1. POSICIONAMIENTO Y
DIFERENCIACIÓN.
INVESTIGACIÓN
Emilio Michael Garduño Torres

2. Introducción
Esta investigación nos demuestra que las empresas pueden de pender en
demasía o en casi nada por los medios publicitarios donde las diferentes formas
de hacer negocio son muy importes para sus marcas.
Donde la diferenciación es la acción de establecer una diferencia con otras
empresas o productos en base a las ventajas que tiene la marca, las cuales, son
percibidas como importantes por el público objetivo el posicionamiento se define
como la acción de diseñar la oferta y la imagen de una empresa de tal modo que
éstas ocupen un lugar distintivo en la mente de los consumidores

3. Empresas con uso de publicidad.
Empresa Posicionamiento/diferenciación Estrategia Segmentación Duración
Michael
kors
Posicionamiento Accesorios de
belleza
jeans,shorts,pants
donde estos
generan un estilo
único de vida.
C+,B/A Le ha
funcionado
eficazmente y le
ha servido
durante varios
años.
Telcel Diferenciación Ser marca líder
en telefonía, la
cual te dice que es
la mejor opción y
tener la mejor
cobertura en
México y el
mundo.
C,C+,B/A Estrategia de
publicidad de
que esta es la
mejor compañía
con niveles de
señales
exclusivas para
sus usuarios
4GLTE
Donas
krispy
kreme
Posicionamiento Su estrategia
actual es que su
consumidor
quiera consumir
sus productos sin
importar el lugar
donde te
encuentres donde
el producto se
adapta para todos
lados.
C+,B/A Los usuarios
consumen las
donas como un
producto
delicioso y no
como un
bocadillo
chatarra.
LECHE
SANTA
CLARA
Posicionamiento Se basa en las
experiencias,
sentimientos que
le generan tener
un producto de
alta calidad y
excelente sabor y
frescura.
C,C+,B/A Les ha
funcionado
favorablemente
su
posicionamiento
ganándole
meca a las
industrias
lecheras como
lala y alpura.
HTC Diferenciación Celular de alto
nivel técnico con
excelente diseños
y sistemas
operativos donde
el usuario busca
estilo y calidad a
precios
considerables.
C,C+ Les ha
funcionado
estos últimos
años para
diferenciarse de
Nokia ya que
este le
producía los
equipos que
hacia Nokia a
su nombre.

4. Empresas sin uso de publicidad
Conclusión
Se demuestra que puedes ser una gran industria que venda y gane dinero
sin tener grandes gastos de publicidad ya que existen marcas que no requieren
un gasto en medios de comunicación para ser líderes en el mercado en el que
se enfocan.
Además que existen marcas que es necesariamente en constante innovación
para ser y mantenerse como el mejor y mayor posicionado en el mercado por
si este dejara de hacer esto ocasionaría su perdida en ganancias .
Empresa Posicionamiento/Diferenciación Estrategia Segmento Durabilidad
EASYSECADORA Diferenciación Presentación y
calidad del
producto.
C,C+,B/A Siempre ya que
esta marca saca
diferentes modelos
cada año además
que muestra
diferentes mejora
conforme pasa el
tiempo.
Focos philips Diferenciación Durabilidad, ahorro
de energía.
C,C+,B/A Cambian los
diseños y las
mejoras de
rendimiento de
consumo de luz
eléctrica.
BLACK &
DECKER
Diferenciación Calidad y Precio C,C+ Su categoría y su
marca la respaldan
como productos de
calidad.
Cucharas de
plástico el payasito
Diferenciación Calidad y Precio C,C+ Incierto hasta que
el producto deje de
ser distribuido de la
misma forma y al
mismo precio.
Palillos el pingüino Diferenciación Calidad y Precio C-,C Incierto

5. Fuentes Bibliográficas
Ivan Thompson. (19 de junio 2010). Diferenciación y Posicionamiento. Pronegocios.net
http://www.promonegocios.net/lecturas-recomendadas-mercadotecnia-
negocios/diferenciacion-posicionamiento.html
http://www.merca20.com/50-marcas-y-sus-estrategias-publicitarias/