Este documento describe los diferentes medios y formatos publicitarios, incluyendo impresos, audiovisuales y audio. Explica conceptos como layouts, titulares, planos de cámara y formatos como testimoniales, demostraciones y musicales. También cubre temas de producción como storyboards, guiones y parrillas de canales. El objetivo es proveer una guía completa sobre la planificación y ejecución de campañas publicitarias a través de múltiples canales.

1. Productos Publicitarios
[ La campaña Publicitaria por medios]

2. Medios Impresos / Visuales
El 80% de las personas que toman en sus manos un
elemento gráfico, lee en forma selectiva sólo titulares
e imágenes (fotos, dibujos o ilustraciones).
Orden de la lectura de los anuncios:
Imagen: atrapando nuestra atención.
Titular: generando el enganche o interés.
Cuerpo de texto: como ampliación de la información o
beneficios del producto.
Cierre: funciona como remate o invocación
final del aviso.

3. Layout: disposición o diseño particular de cada
aviso.
Titulares: primera llamada de atención que
puede advertir el lector, y aunque el poder de
la imagen capte su atención, será el titular el
que lo detenga.

4. Clasificación de los titulares según Kleppner:
Informativos: aquellos que informan algo del
producto: una característica, una promoción,
suelen ser racionales.

5. De consejo:
Se presentan
como un
consejo para
solucionar un
problema
específico.

6. De promesa:
Generalmente
utilizan la USP,
prometen algo al
consumidor.

7. De curiosidad: Crean un clima de expectación.
se crea una historia o anécdota cuya narración
se continúa en el cuerpo de texto.

8. Selectivos: Seleccionan al lector nombrándolo
por su profesión, gentilicio o nombrando el
problema que tiene.

9. Lectura Visual
T invertida.
Z.
N y N invertida.
0 .
Elipse.
L.
S in.

10. Medios Auditivos
• Jingles: anuncio cantando en el que el
producto y el nombre del anunciante
son los protagonistas; de modo que se
consigue que la marca sea fácilmente
recordada por las personas. Para que el
Jingle sea mucho mas efectivo, también
se incluye el eslogan de la marca o se
repite una frase

11. • Viñetas: Publicidad que se inserta en las
radios. Está compuesta por los datos de
producción, locutor / locutores, control
maestro y sfx. Pueden ser grabadas o en vivo.

12. Datos
de
Producción

14. Tipos de publicidad televisiva
*Spot.
*Publirreportaje.
*Patrocinio de programas.
*Telepromociones dentro del programa /presencia
de marca.
*Teletienda.
*Publicidad no pagada (publicity).
*Sobreimpresiones / Banner / Bug genérico.
*Publicidad estática.

15. Duración
• De recordación: 10 segundos.
• Standard: 30 segundos.
• Extra tiempo: 45 y 60.
• Webisodios: De 60 a 90 segundos.
• Infocomerciales: 90 segundo o más.

16. Medios Audiovisuales / tv / spots
•Parrilla
•Story board
•Guión literario
•Guión técnico

17. • Banner
• GDC: steady, crawl y roll.
• Voz en on / voz directa: real o doblada.
• Voz en OFF / en ON.
• Fondo musical.
• Efectos: video, Sfx y audio, Fx
• Transiciones: fade in – fade out

18. GDC
Crawl: corre de derecha a izquierda,
generalmente en la parte inferior de
la pantalla.
Steady: texto fijo.
Roll: texto que se mueve
de abajo hacia arriba.
Utilizado en los créditos
de las películas.

19. • Datos de producción
• Share
• Rating
• Bug genérico
• Tomas
• Planos

20. Nomenclatura de Tomas

21. Existen tres tipos básicos de tomas
• Plano general o largo
• Plano corto
• Plano medio

22. Plano largo / Long shot / LS
• Se utiliza como plano de ubicación

23. Full shot /FS

24. Knee shot / KS

25. Plano medio /waist shot /
medium shot
• Sirve para captar los gestos y el lenguaje
corporal.
• Presenta la figura humana cortada por la
cintura

26. Bust shot (BS) /
medium close up (MC)

27. Close up (CU)

28. El primer plano / close up (CU)
• Son más fáciles de iluminar

29. Big close up (BCU)

30. Plano detalle/ extreme close up (ECU)

31. Tomas
• Picada.
• Contrapicada.
• Cenital.
• Contra cenital / Nadir.
• Desde el suelo o vista de hormiga.
• A nivel.

32. Formatos
Testimonial: Un usuario satisfecho habla de la eficacia de un
producto. Suelen ser más efectivos cuando el individuo no
sabe que está siendo filmado. En estos casos siempre se debe
de contar con la autorización del individuo.
Demostración: El producto se demuestra en uso, en
competencia, o bien, antes y después. Gracias a estas
técnicas, los espectadores visualizan el rendimiento que
obtendrán.
Anuncios musicales: En ellos todo el mensaje es transmitido a
través de la música, e incluso algunas veces es cantado en su
totalidad (como en algunos jingles). Bien realizados logran
mucho mejores resultados que el anuncio promedio, mal
realizados causan un terrible malestar a la audiencia.

