Este documento presenta información sobre la creatividad en medios audiovisuales. Explica que el video y el sonido permiten contar historias de manera completa y entretenida. Luego describe varios formatos publicitarios de televisión como spots publicitarios, bartering, publicidad de emplazamiento, telepromociones, informerciales y teletiendas. Finalmente, detalla las etapas para crear un spot publicitario exitoso, incluyendo el brief, la estrategia creativa, el guión, el storyboard y la producción.

1. Unidad 6.3
CREATIVIDAD
EN MEDIOS
MEDIOS
AUDIOVISUALES

2. ALBERT EINSTEIN
“La creatividad es más importante
que el conocimiento”

3. Video + Sonido
Es un recurso muy rico porque permite contar historias
con imagen en movimiento y sonidos.
Completa el mensaje porque muestra la idea en su
forma más completa y entretenida.

4. Publicidad Audiovisual
VENTAJAS
 Alcance masivo
 Gran penetración social
 Selectividad geográfica y segmentación de la audiencia (apelan al estilo de vida y
características del público objetivo)
 Comunicación visual y sonora (cuenta historias)
 La audiencia tiene el control

5. Publicidad en Radio
DESVENTAJAS
× Medio muy costoso (en producción y difusión)
× Condicionamiento del receptor (hostilidad del receptor para con la
publicidad)
× Congestionamiento del mercado (muchos anunciantes)
× Corto tiempo + Limitación de espacios
× Televisión digital sin anuncios
× En Venezuela, regulaciones legales

10. FORMATOS DE PUBLICIDAD
EN TV

11. Formatos de Publicidad
SPOT PUBLICITARIO
• Clip de vídeo de 20 ó 30 segundos de duración
(máximo 1 minuto en versión extendida) y que se
suele insertar en bloques publicitarios entre
programas o partes de un mismo programa.
• Adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad
modificables y adaptables a las condiciones
requeridas

12. Formatos de Publicidad
BARTERING
Integración del mensaje publicitario en los contenidos del programa
televisivo. Tiene varias modalidades:
 Cesión de ideas y materiales para la creación de un programa a cambio de tiempo de
publicidad. Ejemplo: Especial de compras en Beco.
 Programa producido y realizado que se cede a un canal para que lo emita. Ejemplo:
World Business Forum
 Bartering Estratégico: Participación del anunciante en el argumento del programa a
través de un personaje, un objeto importante para la trama.

13. Formatos de Publicidad
PUBLICIDAD DE EMPLAZAMIENTO
Técnica publicitaria que consiste en insertar un producto,
mensaje o marca dentro de la narrativa del programa
• Pasivo: producto en escena que luego forma parte de la acción.
• Activo por mención: algún protagonista hace mención del producto.
• Activo por acción: el producto forma parte de la escena.

14. Formatos de Publicidad
TELEPROMOCIÓN
• Bloques publicitarios en una
escena que simula ser del
programa que se está viendo.
Aparecen los personajes y se
comportan de la misma
manera que en el programa
dando las ventajas del
producto.

15. Formatos de Publicidad
INFORMERCIAL
• Video de 15 o 30 minutos que muestran y describen de forma
detallada y repetitiva las características de un producto y
cómo se usa.
• Uso de testimoniales.
• Muestran dónde y cómo adquirirlo: dirección, teléfono y
modalidades de pago.
• Son los menos costosos por falta de “calidad”

16. Formatos de Publicidad
TELETIENDA
• Versión de “spot” de un infomercial. Cuentan una pequeña
historia del producto mostrando sus ventajas y uso, cierran
con datos de adquisición.

17. Formatos de Publicidad
PUBLIRREPORTAJE
• Video de corta duración (1 a 3 minutos) en la que se habla de
un producto con estilo informativo, forman parte de un
programa (magazines o informativos). Ejemplo: promoción del
estreno de “Spiderman”

18. Formatos de Publicidad
PATROCINIO
• El anunciante asocia una marca, empresa u organización con
un evento (por lo general deportivos, académicos o de
espectáculos).

19. Formatos de Publicidad
PROMO
• Spots televisivos que anuncian programas del canal.
• Fundamentalmente trata de que no emigre la audiencia a
otros canales o para que se entere de futuros programas.

