Evolución de las telecomunicaciones móviles e Internet

Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Servicios Telemáticos sobre
redes de Telefonía Móvil
Departamento de Telemática
Popayán - 2014
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones

Internet Móvil
Departamento de Telemática
Popayán - 2014
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones

• 1997, Junio: 4 compañías: Motorola, Nokia, Ericsson y
Unwired Planet se unen para crear un estándar que lleve
servicios de Internet a los usuarios móviles
• 1998, Abril: Las especificaciones de WAP 1.0 son
publicadas
• 1999, Septiembre. WAP es lanzado al público en medio de
una gigantesca campaña publicitaria
• 2000, Otoño: Nielsen Norman Group conduce un estudio
sobre usabilidad de WAP; las conclusiones son
desalentadoras
• 2000, Diciembre: 1.6% de adopción por parte de los
usuarios en Europa Occidental
• 2011, UNE amplia difusión, 4G LTE
¿Realidad o ficción?

• La interfaz, la velocidad de procesamiento y la
cantidad de memoria de los dispositivos
móviles aumenta día a día
• Las redes celulares también aumentan su
capacidad de transmisión
• Un teléfono tecnológicamente avanzado hoy
día posee:
– Interfaz gráfica, 4096 colores
– 256 MB de memoria
– 4G LTE (100Mbps – 1Gbps)
• S.O. Android, Windows Phone, iOS, al día de
manera de aprovechar los progresos del
hardware
• La Internet Móvil es posible
Evolución de la tecnología

Desarrollo de la telefonía móvil

Evolución
GSM GPRS UMTS
1999 2000 2001 2002 2003
• GSM (Global System for Mobile Communications):
• Telefonía Móvil digital
• Servicio de Mensajes Cortos
• Canal de datos (9,6 Kbps normalmente)
• GPRS (General Packet Radio Service):
• Conmutación de paquetes sobre red GSM
• Concepto de “Always-on”
• Velocidades de hasta 170.4 Kbps
• UMTS (Universal Mobile Telecommunication System):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora servicios de datos (hasta 2 Mbps)
• Tendencia a todo IP (“All IP”)

Evolución
HSDPA HSPA+ LTE
2008 2009 2010 2011 2012
• HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access):
• Optimización de UMTS
• Canal de datos (14 Mbps) 1Mbps
• HSPA+ (High-Speed Packet Access):
• Mejoras cobre tecnologías anteriores
• Canal de datos (84 Mbps) 4Mbps / 14Mbps
• LTE (Long Term Evolution):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora sobre canales y antenas
• Canal de datos (326,5 Mbps) 20Mbps / 30Mbps / 40Mbps

Estándares en comunicaciones

Técnicas de acceso

Arquitectura GSM

Elementos de GSM
Estación móvil
Dos componentes:
• Equipo terminal o móvil (0.8 – 2W)
– Equipos portátiles (vehículos) (20 W)
• Módulo de identificación de suscriptor (SIM)
Código de
seguridad: PIN
Almacena código
IMSI

Elementos GSM
Estación Móvil
• La tarjeta SIM está protegida por un número de
identificación personal de 4 dígitos (PIN).
• Parámetros de la tarjeta SIM:
– Contiene un número llamado IMSI ( Inter- national
Mobile Subscriber Identification)
– Se identifica con un numero de serie llamado IMEI
(International Mobile Equipment Identification ).

Área de cobertura de
radio de una BTS
Grupo de celdas
manejadas por un
MSC/VLR
Grupo de LAs manejadas
por un MSC/VLR
Área manejada por un
operador
Áreas geográficas de la red GSM
Localización GSM
Public Land Mobile Network

Localización GSM
Áreas de localización apoyadas en HLR y VLR
MSC
MSC
LA 1
LA 2
Se requiere un mensaje de
actualización cuando el móvil
cambia de área
El móvil es buscado solo en las
celdas del LA

• Caos de productos
• competencia por la cadena de
valor
Telecomunicaciones
CONVERGENCIA DE LA INDUSTRIA DIGITAL Y EL
CAMBIO EN LAS REGLAS DE LA COMPETENCIA

$80 Millardos
$800 Millardos
$8 Billones
COMUNICACIONES
PLATAFORMAS
SERVICIOS
REDES
El Boom de la Computación

Qué hay diferente? - Movilidad
Ahora la base son los móviles.
19% CAGR
Crecimiento de
Laptops
Dataquest WW Mobile PC TAM Forecast, 12/01
Participación de Laptops
En negocios - 2005
Fuente: Gartner 12/01
Laptop
30%
Escritorio
70%
20
30
40
50
'00 '01 '02 '03 '04 '05
MillonesdeLaptops

Qué hay diferente? - Diversidad
Fuente: IDC July 2001, “PID TAM Report”
Fuente: ARC Group, Q2 2002
Hay una Diversidad
Creciente en los
equipos para accesar
datos
Mercado Mundial
De Celulares
0
50
100
150
200
250
300
350
400
2001 2002 2003 2004 2005
Handsets(Mu)
Mercado Mundial
De PDAs
5
10
15
20
25
30
35
2001 2002 2003 2004 2005
PDAs(Mu)

Las Tecnologías Inalámbricas Crecen Rápido
El desarrollo más interesante el el
mercado de PCs portátiles durante
el 2001 fue la incorporación de las
comunicaciones inalámbricas.
- Gartner Research, 8/01
Penetración de WLAN en USA
Fuente: Dataquest, March 2001
Fuentes: Gartner, 6/01;IDC, 4/00
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
2001 2002 2003 2004 2005 2006
BT Embebido (en K)
Total WW WLAN NB
WW NBs con
WW NBs con
BT Adicionado(in K)
Notebooks con Bluetooth
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001 2002 2003 2004 2005
Hogar
Educac.
Negocios

