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ESCUELA DE PUBLICIDAD
TE
FORMAMOS
ENLA
CANCHA
ENTREVISTA A
ernesto melgar
socio fundador
aprender sobre la marcha
Los cursos de TAG están diseñados para formar en la
práctica a sus alumnos. Esto implica trabajar con pro-
ductos reales, clientes reales, los mejores exponentes de
la publicidad como profesores, la misma exigencia que en
la vida real. The Atomic Garden es una escuela disfrazada
de agencia de publicidad, donde los alumnos viven como
en una agencia, con horarios de agencia, con exigencia de
agencia. Sufren las mismas frustraciones y las mismas ale-
grías cuando sus campañas son rechazadas o aprobadas.
TAG es complementario a las carreras que estudian en la
universidad o institutos. Cumple el rol de llenar esa brecha
que existe entre la salida de la universidad donde se apren-
de la teoría y los conceptos técnicos, y el trabajo que está
lleno de secretos, procesos, sistemas y sobre todo el rigor
de un trabajo real, que no se enseña en ninguna parte y que
se aprende después de mucho tiempo de hacer prácticas y
el trabajo “sucio” de la agencia.
Somos amantes de la publicidad. En nuestros últimos
diecisiete años a cargo de áreas de Marketing y Comuni-
caciones en importantes empresas del sector financiero
Cursos de
especialización:
CREATIVIDAD,
serviciodecuentas,
publicidaddigital,
negociacióndemedios,
planning,publicidad
paraanunciantes
profesores:
Chinipolar,
FlavioPantigoso,
GonzaloFigari,
JCgomezdelatorre,
albertoGoachet,
RicardoChadwick,
Juliaviñas,Laura
Zaferson,Ricardo
Maldonado,Milovan
Radovic,MaxGutiérrez,
marcoMilesi,
javierGraña,jorge
Caterbona,Toño
Sarria,MaribelMesia,
Rafapastor,marco
caballero,Michael
Spitzer,entre
otros..
THE
ATOMIC GARDEN
LIMA
T. 969 637 350
w. theatomicgarden.pe
(los trece últimos en el BCP) hemos intentado darle a la
comunicación del sector un estilo diferente, más humano,
privilegiando lo que debe ser un rasgo distintivo de la buena
publicidad: la creatividad, la sorpresa, el impacto. No cree-
mos en procesos donde los parámetros establecidos desde
los briefs son más importantes que las ideas, donde se deja
a un focus group la aprobación de éstas, donde se renuncia
a la oportunidad de hacer cosas innovadoras sin tomar nin-
gún riesgo. Creemos en las mediciones para aprender de
nuestros errores y hacer los ajustes que se necesitan, pero
no en la investigación de mercados como el tótem que nos
garantiza nuestro puesto dejando al consumidor la respon-
sabilidad sobre las decisiones que tomamos y convirtiendo
cualquier campaña en algo predecible y de una obviedad a
prueba de tontos.
Un egresado de TAG llevará una importante ventaja
sobre cualquier recién egresado ya que saliendo de TAG ya
se encontrarán en capacidad de enfrentar los briefs más
exigentes y de ser parte de equipos de alto rendimiento.
Además, los estudiantes salen con sus propias carpetas/
portafolios que reúnen trabajos a la altura de cualquier
carpeta de un profesional en actividad.
más beneficios y
mayores experiencias
Los alumnos que terminan en TAG Lima tendrán la oportu-
nidad de ir a Madrid y recibir cursos en TAG Madrid sin costo
alguno, además de tener prácticas en agencias españolas.
Esto será al final del curso de Creativo Publicitario o Ejecu-
tivo de Cuentas y nosotros les daremos todas las facilidades
para hacerlo posible. Lo que ofrecemos es un punto de vis-
ta, no un dogma ni una receta ganadora.
TAG reunirá especialmente a alumnos recién egresa-
dos de las carreras profesionales, pero también está hecho
para jóvenes que no despegan después de algún tiempo
de egresados y que no encuentran un buen trabajo o están
insatisfechos con el que tienen porque no salen de hacer
trabajo intrascendente y se empiezan a desmotivar. En TAG
se enfrentarán a campañas exigentes y se vincularán de
primera mano con los grandes publicistas del medio.