20. SPOT PUBLICITARIO

21. Spot Publicitario
ETAPAS
1. Brief
2. Estrategia Creativa
3. Guión Literario
4. Storyboard
5. Presupuesto
6. Guión Técnico
7. Casting
8. Dirección de Fotografía
9. Reunión de producción
10. Preparativos
11. Rodaje
12. Postproducción

22. Spot Publicitario
2. IDEA CREATIVA
Cielo Estrellado Nocturno, una pareja tumbada en el césped
Ella: “¿Hasta donde?”
Él: “Hasta donde haga falta y más allá”
Ella: “¿Estarás cuando te necesite?”
Él: “Sabes que sí”
Ella: “¿Siempre, siempre? ¿Hasta que esté viejecita?”
Él: “Como aquella estrella, siempre ahí”
Se ve el cielo estrellado y una estrella fugaz
Ella: “¿La viste? Se ha movido”
Él: “Hombreeee… los tiempos cambian”
Tag y Voz en off: “La óptica que buscas, muy cerca de ti”
IDEA
CREATIVA 1
CONCEPTO: Estrella
fugaz

23. Spot Publicitario
2. IDEA CREATIVA
IDEA
CREATIVA 2
Sucesión de imágenes con diversos personajes. Montaje muy dinámico para generar tensión
Acción de “buscar algo”
Un cajón desordenado
Un bolso de una chica
Google
Teléfono de contactos
Voz en off: “Nos pasamos el día buscando”
Las acciones anteriores concluyen
Del cajón encuentra una prescripción
Del bolso sale un folleto de la óptica
En la pantalla sale la web de la óptica
En el teléfono contacto de la óptica
Tag y Voz en off: “Encuentra tu vista”
CONCEPTO:
La Búsqueda

24. Spot Publicitario
2. IDEA CREATIVA
1. Seleccionar la idea creativa
2. Potenciar la estrategia
• Tono de voz ¿Con qué tono hablan?
• Interacción ¿Cómo interactúan los personajes?
• Relaciones ¿Qué tipo de relación tienen los personajes?
• Tiempos ¿Cómo transcurre el tiempo de la historia?
3. Redacción del guión definitivo
4. Descripción de personajes
5. Descripción de las locaciones

25. Escena 1 – Amanecer, Habitación
Suena despertador. Hombre enciende la luz
HOMBRE (comienza a buscar)
¿Dónde dejé los…?
Médico con bata blanca le acerca los lentes
Escena 2 – Mañana, Baño
Mujer en un baño limpia el espejo después de bañarse y su reflejo se ve borroso.
Médico con bata blanca le acerca los lentes de contacto.
Escena 3 – Tarde, Sala
Anciano y Hombre hablan.
HOMBRE (tono obstinado)
Papá, debes ir al médico
ANCIANO (no lo escucha bien)
¿Que estoy parapléjico?
Médico con bata blanca le coloca un audífono
Gráficos
Voz en Off: Lo que necesitas, lo tiene Nuestra Óptica
Óptica Caroní, Ven y verás (Logo + Redes Sociales)

26. Spot Publicitario
4. STORYBOARD
Historia dibujada del guión que especifica:
• Planos descriptivos
• Secuencias
• Movimientos de cámara
• Textos (Diálogos y OFF)
Es recomendable que no tengan más de una página,
a menos que sea un comercial muy largo

27. CLIENTE: ______________ COMERCIAL: ________________ VERSIÓN:_____________ DURACIÓN: __________
Identificación del Story Board
Montaje por planos
Información de movimiento,
música y sonido

32. TÉCNICA DE GENERACIÓN
DE IDEAS
Analogía Inusual
Desarrollada por Gordon

33. Generación: Analogía Inusual
• Técnica gráfica o lingüística
• Comparar 2 objetos distantes entre sí.
• Se establecen las semejanzas y diferencias entre
ambos elementos.
• Se consigue crear o diseñar un objeto que integre las
características de los elementos de los cuales
partimos.

34. ¿Qué hay en tu mente?

35. No hagas que tu ensalada sea engordante. Aderezo light.

36. Pamela y la cinta de video. Una vez juntos, nada los puede separar