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1. Diseño Corporativo
Pablo Pérez
Erika Borja

2. Retórica de la Imagen
La retórica, en este sentido, se puede definir como "el arte
de la palabra fingida".
Pone en manos del creador una estrategia por la que se
puede transgredir la norma sin ser castigado.
J. Durand

3. “Barthes” analiza las características de la imagen en el
mensaje publicitario, señala que en publicidad, la
significación es sin duda intencional.

4. Características de la imagen en el
mensaje publicitario

5. 1. Mensaje Lingüístico
Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a
formar parte de la misma imagen. Por otra parte, la
ausencia de palabras recubre siempre una "intención
enigmática".

6. Funciones del mensaje
lingüístico
Función de anclaje
Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y
corresponde al anclaje de todo los posibles sentidos
denotados. Contribuye a una conveniente identificación de
los objetos.

7. Funciones del mensaje
lingüístico
Función de revelo
Es menos frecuente que la anterior y se la encuentra
frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una
intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se
encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que
constituye un elemento más del sintagma icónico.

8. 2. Mensaje icónico simbólico
(o mensaje icónico codificado)
Está formado por agrupaciones de determinados
elementos de la figura que aluden a conocimientos
pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor
y receptor.

9. 3. Mensaje icónico literal o no
codificado
Requiere la percepción. Sin embargo, cabe puntualizar
que el análisis estructural denotativo nunca debería
confundirse con una simple enumeración de los
elementos, sino que explica y describe la relación de los
mismos en función de una estructura.
La imagen se volvería radicalmente objetiva, en resumidas
cuentas, inocente.

10. Retórica en el Diseño y la
Comunicación
 Nivel denotativo
 Connotación (cultural).

11. En la comunicación:


Signo: Significado y Significante
Polisémicos (varios significados)

12. Retórica y su aportación al
diseño


Método de creación.
Ideas originales bajo la forma de figuras retóricas.

13. Las figuras retóricas
Recursos expresivos que se utilizan para
dar énfasis a una idea o sentimiento.

14. Metáfora
Se traspasan características
(adjetivos) de un objeto a
otro.

15. Personificación
En esta figura se
traspasan características
propias de las personas a
los animales u objetos.

16. Metonimia
Pone énfasis en el verbo.
Es decir, se traslada a algo,
acciones que acontecería si
tal cosa pasara, sustituir

17. Anacoluto
Alteración intencional
de la realidad.

18. Hipérbole
Exageración de las
cosas.

19. Sinécdoque
La parte por el todo. Es decir,
cierta imagen que representa
algo solo con una fracción de
ella misma.

20. Antítesis
Doble plano

21. Símil
o comparación
Compara dos cosas disimilares
mediante las palabras