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Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.
El documento presenta una guía detallada para crear una estrategia exitosa de SEM en Google, abarcando aspectos clave como la investigación de palabras clave, la creación de anuncios y la optimización de presupuesto. Destaca la importancia del SEM en el marketing digital debido a la prominencia de Google como motor de búsqueda y ofrece herramientas y métodos para realizar un análisis efectivo. Finalmente, enfatiza la necesidad de analítica web para evaluar el tráfico y la tasa de conversión, permitiendo así realizar mejoras continuas en la estrategia.
Componentes de una estrategia exitosa de SEM en Google.
- 1. Componentes de una ESTRATEGIA exitosade SEM Tour Colombia Emprende en Google www.gattacaweblab.co www.facebook.com/GattacaWeblab @gtk_eCommerce
- 2. Antes de comenzar:¿quiénes somos? www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 3. Jenniffer Camacho Directora deComunicaciones Luis Fuenmayor Especialista en Marketing Digital 75 12 años Experiencia en el mercado www.gattacaweblab.co Presencia internacional Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google Equipo especializado
- 4. AGENDA I. II. III. IV. V. www.gattacaweblab.co ¿Qué es SEM? Investigacióny estrategia Creación y publicación de anuncios Optimización de presupuesto Analítica web Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 5. I. ¿Qué esSEM? I. ¿Qué es SEM? Search Engine Marketing, es un componente del marketing digital que busca promover sitios web mejorando su posición en las páginas de resultados de motores de búsqueda, usando: • Optimización de palabras clave en buscadores • Actividades pagadas • Publicidad contextual www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 6. I. ¿Qué esSEM? SEM y SEO SEM Objetivos Corto Plazo SEM Objetivos Corto Plazo SEO Objetivos Largo Plazo www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 7. ¿Por qué hacerSEM en Google? Porque es el buscador más utilizado (estudio de Comscore) I. ¿Qué es SEM? comScore Explicit Core Search Share Report*! June 2012 vs. May 2012! Source: comScore qSearch! Core Search Entity! Explicit Core Search Share (%)! Total Explicit Core Search" 100.00%" Google Sites" 66.70%" Microsoft Sites" 15.40%" Yahoo! Sites" 13.40%" Ask Network" 3.00%" AOL, Inc." 1.50%" Google Sites Microso. Sites Yahoo! Sites Ask Network AOL, Inc. h=p://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2012/6/ comScore_Releases_June_2012_U.S._Search_Engine_Rankings www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 8. II. Investigación yestrategia Análisis de competencia y entorno Palabras clave Temporalidad www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 9. II. Investigación yestrategia Análisis de competencia y entorno • Investigación de marcas similares o en la misma línea de negocio – Posicionamiento – Estrategias de contenido • Análisis de reputación de los sitios (PageRank, enlaces entrantes en Alexa y Google) • Análisis de palabras clave (meta-tags, contenido) • Audiencia objetivo www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 10. Palabras clave II. Investigacióny estrategia El pilar fundamental de toda estrategia digital. • Definición de estrategia de palabras clave según criterios de: – Volúmenes de búsqueda (local y global) – Competencia relativa – Número de resultados disponibles – CPC promedio – Combinación de palabras o queries www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 11. Algunas herramientas parala investigación de palabras clave Google Trends https://adwords.google.com II. Investigación y estrategia Google Adwords http://www.google.com/trends Google Display Planner https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/ www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 12. Temporalidad Es importante teneren cuenta el timing de los anuncios de acuerdo a las circunstancias de la actualidad. II. Investigación y estrategia • Factores relevantes: – Línea de negocio – Eventos de actualidad • Épocas de implementación – Fechas especiales – Temporadas – Eventos destacados www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 13. III. Creación ypublicación de anuncios Diseño de títulos y descripciones Rangos permitidos de caracteres Calls to action Definición de cronograma de publicación www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 14. III. Creación ypublicación de anuncios Diseño de títulos y descripciones • Inclusión de palabras clave – Titulo – Líneas descriptivas del anuncio • Equilibrio entre SEM-friendly y User-friendly www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 15. Rangos permitidos decaracteres III. Creación y publicación de anuncios 25 35 35 35 2047 www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 16. III. Creación ypublicación de anuncios Calls to action • Claridad, relevancia. • Deben ir acompañados de palabras relacionadas con la línea de negocio. • Dar sentido de urgencia. • Manejar signos de admiración y verbos en imperativo. Vs. www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 17. Definición de cronogramade publicación III. Creación y publicación de anuncios • Según línea de negocio • Conocimiento de la audiencia objetivo www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 18. IV. Optimización depresupuesto Oferta diaria y mensual Ajuste de presupuesto (PHVA) Punto de máxima efectividad del presupuesto www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 19. IV. Optimización depresupuesto Oferta diaria y mensual • Subasta de palabras clave según presupuesto • Determinar valor máximo a pagar por click (máxima oferta CPC) • Definir presupuesto diario dependiendo del CPC promedio www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 20. IV. Optimización depresupuesto Pasos para administrar las ofertas • Calcular el valor por click • Establecer la oferta de CPC máximo en una cantidad inferior al valor por click. • Establecer la oferta hasta encontrar el valor que genere más beneficios. www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 21. Ajuste de presupuesto IV.Optimización de presupuesto AJUSTAR PLANEAR SEM VERIFICAR www.gattacaweblab.co EJECUTAR Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 22. Fine tuning IV. Optimizaciónde presupuesto Punto de máxima efectividad del presupuesto • Incrementar la oferta por encima de la oferta inicial. • Si los beneficios aumentan, aumentar la oferta. • En un momento, el aumento de la oferta hará que los beneficios disminuyan. En ese momento se debe disminuir la oferta para maximizar los beneficios. • No se debe definir la oferta por encima del valor por click. www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 23. V. Analítica web Tráfico Tasade conversión www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 24. V. Analítica web Tráfico www.gattacaweblab.co Cómocrear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 25. Tasa de conversión V.Analítica web • Usuarios que compran # de visitas ¿Cómo se está canalizando el tráfico del sitio web? Realizar pruebas, mejoras y ajustes en las secciones donde se pierdan grandes cantidades de tráfico. www.gattacaweblab.co Cómo crear una estrategia exitosa de SEM en Google
- 26. Jenniffer Camacho Directora deComunicaciones jcamacho@gattaca.co Tour Colombia Emprende Luis Fuenmayor Especialista en Marketing Digital lfuenmayor@gattaca.co GRACIAS www.gattacaweblab.co www.facebook.com/GattacaWeblab @gtk_eCommerce