú de tu sitio web.
17. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
• Mejora de imágenes y enlaces utilizando las
etiquetas alt y title para indicar a que se están
refiriendo.
• Añadir meta etiquetas en el Head
• Incluir encabezamientos
• Usar las palabras clave que definan tu producto
o servicio en cada una de tus URL.
• Desambiguar los términos para evitar confusiones
a Google.
• Marcar las diferentes entidades y propiedades de
cada una de tus URLs
18. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
Chorizo ibérico “El concejal”
• El chorizo ibérico “El concejal” ha estado curándose durante 12 meses a la
sombra, por delitos de corrupción.
• Tiene un sabor excepcional. Sólo se ha alimentado de abundantes
mariscadas, foie y otro tipo alimentos gourmet.
• OFERTA: 50 € STOCK: Demasiados
• Puntuación:
Comentarios:
• Diego: Me ha encantado el chorizo “El concejal”. Puedes reconocer el
gusto a marisco y foie. Lo recomiendo.
19. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
1. Mejora de imágenes y enlaces
• Para optimizar la imágenes y enlaces habrá que rellenar los
atributos “alt” y “title” en el código HTML:
• El atributo “alt” se usa para especificar texto que puede aparecer
en vez de la imagen y del enlace, describiendo el contenido de
forma breve.
• Alt=“Chorizo Ibérico”
• El atributo “title” debe ser información complementaria al atributo
“alt”.
• Title=“Chorizo Ibérico de pata negra”
20. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
2. Añadir <meta> etiquetas en el <head>
• Las etiquetas <meta> van dentro del <head> del código HTML:
TÍTULO:
• Debe ser único(para cada URL), descriptivo y conciso(entre 60-80 caracteres).
• Evitar el abuso de palabras clave.
• Puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio, la ubicación física de la empresa o algunas de sus principales
actividades u ofertas.
• Aparece dentro de las páginas de resultados de búsquedas SERPs (Search engine results page o Página de
resultados del buscador).
DESCRIPCIÓN:
• Debe ser única (para cada URL).
• Debe proporcionar un pequeño resumen sobre la página (sobre 150 caracteres).
• Aparece dentro de las páginas de resultados de búsquedas (SERPs).
21. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
2. Añadir <meta> etiquetas en el <head>
Debemos utilizar dos etiquetas especiales en las principales redes sociales,
Facebook y Twitter. En las siguientes diapositivas veremos dos ejemplos.
OPEN GRAPH
• Aumentan la visibilidad de nuestra página al ser compartida en Facebook.
TWITTER CARD
• Aumentan la visibilidad de nuestra página al ser compartida en Twitter.
22. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
2. Añadir <meta> etiquetas en el <head>
• OPEN GRAPH -Facebook
• <meta property=”og:title” content=”Chorizo Ibérico ‘El Concejal’ ”/>
• <meta property=”og:type” content=”product” />
• <meta property=”og:url” content=”http://www.marca-españa.com/chorizo-concejal” />
• <meta property=”og:image” content=”http://www.marca-españa.com/images/chorizo-
concejal.jpg” />
• <meta property=”og:description” content=”El chorizo ibérico ‘El concejal’ curado a la sombra y
con un sabor inmejorable. Alimentado sólo con comida Gourmet.” />
• <meta property=”og:site_name” content=”Marca España” />
• <meta property=”og:price:amount” content=”50.00” />
• <meta property=”og:price:currency” content=”EUR” />
23. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
2. Añadir <meta> etiquetas en el <head>
TWITTER CARD -Twitter
• <meta property=”twitter:title” content=”Chorizo Ibérico ‘El Concejal’ ”/>
• <meta property=”twitter:card” content=”product” />
• <meta property=”twitter:site” content=”@MarcaEspaña” />
• <meta property=”twitter:creator” content=”@ElConcejal” />
• <meta property=”twitter:description” content=”El chorizo ibérico ‘El concejal’ curado a la sombra y con un
sabor inmejorable. Alimentado sólo con comida Gourmet.” />
• <meta property=”twitter:image” content=”http://www.marca-españa.com/images/chorizo-concejal.jpg” />
• <meta property=”twitter:data1” content=”50.00€” />
• <meta property=”twitter:label1” content=”Precio” />
24. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
3. Incluir encabezamientos
• Los headings ayudan a jerarquizar el contenido de cada
página.<H1><H2><H3>…y así sucesivamente, siendo el <H1> la más
importante.
