Publicidad en el cine - Efecto recuerdo - Formatos: spots y emplazamiento de producto - Ventajas -Aspectos a considerar

1. Publicidad
en el cine
Prof. Fabiana Rivas

2. Efecto recuerdo
Se considera a la publicidad en el cine, junto a la del
punto de venta, como el soporte publicitario más
recordado en relación a la inversión.
Esto ocurre debido al gran impacto que genera un
anuncio en una sala de cine y a la cantidad y tipología
de espectadores que lo verán.

3. P
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Formatos disponibles
Es aquella que precede al
comienzo del film, y que da
pie a la atenuación de luces
en la sala.
Spots

4. P
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e
Emplazamiento de
producto
Es aquella que de forma
subliminal se muestra incluida
en la historia
Ejm. un primer plano del reloj
del protagonista donde se vea
la marca.
Formatos disponibles

5. P
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• El cerebro está plenamente receptivo a cualquier estímulo audiovisual
• Los anuncios en el cine consiguen captar la atención durante una media
de 28,6 segundos
• No se puede evitar la publicidad
• La pantalla gigante y el sonido envolvente intensifican el impacto
• Segmentación psicográfica
• Generan una mayor confianza entre el público joven de entre 16 y 34
años
Ventajas

6. 1
Elegir bien en qué película
colocar el spot
Aspectos a considerar al momento de pautar en el cine
2
La duración del
anuncio
3
Calidad de imagen y
sonido
Hay que estudiar bien el
público que va a ver las
películas que están
actualmente en cartelera, y
elegir en qué film recibirá
mayor atención y conversión.
Ocupar un espacio de tiempo
publicitario superior
aumentará el precio de su
emisión y ver anuncios de 40
segundos suele formar parte
de la experiencia de ir al cine.
Es una oportunidad única de
presentar tu anuncio en un
formato de máxima calidad,
por lo que el vídeo debe
estar bien exportado en el
formato correcto y con las
especificaciones máximas
cubiertas.

7. R
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William Bernbach
La esencia del
impacto es decir las
cosas de la forma en
que los otros jamás
las han dicho.

8. • Espinel, Rodrigo (26 de enero de 2019) ¿Qué ventajas tiene el
cine como soporte publicitario? Producción audiovisual
https://produccionaudiovisual.com/produccion-cine/que-
ventajas-tiene-el-cine-como-soporte-publicitario/
• Grupo Audiovisual (s.f). Spots para publicidad en el cine.
https://grupoaudiovisual.com/publicidad-en-el-cine/
Referencias