Este manual de identidad corporativa de marca define los elementos visuales y de diseño de una empresa de repostería, incluyendo su logotipo, colores corporativos, tipografías, áreas de protección, aplicaciones permitidas y no permitidas del logotipo, y ejemplos de uso en membretes, facturas, envases, redes sociales, uniformes y más.

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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DE MARCA
Aprendices:
Juan Manuel Aragón
Erika Caicedo
Juan Jose Uribe
Yeniffer Beltrán
Laura Ardila
Instructor
Víctor Alfonso Salcedo Herrera
Competencia: Planear actividades de mercadeo que respondan a las necesidades y
expectativas de los clientes y a los objetivos de la empresa.

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TABLA DE CONTENIDO
1.1. PRESENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN DE LOGOTIPO. ..........................................................4
1.2. COLORES CORPORATIVOS....................................................................................................7
1.3. COLORES SECUNDARIOS......................................................................................................11
1.4. TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES. ..............................................................................................13
1.5. TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS..............................................................................................14
1.6. USABILIDAD. .............................................................................................................................15
1.7. USOS PERMITIDOS..................................................................................................................16
1.8. FONDO Y ELEMENTOS DE COMPOSICION......................................................................17
1.9. USOS INCORRECTOS..............................................................................................................18
1.10. APLICACIONES.....................................................................................................................20
1.11. MEMBRETES. ........................................................................................................................21
1.12. FACTURA................................................................................................................................22
1.13. CARNET. .................................................................................................................................23
1.14. TARJETA DE BIENVENIDA................................................................................................24
1.15. SOBRE......................................................................................................................................25
1.16. ENVASES.................................................................................................................................26
1.17. OBJETOS PROMOCIONALES............................................................................................27
1.18. REDES SOCIALES Y PAGINA WEB..................................................................................28
1.19. UNIFORMES...........................................................................................................................29

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INTRODUCCIÓN
El presente trabajo se realiza con el objetivo de crear el Manual de Identidad Corporativa de la
idea de negocio. El propósito es brindar a todos aquellos que intervienen u observan cualquier
tarea sobre marca y elementos de identidad de la Empresa, y que se haga con lo estipulado en el
contenido en este manual, si se desea hacer una aplicación no pactada se debe concertar con el
Gerente. Este Manual debe mantener completo y sin cambio en todos los medios donde aparezca,
ser solidos en el medio y ser reconocidos por el buen manejo que hagan en ello, es vital en la
cultura como en los medios publicitarios mantener una buena imagen a nivel interno como
externo. Este material es de uso de los directivos para ofrecer un modelo sólido y bien
organizado del trabajo a desarrollar, ya que cumple con las exigencias para hacer de la imagen de
la empresa su uso mas provechoso en este propósito.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
 Crear el Manual de identidad corporativo.
 Definir formas y estilos de elementos del sistema de identificación visual, marca, sistema
cromático, Tipografía y del sistema de soportes gráficos, papelería general de la empresa.
 Reunir un documento de fácil acceso e interpretación.

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1.1. PRESENTACIÓN Y DESCRIPCIÓN DE LOGOTIPO.
El logotipo
El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa de la marca formada por el
diseño tipográfico de los caracteres que componen la palabra CAKE SHOP EXOTIC que busca
transmitir apropiación e identidad de marca, estilo y genialidad dentro del sector repostero. El
logo de CAKE SHOP EXOTIC está diseñado para que los colores expresen la naturalidad de sus
productos, de igual manera busca mostrar y hacer llegar el mensaje que al consumir estos
productos se fomenta el cuidado de la salud, ya que está basado en un postre con frutas exóticas
totalmente naturales las cuales son el ingrediente principal en la fabricación del producto. El
slogan trata de trasmitir la idea de que el producto es 100% saludable, de tal forma que este es el
ideal para satisfacer un pequeño antojo en aquellas personas que no pueden consumir altos
niveles de azúcar.

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Logotipo
El logotipo se desarrolla en una retícula conformada por líneas horizontales y verticales con una
medida de 5 x 5partir de una retícula de 5 x 5 módulos, reproduciendo el mismo letreo formando
las palabras CAKE SHOP EXOTIC Con el fin de mantener un lenguaje formal unificado.

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Área de protección
El área de protección es un espacio alrededor del logotipo que se debe respetar y
no puede ser invadido por otros elementos gráficos, como textos, imágenes y
fotografías.
El área de reserva o protección está definida por un módulo el cual se puede apreciar en las
imágenes, y cuya altura corresponde a la distancia que hay entre las líneas

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1.2. COLORES CORPORATIVOS.
MOCCASIN
PANTONE: 2001 C
Web: #FFFFCC

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DUQQA BROWN
PANTONE: 4625 C
WEB: #663333
CRIMSON
PANTONE: 1795 C
WEB: #CC0033

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SANDYBROWN
PANTONE: 143 C
WEB: #FF9933
DILLY DALLY COLOR
PANTONE: 100 C
WEB: #CCCC33

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YELLOW GREEN
PANTONE: 2301 C
WEB: #99CC33
WHITE
PANTONE: Cool Gray 1 C
WEB: #FFFFFF
CO MO YO KO

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1.3. COLORES SECUNDARIOS.
BLACK
PANTONE: Neutral Black C
WEB: #000000
CO MO YO K 100
BEIGE
PANTONE: 691 C
WEB: # CCCCCC

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LILAC MURMUR COLOR
PANTONE: 5315 C
WEB: # FFFFFF