La Movilidad requiere un Ambiente de Cómputo
Distribuido
Computación Web
Centrada en el
Servidor
Mainframes CentralizadosComputación
Cliente/Servidor
Definición Simple de Servicios Web:
Aplicaciones que interactúan con otras usando estándares de Internet
Servicios Web
Distribuidos

Procesador de Aplicaciones Memoria
Intel® XScale
Microarchitecture
Intel® MicroSignal
Architecture
Intel®
Flash
Bandabase Celular
Solución Totalmente Integrada
“Internet Inalámbrico en un Chip”
Products Desarrollados para 2.5 and 3G

Variedad de dispositivos

17K
37K
65K
98K
144K
7K
Fuente: BWCS Ltd. 2002
“Hot Spots” Wi-Fi en el Mundo
0
40000
80000
120000
160000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Asia
Europa
USA

Adopción de Wi-Fi
Proyecto Internet Publico
802.11 Hot Spots
Mapa de
Manhattan
Zamora España:
Wireless City
200+ Access Points
Expandiéndose
Rápidamente

Definición de 3G
• Según la ITU (International Telecommunication
Union)
Interfaz de radio capaz de aceptar tasas de
datos iguales o superiores a 144 kbps.
El patrón 3G especifica, más exactamente, 144 kbps
en ambientes móviles, 384 kbps en ambientes de
peatones y 2 Mbps en ambientes fijos.

Definición de 4G
• Cuarta generación de telefonía móvil
• Basada completamente en IP
• Convergencia de redes cableadas e
inalámbricas
• 100Mbps – 1Gbps
• Japón, 100Mbps a 200 Km/h
• Más allá de la telefonía móvil

Aplicaciones de Datos – Masivas

Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Internet de alta velocidad
• Acceso a la Intranet corporativa
• Acceso a email usando celular,
notebook o PDA.
• Streaming multimedia en audio y
video
• m-commerce
• Aplicaciones verticales:
Seguimiento de vehículos, apuestas
permanentes, acceso a sistemas de
información, etc.

Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Soluciones móviles para las compañías
• Adopción de datos inalámbricos para obtener
mayores ventajas competitivas
• Información al instante
• Toma de decisiones más efectivas y rápidas

Compartir
(uno a varios)
Conversación
y Mensajería
(persona a persona)
Hacer
(solo)
Publicidad
(uno a muchos)
Automatización
(máquina a máquina)
Masificación de servicios móviles

Publicidad móvil. Los principales canales
existentes en la actualidad son:
• Internet móvil (publicidad móvil)
• Servicios de Mensajería (SMS / MMS)
• Video y Televisión Móvil (Videostreaming)
• Aplicaciones / Advergaming
• Códigos 2D
• Marketing de proximidad (Bluetooth)
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional

La mensajería instantánea, los videojuegos, la descarga
de música y la televisión en el móvil se presentan como
las aplicaciones más atractivas para los usuarios.
Sin embargo existen algunos frenos:
• Aplicaciones de funcionamiento complicado.
• Precio elevado.
El interés principal de la mayoría de los usuarios siguen
siendo las llamadas y los SMS.
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional

¿Aún el SMS?
• Precio más asequible que otro tipo de
herramientas.
• Hay que abrir para poder borrar. En algunos
casos.
• Respuesta rápida y sencilla.
• Tiene altas tasas de respuesta.
• También se pueden utilizar los SMS para
enviar un enlace a determinada URL.
• Mensajes binarios conocidos como “Wap
Push”, facilitan el acceso a contenidos en la
Internet móvil.
Publicitario vs Patrocinio de mensajes

NosolodeSMSvivela
publicidad

Publicidad Móvil
• Beepers Coca-cola (1996).
• Primera campaña SMS en España: Coca-cola,
Olimpiadas 2000.
– Alertas con resultados de pruebas Olimpiadas.
– Descarga logo Coca-cola para pantalla del teléfono.
– Descarga tono “la chispa de la vida”.
• Portales Wap (Movimiento Coca-cola).
• Interactividad a través del móvil en TV (OT, 2001).

Publicidad Móvil
• BANNERS: Imagen linkable.
• TEXT-LINK: Texto interactivo que dirige al usuario a una
página Wap.
• Email / SMS opt-in: Página wap con un formulario que
permite a los usuarios incluir su dirección de correo o
número de móvil para que la marca se ponga en
contacto con él para ampliar alguna información.
• Click-to-Call: Tras hacer click en el enlace, el usuario
recibe, directamente, un número de teléfono hacia el
que se lanza una llamada con solo hacer click sobre él.

Publicidad Móvil

Videos a color en MMS
Alta tasa de recuerdo y viralidad

Videos a color en MMS
Publicidad de entrada y salida

Bluetooth
• El consumidor pasa por donde está instalado
el servidor de bluetooth y, si su móvil posee
esta tecnología, la activa.
• Recibe una invitación de la marca, acepta y
tras unos segundos, un contenido especial
para móviles de la marca se ha descargado al
teléfono.
• Al usuario no le cuesta nada, porque no hay
operadores telefónicos intermediarios.
• Si le gusta, se lo enviará a otros (Viralidad).

Bluetooth
Contenidos: trailers de películas, canciones
(Estopa, La Oreja de Van Gogh), cualquier
contenido relacionado con cualquier marca.

¿Preguntas?
¡Gracias por su atención!
javhur@unicauca.edu.co

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