Apuntes sobre el brief publicitario

1. El Brief publicitario
Es un documento, simplificado en lo más posible, que nos sirve como punto de partida y
referencia para iniciar el proceso creativo de una campaña.
Se resume la información necesaria, para fijar las estrategias que nos permitirán conseguir un
objetivo planteado.
Uno de los problemas con la realización del brief, es que la mayoría de las ocasiones los clientes no
conocen su utilidad, por tanto esa parte recae sobre la empresa o la persona que debe realizar la
campaña.
El brief no es algo estándar; cada empresa arma el brief que más le convenga.
Los briefs se basan en:
Antecedentes.- historia de la empresa
Mercado.- Cómo está compuesto el mercado total y la competencia directa e indirecta.
Publico objetivo.- Competencia directa.
Situación actual.- y real de la empresa y la marca. “Imagen de marca real” e “imagen de
marca ideal”. Posicionamiento.
Producto.- Información de ingredientes, precio, atributos del producto. Ventajas
diferenciales y competitivas.
Empaque.- Colores, identificación, logo.
Distribución.- Datos informativos. Porcentajes de ventas y mercado potencial por zonas.
Consumidor.- Identificación del consumidor por características personales. Es donde más
se hace necesaria una investigación.
Competencia.- ¿Quién es?, ¿qué hace?, ¿cuánto tiene?, ¿qué posición en el mercado
ocupa? Para saber cuál es la ventaja diferencial del producto que se desea publicitar, se
debe saber cómo es la competencia.
Objetivos del marketing.- ¿Qué desea lograr la empresa?
Política interna.- características propias del corporativo.
Monto a invertir.- Cuánto tiene disponible la empresa para invertir en una campaña
publicitaria.
Tiempo.- Período de tiempo que la campaña va a salir al público
Recomendaciones
¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio?
¿Cuál es el posicionamiento deseado?
¿Cuál es el público objetivo?
¿Cuánto tiempo tiene previsto el desarrollo de la campaña?
¿Cuánto es el presupuesto?