33. Solución de problemas en instantáneas de la vida:
Reflejan situaciones de la vida real por medio de
actores que representan a personas comunes
(dramatizaciones). En ellos casi siempre se
propone una solución a un problema de carácter
personal. Para ejecutarlos se requiere de talento
profesional (buenos actores) para conseguir la
credibilidad.
Estilo de vida: En ellos se presenta a un usuario y a
su modo de vida en vez del producto. Se
pretende así lograr la identificación de la
audiencia con el personaje del comercial o bien
despertar la aspiración a ese estilo de vida.

34. Datos de Producción

36. Storyboard
Un storyboard o guión gráfico
es un conjunto de ilustraciones mostradas
en secuencia con el objetivo de servir de guía
para entender una historia, previsualizar
una animación o seguir la estructura de una película
o un spot antes de realizarse o filmarse.
El storyboard es el modo de previsualización
que consituye el modo habitual de preproducción
en la industria fílmica.

37. Se coloca en 6 u 8 cuadros con su numeración,
imagen y descriptor técnico.
Pueden ser realizados con dibujos sencillos,
dibujos complejos o graficado con
fotografías.

45. Filmacióndelspot
Storyboard

49. ParrillaCanal
Claro

50. Horarios
• México: Horario Estelar
• Estados Unidos y Europa: Prime Time
• Nicaragua: AAA

51. Recomendacionespararealizarlos spots
Identifique la marca / nombre del producto,
losestudiosdemuestranqueungrannúmerode
espectadoresrecuerdanelanuncioperoolvidanel
nombredelproducto,porloqueesprecisorecalcarsu
nombre,fundamentalmentesiesnuevo. Muestre
el envase, los que terminan mostrando el
envase son más eficaces en cuanto a ventas.

52. Alimentos en movimiento, cualquier
alimento que intente vender, gelatinas,
chocolate, salsas, son más apetitosos si se
muestran en movimiento. Primeros planos,
son los que mejor resultan en el televisor y
más atraen al espectador. Empiece con el
fuego, si el primer fotograma sorprende al
espectador es posible que siga viendo el
anuncio y no haga “zapping” o se vaya a otro
sitio.

53. Cuando no tenga nada que decir dígalo
cantando, aunque los jingles están por
debajo de la media en cuanto a ventas , sin
embargo algunas marcas recurren mucho a
las canciones pues todo el mundo conoce
suficientemente el producto. Efectos
sonoros, como una salchicha friéndose o
una galleta crujiente pueden tener efectos
beneficiosos sobre las ventas. Voz en off -
voz directa (en on), una agencia hizo el
mismo spot con la voz en off y en directo y
obtuvo más ventas con esta última.

54. Sobreimpresión, da buen resultado reforzar
el mensaje sobreponiendo las mismas
palabras que oímos, seguramente por utilizar
dos zonas del cerebro a la vez. Evite las
vulgaridades, si se desea que el espectador
vea el anuncio hay que mostrarle algo que no
ha visto aún, a lo “muy visto” no le
prestamos atención.

55. Cambios de escena, deben ser pocos para no
desconcertar al consumidor.
Mnemotécnica, son recursos visuales que
se repiten durante largo tiempo y que hacen
que el espectador identifique y memorice la
marca. Muestre la forma de utilización
del producto, así como sus resultados, si es
que es posible, hay que mostrarle al
consumidor hechos, no promesas.

56. En la televisión no hay imposibles, en estos
momentos y gracias a la tecnología digital no
hay límites para la creatividad.
Malentendidos, si se quiere que los
anuncios vendan deben ser comprendidos por
el espectador, actualmente un gran número
de ellos resultan incomprensibles, siendo
difícil de saber lo que anuncian. Hay que
recordar el nivel de inteligencia del
espectador.

57. Decir la idea o lo que se desea comunicar en
30 segundos: cinco de entrada, 20 de mensaje y
cinco de salida. Recordar y hacer uso
correctamente de los tipos de mensajes:
Informativos, Argumentos, Motivación con
atractivos psicológicos, Información repetida,
Orden y mandato, Familiarización con la marca,
Asociación simbólica, Imitación, Obligación,
Iniciación de hábitos.
Referencia: Publicidad Comunicación integral en marketing / Rubén Treviño.

58. Utiliza las Leyes de la memoria
Ley de la Repetición / Ley de la Primacía /
Ley de lo más reciente / Ley del Efecto /
y Ley del interés.

59. Actividad práctica Extra clase 1
En la actividad extra clase colocada en el blog se
les solicitaba lo siguiente: Buscar información
de Sinécdoque, Hipérbole, Metonimia,
Metáforas y Retórica.

60. Instruccionespararealizarlaactividad
1. Escoger dos de los conceptos que se debían
de desarrollar. 2. En una página en blanco
conceptualizar con sus propias palabras. 3.
Encontrarle su utilidad practica en el mundo
de los spots. 4. Elegir de manera aleatoria a
tres participantes a que expongan sus
hallazgos. En la rifa de participación se
colocarán los temas a desarrollar.

62. Actividad práctica Extra clase 2
• Leer del capítulo 11 del libro Publicidad,
comunicación integral en Marketing el
apartado: Producción de anuncios de
televisión.
• Con base a esa información y siguiendo los
modelos colocados en el BLOG, realizar una
propuesta de guión de televisión y de radio
con su respectivo storyboard.