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1.4. TIPOGRAFÍAS PRINCIPALES.
Información de la fuente
Diseñada y creada a mano por Artimasa Studio,
Playlist es una fuente con una fuerte personalidad
que viene genial para diseños cool. Su uso tanto
personal como comercial.
Uso principal
Puede utilizar Playlist Script para crear diseños
interesantes, cubiertas, tiendas y nombres y
logotipos de tiendas.
Dirección de descarga
https://es.ffonts.net/Playlist-Script.font
PLAYLIST SCRIPT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S
T U V W X Y Z
A b c de f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v
w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Información de la fuente
Diseñada por Cooper Hewitt Cuenta con una licencia de
Dominio público GPL, OFL. Es una fuente que crea
increíbles imágenes de texto o logotipos con diferentes
colores y cientos de efectos de texto.
Uso principal
la fuente Cooper Hewitt Heavy es perfecta para
proyectos de marca, diseños de artículos para el hogar,
empaques de productos o simplemente como una
superposición de texto con estilo en cualquier imagen de
fondo.
Dirección de descarga
https://fontmeme.com/fuentes/fuente-cooper-hewitt/
COOPER HEWITT
A B C D E F G H I J K L M N Ñ
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c de f g h i j k l m n ñ o p q
r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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1.5. TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS.
Información de la fuente
Pertenece a la familia de las fuentes de tipo serif o
"con tacón" (por las curvas que rematan los
extremos). Suele dar un tono más formal a los
escritos. Es de buena legibilidad en papel y algo
menos en pantalla.
Uso principal
Periódicos, libros trabajos escritos, cartas y en
páginas web
TIMES NEW ROMAN
A B C D E F G H I J K L M N Ñ
O P Q R S T U V W X Y Z
A b c de f g h i j k l m n ñ o p q r s
t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Información de la fuente
Open Sans es una tipografía humanista, sin serif,
diseñada por Steve Matteson para google. Recta,
de formas abiertas y neutral, pero aún con una
apariencia amigable, está especialmente
diseñada para ser leída en pantalla, impresos y
smart phones
Uso principal
Open Sans como su fuente principal para sus
materiales impresos, sucursales, anuncios
televisivos, sitios web y en aplicaciones para
dispositivos móviles.
Dirección de descarga
https://fontmeme.com/fuentes/fuente-open-sans/
OPEN SANS
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O
P Q R S T U V W X Y Z
A b c de f g h i j k l m n ñ o p q r s t
u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

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1.6. USABILIDAD.
A. Logotipo completo
Versión principal de logotipo con
la descripción de Cake Shop Exotic
S.A.S. Su carácter descriptivo
permite fácilmente entender la
razón social de la organización.
B. Logotipo
Tiene como función representar
y dar a conocer a Cake Shop
Exotic por medio de la tipografía
e imágenes icónicas que
identifican a la empresa.
C. Isotipo
Es la representación gráfica que
nos identifica como repostería

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1.7. USOS PERMITIDOS.
En Recuadros
Se plasmará el logo en un recuadro los
cuales se utilizarán en perfiles, iconos y
páginas, con el fin de generar mayor
atracción en las personas.
Relieve
Se usa la opción en alto contraste para
grabados en vidrio, superficies, altos
relieve

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1.8. FONDO Y ELEMENTOS DE COMPOSICION.
Fondos
El uso de los fondos permite dar orden y creatividad con el fin de crear una estética corporativa
unificada y reforzar el concepto de dinamismo

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1.9. USOS INCORRECTOS.
Se recomienda un especial cuidado para evitar usos incorrectos que afecten a la imagen y a la identidad
corporativa de la empresa, por ello es necesario referirse el presente manual para hacer uso de los
parámetros permitidos.
Cambios de color
no utilizar colores diferentes a los
establecidos de este manual
Fondos oscuros
no usar el símbolo sobre colores que
afecten la legibilidad de mismo.
Efectos de distorsión
no aplicar efectos, sombrados,
desagrados, relieves, etc.
Fondos fotográficos
no usar sobre fondos fotográficos que afecten
la legibilidad de la marca.

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Rotaciones
no se debe rotar o inclinar dentro de
un diseño el logotipo
Alteraciones
No se puede hacer alteraciones en la
disposición de los elementos que componen el
logotipo y el isotipo.

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1.10. APLICACIONES.

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1.11. MEMBRETES.

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1.12. FACTURA.

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1.13. CARNET.
Carnet Brillante Micras
(87 mm x 54 mm)
Identificación del personal y de los
mismos oradores y espectadores

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1.14. TARJETA DE BIENVENIDA.
Tarjeta de presentación
Tamaño
Empresarial
Descripción
La Tarjeta nos sirve para crear una buena imagen de tu
persona y de la empresa que representas.
(8,4 mm x 5,5 mm)

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1.15. SOBRE.
Sobre
Tamaño
Carta
Descripción
Sobre ecológica manila tamaño carta
(25 x 5 x 31 cm)

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1.16. ENVASES.
Vaso con Tapa
Descripción
Vaso Redondo con Tapa
(90ml x 75 ml)
Envase plástico
Tamaño
Pequeño
Descripción
Caja plástica con bisagra, color transparente
para transporte de postres.
(13 cm x 11 cm x 10 cm)

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1.17. OBJETOS PROMOCIONALES.

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1.18. REDES SOCIALES Y PAGINA WEB.

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1.19. UNIFORMES.
Camiseta Color Blanco
Tamaño
Talla S-M
Descripción
Tela que no se despinta, Antifluido y 100 %
Poliéster

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