1. IAB LATAM
PROJECT
LATAM

2. IAB LATAM PROJECT
Países participantes
Argentina Brasil Colombia Chile
Rep. Dominicana
México Perú Uruguay Puerto Rico

3. Argentina
Población 40.3 millones
80 M 57%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
53.6 M 134%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
23 M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

4. Brasil
Población 188 millones
553 M 37%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
174 M 91%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
68.5 M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

5. Colombia
Población 44 millones
26 M 46.70%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
43 M 97%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
20.5 M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

6. Chile
Población 16 millones
25.5 M 51.8%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
15 M 95%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
8.3 M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

7. México
Población 110 millones
181 M 28.3%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
78.2 M 71%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
31.5M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

8. Perú
Población 28 millones
12.4 M 28%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
22 M 79%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
8.2 M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

9. Uruguay
Población 3.3 millones
1.5 M 45%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
3M 90%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
1.5 M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

10. Puerto Rico
Población 3.8 millones
N/A 45%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
2.7M 67%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
1.5M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

11. República Dominicana
Población 9.7 millones
N/A 30%
INVERSIÓN PENETRACIÓN
ONLINE | USD INTERNET
8.8M 90%
NÚMERO DE
TELÉFONOS MÓVILES
3M PENETRACIÓN DE
TELÉFONOS MÓVILES
INTERNAUTAS

12. IAB LATAM PROJECT
37%
443 M PENETRACIÓN
POBLACIÓN INTERNET
Paises incluidos
POBLACIÓN
1. Argentina
2. Brasil
3. Colombia
166 M 4. Chile
5. México
6. Perú
INTERNAUTAS 7. Uruguay
8. Puerto Rico
9. República Dominicana

13. IAB LATAM PROJECT
INVERSIÓN
$ 880M
ONLINE
INVERSIÓN
ONLINE | USD*
∗No incluye inversión en IAB Caribe

14. Penetración de Internet por país
63%
70 57%
52% 47% 45%
52.5
37%
30% 29% 28%
35
17.5
0
Pto. R.
Uru Arg Chile Col Brasil Méx Perú
Rico Dom

15. Penetración de celulares por país
134%
140
97% 95% 91% 90% 90%
105
79%
71% 67%
70
35
0
R. Pto.
Arg Col Chile Brasil Uru Perú Mex
Dom Rico

16. Conclusiones
1. IAB Latam es una comunidad conformada por los IAB de Argentina, Brasil, Chile,
Colombia, México, Perú, Uruguay, Puerto Rico y República Dominicana para fomentar el
sano crecimiento de la industria de la Publicidad Interactiva.
2. IAB Latam enfocará sus esfuerzos en compartir información de mercados, fomentar
estándares y el uso de mejores prácticas en toda la región.
3. Latinoamérica es una región de oportunidades para el Marketing Interactivo; cuenta
con 166 millones de internautas, 87% de penetración de telefonía móvil y en 2009
logró una inversión de $880 millones de dólares; se pronostica que para 2010 la
inversión rebase los 1,000 millones de dólares.
4. IAB Latam velará por el desarrollo colaborativo, incluyente y eficiente, que genere
valor para todos: anunciantes, agencias y medios.

17. Fuentes
1. Argentina: IAB Argentina
2. Colombia: Dane, CRC, PwC
3. Chile: INE, Subtel
4. Brasil: IAB Brasil
5. República Dominicana: IAB Caribe
6. Uruguay: INE
7. Perú: IAB Perú
8. México: eMarketer, PwC, IAB México
9. Puerto Rico: IAB Caribe