Servicios Telemáticos Móviles

1. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Servicios Telemáticos sobre
redes de Telefonía Móvil
Departamento de Telemática
Popayán - 2015
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones

2. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Internet Móvil
Departamento de Telemática
Popayán - 2015
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones

3. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• 1997, Junio: 4 compañías: Motorola, Nokia, Ericsson y
Unwired Planet se unen para crear un estándar que lleve
servicios de Internet a los usuarios móviles
• 1998, Abril: Las especificaciones de WAP 1.0 son
publicadas
• 1999, Septiembre. WAP es lanzado al público en medio de
una gigantesca campaña publicitaria
• 2000, Otoño: Nielsen Norman Group conduce un estudio
sobre usabilidad de WAP; las conclusiones son
desalentadoras
• 2000, Diciembre: 1.6% de adopción por parte de los
usuarios en Europa Occidental
• 2011, UNE amplia difusión, 4G LTE
¿Realidad o ficción?

4. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• La interfaz, la velocidad de procesamiento y la
cantidad de memoria de los dispositivos
móviles aumenta día a día
• Las redes celulares también aumentan su
capacidad de transmisión
• Un teléfono tecnológicamente avanzado hoy
día posee:
– Interfaz gráfica, 16M colores (1440x2560)
– 128GB de memoria interna (3GB RAM)
– 4G LTE (100Mbps – 1Gbps)
– Quad core 2.1Ghz
• S.O. Android, Windows Phone, iOS, manera
de aprovechar los progresos del hardware
• La Internet Móvil es posible.
Evolución de la tecnología

5. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Plataformas móviles
84,7
11,7
2,5
0,5 0,6
Android
iOS
Windows Phone
Blackberry
Otros
2Q 2014

6. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Plataformas móviles

7. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Desarrollo de la telefonía móvil

8. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Evolución
GSM GPRS UMTS
1999 2000 2001 2002 2003
• GSM (Global System for Mobile Communications):
• Telefonía Móvil digital
• Servicio de Mensajes Cortos
• Canal de datos (9,6 Kbps normalmente)
• GPRS (General Packet Radio Service):
• Conmutación de paquetes sobre red GSM
• Concepto de “Always-on”
• Velocidades de hasta 170.4 Kbps
• UMTS (Universal Mobile Telecommunication System):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora servicios de datos (hasta 2 Mbps)
• Tendencia a todo IP (“All IP”)

9. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Evolución
HSDPA HSPA+ LTE
2008 2009 2010 2011 2012
• HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access):
• Optimización de UMTS
• Canal de datos (14 Mbps) 1Mbps
• HSPA+ (High-Speed Packet Access):
• Mejoras cobre tecnologías anteriores
• Canal de datos (84 Mbps) 4Mbps / 14Mbps
• LTE (Long Term Evolution):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora sobre canales y antenas
• Canal de datos (326,5 Mbps) 20Mbps / 30Mbps / 40Mbps

10. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Estándares en comunicaciones

11. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Técnicas de acceso

12. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Arquitectura GSM

13. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Elementos de GSM
Estación móvil
Dos componentes:
• Equipo terminal o móvil (0.8 – 2W)
– Equipos portátiles (vehículos) (20 W)
• Módulo de identificación de suscriptor (SIM)
Código de
seguridad: PIN
Almacena código
IMSI

14. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Elementos GSM
Estación Móvil
• La tarjeta SIM está protegida por un número de
identificación personal de 4 dígitos (PIN).
• Parámetros de la tarjeta SIM:
– Contiene un número llamado IMSI ( Inter- national
Mobile Subscriber Identification)
– Se identifica con un numero de serie llamado IMEI
(International Mobile Equipment Identification ).

15. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Área de cobertura de
radio de una BTS
Grupo de celdas
manejadas por un
MSC/VLR
Grupo de LAs manejadas
por un MSC/VLR
Área manejada por un
operador
Áreas geográficas de la red GSM
Localización GSM
Public Land Mobile Network

16. Ing. Javier Alexander Hurtado
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• Caos de productos
• competencia por la cadena de
valor
Telecomunicaciones
CONVERGENCIA DE LA INDUSTRIA DIGITAL Y EL
CAMBIO EN LAS REGLAS DE LA COMPETENCIA

17. $80 Millardos
$800 Millardos
$8 Billones
COMUNICACIONES
PLATAFORMAS
SERVICIOS
REDES
El Boom de la Computación

18. Ing. Javier Alexander Hurtado
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La Movilidad requiere un Ambiente de Cómputo
Distribuido
Computación Web
Centrada en el
Servidor
Mainframes CentralizadosComputación
Cliente/Servidor
Definición Simple de Servicios Web:
Aplicaciones que interactúan con otras usando estándares de Internet
Servicios Web
Distribuidos

19. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Variedad de dispositivos

20. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Definición de 3G
• Según la ITU (International Telecommunication
Union)
Interfaz de radio capaz de aceptar tasas de
datos iguales o superiores a 144 kbps.
El patrón 3G especifica, más exactamente, 144 kbps
en ambientes móviles, 384 kbps en ambientes de
peatones y 2 Mbps en ambientes fijos.

21. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Definición de 4G
• Cuarta generación de telefonía móvil
• Basada completamente en IP
• Convergencia de redes cableadas e
inalámbricas
• 100Mbps – 1Gbps
• Japón, 100Mbps a 200 Km/h
• Más allá de la telefonía móvil

22. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Aplicaciones de Datos – Masivas

23. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Internet de alta velocidad
• Acceso a la Intranet corporativa
• Acceso a email usando
celular, notebook o PDA.
• Streaming multimedia en audio y
video
• m-commerce
• Aplicaciones verticales:
Seguimiento de vehículos, apuestas
permanentes, acceso a sistemas de
información, etc.

24. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Soluciones móviles para las compañías
• Adopción de datos inalámbricos para obtener
mayores ventajas competitivas
• Información al instante
• Toma de decisiones más efectivas y rápidas

25. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Compartir
(uno a varios)
Conversación
y Mensajería
(persona a persona)
Hacer
(solo)
Publicidad
(uno a muchos)
Automatización
(máquina a máquina)
Masificación de servicios móviles

26. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Publicidad móvil. Los principales canales
existentes en la actualidad son:
• Internet móvil (publicidad móvil)
• Servicios de Mensajería (SMS / MMS)
• Video y Televisión Móvil (Videostreaming)
• Aplicaciones / Advergaming
• Códigos 2D
• Marketing de proximidad (Bluetooth)
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional

27. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
La mensajería instantánea, los videojuegos, la descarga
de música y la televisión en el móvil se presentan como
las aplicaciones más atractivas para los usuarios.
Sin embargo existen algunos frenos:
• Aplicaciones de funcionamiento complicado.
• Precio elevado.
El interés principal de la mayoría de los usuarios siguen
siendo las llamadas y los SMS.
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional

28. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática

29. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
¿Aún el SMS?
• Precio más asequible que otro tipo de
herramientas.
• Hay que abrir para poder borrar. En algunos
casos.
• Respuesta rápida y sencilla.
• Tiene altas tasas de respuesta.
• También se pueden utilizar los SMS para
enviar un enlace a determinada URL.
• Mensajes binarios conocidos como “Wap
Push”, facilitan el acceso a contenidos en la
Internet móvil.
Publicitario vs Patrocinio de mensajes

30. Ing. Javier Alexander Hurtado
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NosolodeSMSvivela
publicidad

31. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Publicidad Móvil
• Beepers Coca-cola (1996).
• Primera campaña SMS en España: Coca-
cola, Olimpiadas 2000.
– Alertas con resultados de pruebas Olimpiadas.
– Descarga logo Coca-cola para pantalla del teléfono.
– Descarga tono “la chispa de la vida”.
• Portales Wap (Movimiento Coca-cola).
• Interactividad a través del móvil en TV (OT, 2001).

32. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Publicidad Móvil
• BANNERS: Imagen linkable.
• TEXT-LINK: Texto interactivo que dirige al usuario a una
página Wap.
• Email / SMS opt-in: Página wap con un formulario que
permite a los usuarios incluir su dirección de correo o
número de móvil para que la marca se ponga en
contacto con él para ampliar alguna información.
• Click-to-Call: Tras hacer click en el enlace, el usuario
recibe, directamente, un número de teléfono hacia el
que se lanza una llamada con solo hacer click sobre él.

33. Ing. Javier Alexander Hurtado
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Publicidad Móvil

34. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Videos a color en MMS
Alta tasa de recuerdo y viralidad

35. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Videos a color en MMS
Publicidad de entrada y salida

36. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Bluetooth
• El consumidor pasa por donde está instalado
el servidor de bluetooth y, si su móvil posee
esta tecnología, la activa.
• Recibe una invitación de la marca, acepta y
tras unos segundos, un contenido especial
para móviles de la marca se ha descargado al
teléfono.
• Al usuario no le cuesta nada, porque no hay
operadores telefónicos intermediarios.
• Si le gusta, se lo enviará a otros (Viralidad).

37. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Bluetooth / RFID / NFC
Contenidos: trailers de películas, canciones
(Estopa, La Oreja de Van Gogh), cualquier
contenido relacionado con cualquier marca.

38. Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
¿Preguntas?
¡Gracias por su atención!
javhur@unicauca.edu.co