Contamos con lo mejor de lo mejor del mercado perua-
no, tanto nacional como extranjero. En The Atomic Garden
contamos con una plantilla de profesores única, conforma-
da por gerentes generales, directores creativos, directores
de cuentas, directores digitales, anunciantes, etc. de las
principales empresas peruanas. Tenemos a los principales
profesionales de Y&R, Circus, Mayo Draft, McCann, JWT,
Fahrenheit, Publicis, Causa, Cinesetenta, Patria, Phanta-
sía, Future Brands, Volver D6, entre muchos otros. Alrede-
dor de cincuenta profesores de lo más selecto de la indus-
tria publicitaria peruana.
Somos una alternativa única que se complementa con
las alternativas de educación superior, un complemento
que perfila y potencia a los jóvenes egresados, dejándolos
listos para desempeñarse a plena capacidad desde el pri-
mer día de trabajo.
todo el mundo en una escuela
No solo tendremos en TAG a lo mejor del talento lo-
cal. También está previsto que nos visiten los máximos
exponentes de la publicidad mundial. Tenemos proyec-
tadas interesantes conferencias a cargo de figuras in-
ternacionales de América y Europa, todos ellos líderes
de las principales agencias del mundo. Entre ellos, ya
hemos comprometido a Fernando Vega Olmos quien
fuera Director Creativo Mundial de JWT, a Francisco
Samper presidente regional de Lowe, a Miguel Vizcaíno
posiblemente el mejor publicista de España del mo-
mento, entre otros.
TAG no solo es una escuela. Hemos denominado a
The Atomic Garden como el Centro Cultural The Atomic
Garden pues será un lugar de encuentro de publicistas
y gente vinculada a la publicidad para compartir expe-
riencias, trabajos, expresiones artísticas. Albergaremos
el trabajo de fotógrafos publicitarios, diseñadores, guio-
nistas y podremos ver exposiciones artísticas, presenta-
ciones de libros, conversatorios, lanzamientos de cam-
pañas, etc. Queremos ser un punto de encuentro de todo
aquel que ame la publicidad.
Abriremos nuestras puertas en agosto, con cursos
de Creativo Publicitario y Ejecutivo de Cuentas, además
de presentar la exposición de la fotógrafa escandinava
Jessica Steiner durante agosto y septiembre. También
en septiembre empezaremos a ofrecer cursos más cor-
tos de publicidad digital, planning, redes sociales, entre
otros. En simultáneo tenemos previsto iniciar nuestros
cursos en empresas, los cuales iremos diseñando en
función al requerimiento de cada uno de los interesados.
Después de algunos años en agencias de publicidad y más de
diecisiete como anunciante, decidimos buscar la manera de man-
tenernos en el mundo de la publicidad contribuyendo de alguna
manera al crecimiento de la industria en nuestro país. En ese con-
texto, conocimos a nuestros ahora socios españoles de The Atomic
Garden y sumamos esfuerzos para hacer realidad el sueño de for-
mar mejores publicistas en nuestro país, más profesionales, mejor
entrenados y con las herramientas necesarias para ser exitosos.
Para esta aventura, buscamos un socio local que compartiese
nuestro sueño y encontramos a Luciana Olivares, quien tiene una
manera de ver la publicidad muy similar a la nuestra. Juntos for-
mamos The Atomic Garden Lima, asociándonos con Rafa Fortis y
su equipo de TAG Madrid que nos dan además todo el know how.
Nuestro concepto es el PRETRABAJO, que no es otra cosa que el
entrenamiento intensivo para ser productivos desde el primer día
de sus vidas laborales.
DUPLA ATÓMICA.
ERnesto melgar y
luciana Olivares,
los socios
fundadores de The
Atomic Garden Lima.
Queremos darle un valor adicional a nuestra oferta.
Además del público joven sin experiencia laboral,
queremos penetrar en las organizaciones donde hoy se
evalúan las ideas, se preparan los briefs, se descubren
los insights, se aprueban las campañas. Queremos dar
herramientas a esos profesionales que a veces son
administradores, economistas o marketeros para que
puedan hacer la diferencia entre una campaña cumplidora
y una excepcional. En el Perú no existe una oferta
educativa similar para los jóvenes ni los profesionales.”