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1. Moisés Cabrera García. ID: A00134945
Competencia
Compañías
automotrices
tradicionales:
Ford Motor Company
General Motors
Honda Motor Company
Navistar
Oshkosh
Toyota Motor Corp
Productos
Tesla no solo construye vehículos totalmente eléctricos,
sino que también fabrica productos de almacenamiento
y generación de energía limpia que pueden ampliarse de
manera ilimitada.
Tesla Roadster. Tesla Model S
Tesla Model 3. Tesla Model X
Tesla Model Y. Tesla Roadster 2020
Tesla Semi. Tesla Cybertruck
Tesla Cyberquad. Tesla Powerwall
Tesla Kirby. Tesla Powerwall
Necesidad que satisface
Tesla quiere demostrar que podemos
pasar de la era del combustible a la era
eléctrica en la parte automotriz, que es
posible conducir con energía eléctrica
sin necesidad de hacer concesiones
y que los vehículos eléctricos pueden
ser mejores, más rápidos y más
divertidos de manejar que los autos a
gasolina.
Clientes
El mercado al que se dirige Tesla en la actualidad es el de los
vehículos de lujo, siendo estos vehículos totalmente eléctricos, pero
compitiendo con vehículos de combustión e híbridos, y con un toque
deportivo en cuanto a prestaciones. Más allá de los sociodemográficos
de su mercado meta, los antecedentes y características de la marca le
permitirán apuntar a las personas en busca de un auto, amantes de la
tecnología/desempeño, y preocupadas por el medio ambiente.
Tesla tiene los clientes más leales de cualquier compañía de
automóviles. Concretamente la firma estadounidense tiene índice de
satisfacción del 90%. Cerca del 80% de los clientes repetirán la compra
de un vehículo de la marca Tesla en el futuro.
Posicionamiento
Tesla se convierte en un fenómeno al estilo del iPhone. Los
productos de la marca estadounidense aventajan a los
equivalentes de la competencia “tradicional” a pesar de
ofrecer prestaciones y precios similares. Los consumidores
tienen una marcada preferencia por los modelos de Tesla por
encima de productos similares de marcas tradicionales.
Publicidad
La compañía no ha puesto en marcha una campaña de publicidad. Tesla
no se gasta ni un peso en anuncios, aunque eso no implica que no tenga
una estrategia de marketing, que no haga comunicación y que no haya
logrado posicionar hábilmente. Tesla no gasta ni un céntimo en publicidad
de siempre pero sí ha sabido se capaz de crear una marca poderosa
usando nuevas reglas y empleando los nuevos recursos. Tesla intenta
que todo lo que se genera y que todo lo que va creciendo lo haga de
forma orgánica: así es como se ha convertido en una marca de moda sin
gastarse un céntimo en anuncios. La comunidad de seguidores de la
marca, muy sólida y muy entregada a sus valores y a sus principios, es la
que se encarga de promocionar sus productos y de transmitir sus ideas.