• En el H1 incluir las palabras clave importantes y además, diferentes
variaciones en H2 y H3, y en el resto del contenido.
25. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
4. Usar palabras clave que definan tu producto
o servicio
• Usar palabras clave con sentido y con variaciones (sinónimos) en:
URL:
• http://vendocochesbaratos.com
<H1>:
• Los mejores coches baratos
Contenido <body>:
• Coches baratos, coches de ocasión, oferta de coches, coches segunda mano, etc.
Nombre de la imagen:
• coche-barato.jpg
26. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
5. Desambiguar los términos
Ejemplo del término “Andorra”
• Andorra puede referirse a:
• El Principado de Andorra o, simplemente, Andorra; país de Europa.
• Andorra la Vieja, ciudad capital del país anterior.
• Andorra-Sierra de Arcos, comarca de la provincia de Teruel, en la comunidad
autónoma de Aragón (España).
• Andorra, villa capital de la comarca anterior. Además, puede hacer referencia a:
• FC Andorra, equipo de fútbol y fútbol sala de Andorra la Vieja (Andorra).
• Andorra CF, equipo de fútbol de Andorra (España).
27. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
5. Desambiguar los términos
• Debemos desambiguar nuestros términos usando sinónimos en los
contenidos de nuestras páginas, ya que muchos pueden tener polisemia, es
decir, pluralidad de significados.
• •Algunos términos pueden crear confusión a los motores de búsqueda
cuando buscan en sus índices los mejores resultados para una consulta
determinada. Si no desambiguamos, puede perjudicar tanto al usuario por
no encontrar lo que busca, como a nuestro sitio web por no salir entre los
resultados de la SERP.
28. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
6. Marca entidades y propiedades
MARCACIÓN SEMÁNTICA
• <div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>
• <h1><span itemprop=”name”>COCHES BARATOS’</span></h1>
• <span itemprop=”description”> </span>
• <div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”>
• <span itemprop=”price”>600€</span>
• <link itemprop=”availability”href=”http://schema.org/InStock” /> Demasiados</div>
• <div itemprop=”review”itemscope itemtype=”http://schema.org/Review”>
• <span itemprop=”author”>Pepito</span>
• <span itemprop=”description”> Me ha encantado el coche que probé ayer...</span></div>
29. 3. OPTIMIZACIÓN ONSITE
OPTIMIZACIÓN ONPAGE
6. Marca entidades y
propiedades
• Habrá que marcar cada una de las URLs
semánticamente siguiendo las reglas de
schema.org
• •La marcación, ayuda a entender a los
buscadores el contenido de nuestras
páginas y/o publicaciones.
31. 4. LINKBUILDING
AnchorText
• Texto visible por el usuario donde al clicar nos lleva al enlace indicado y no
visible.
• El porcentaje de anchor text debe ser variable en cada url.
• Debe ser correctamente marcado con las etiquetas Title y Alt.
32. 4. LINKBUILDING
DoFollow/ NoFollow
• Google por defecto sigue todos los enlaces
pero si no se quiere que los siga se puede
especificar con la meta etiqueta o atributo
NoFollow.
• NoFollow: es la forma de decirle a Google que
no siga el contenido y los enlaces de una URL a
través de una meta etiqueta.
• Por lo que, DoFollow no hace falta especificarlo
porque Google ya sigue por defecto el
contenido y los enlaces.
33. 5. ANALÍTICA BÁSICA
Definición de objetivos
• Google Analytics nos ayuda a medir. Para medir necesitamos definir los
objetivos. Acciones que deseamos que realicen los usuarios:
• macro objetivos: más importantes
• micro objetivos: menos importantes
34. 5. ANALÍTICA BÁSICA
Configuración de Funnels
• El Funnel de conversión es el recorrido que realizan los usuarios en mi web
hasta llegar al macro objetivo marcado en Analytics.
• Para llegar al macro objetivo, los usuarios tendrán que ir haciendo ciertas
acciones marcadas como micro objetivos.
• Gracias al método Funnel, se puede saber en qué micro objetivo se han
quedado e intentar ver el porqué no han llegado al macro para poder
solucionar el problema. Reestructuración del contenido, etc…
36. MUCHAS GRACIAS
¿Te han quedado dudas por resolver?
Si es así o quieres ampliar información para aplicar todo esto en tu web, consúltame!!
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