El documento describe los aspectos clave que debe considerar un jefe de campaña. Debe tener soberanía de decisión como líder pero ser subordinado del candidato. También debe establecer la estrategia, temas clave, imagen del candidato, y distribuir la agenda, tomando en cuenta las fortalezas y debilidades de los oponentes. La relación de confianza entre el jefe y el candidato es fundamental para el éxito de la campaña.

1. Aspectos a tener en cuenta sobre la función que
debe desempeñar un jefe de campaña
 Gran parte de las metodologías de investigación son
instrumentos auxiliares.
 Las decisiones de un jefe de campaña pueden apoyarse
en la información que le brinde el equipo pero debe tener
soberanía de decisión que es una característica propia de
un líder.
 El jefe de campaña debe tener el convencimiento que él
es un subordinado del candidato.

2. Campaña
“Implica un conjunto de actos o esfuerzos de índole
diversa que se aplican, en el marco general de una
estrategia, para conseguir un fin determinado”

3. Tipología de los integrantes de un equipo de campaña
 Político allegado al candidato que tiene una buena agenda de
contactos y conocimiento de dirigentes políticos del territorio en
donde se llevarán a cabo las elecciones.
 Una persona que no tiene militancia política activa en el
partido del postulante, pero que domina las disciplinas vinculadas
a la problemática de la comunicación.
 Una persona que reúne en diferente grado ambas
condiciones.

4.  Delinear el plan estratégico sobre la base del
contexto en el que se desarrollará la campaña.
 Establecer los temas (issues) principales de la
campaña.
 Resaltar la correspondencia entre lo que
propone el candidato y, si ha tenido gestión,
como la realizó.
 Construir una imagen que sintetice las ideas del
candidato y establecer la forma de comunicarlas.
 Determinar fortalezas y debilidades de los
contrincantes.
 Distribución y coordinación de agenda.
Pasos a seguir para llevar a cabo una campaña:

5. Es de suma importancia la relación y el vínculo de confianza
entre el candidato y el jefe de campaña.
El jefe de campaña deberá tener en cuenta:
 Las posibilidades de confianza entre él y el candidato.
 Conocer la psicología del candidato.
 Si existen riesgos de conflictividad entre él y los componentes o entre
los componentes entre sí.
Éste deberá estar preparado para recibir críticas y presiones a lo largo
de la campaña.

6. En caso de inferioridad presupuestaria con respecto de su
contrincante, se debe recurrir a la

7. Nuevas cuestiones de las campañas actuales:
 Cambios en las prácticas sociales.
 Pérdida de importancia de los soportes partidarios.
 La personalización de la política.
Se habla del problema de la gestión de los contactos debido a las
campañas políticas 2.0 y 3.0, que dejan de lado la relación de
contacto directo y el feedback entre los ciudadanos y los políticos.

8. Miembros de una campaña y sus funciones:
 Candidato: debe dedicarle un tiempo fundamental de su compañía al
trabajo colectivo con su equipo. Es recomendable establecer un día fijo de
reunión.
 Jefe de campaña: la máxima confianza del candidato. Debe tener
experiencia política y conocimiento de la realidad local.
 Investigación a cargo de quienes tengan una sólida visión del marketing
político de las campañas electorales.
 Equipo de coordinación territorial: contribuye a consolidar sistemas de
alianzas con otros expresiones partidistas.
 Publicista que subordina creatividad y estética de los objetivos
comunicacionales.
 Responsable de relaciones informativas con los medios de comunicación.
 Jefe de campaña territorial.