Conceptos básicos de SEO, SEM, Google Analytics y Analítca Web

1. DISEÑO WEB
Universidad De Guayaquil
Facultad de Comunicación Social
Diseño Gráfico
IsraelMezaFarfán
5SB1

2. SEO
(Search Engine Optimization) se lo considera el proceso de
mejor la visibilidad de un sitio web en los diferentes
buscadores.
Éste es uno de los métodos que ha revolucionado estos
años últimamente y ha dado un giro de 180 grados.
Se dice que existen varios factores para posicionar una
pagina, pero los que mas importancia tienen son :
• Autoridad
• Relevancia

3. Factores importantes del SEO
AUTORIDAD
Equivale a la
popularidad de
una pagina
Cuanto mas se
comparta una
información
Valiosa
información
Se basa en la
experiencia del
usuario
Relevancia
No importa
cuanta
información
tenga
Relación con la
información
Da a entender lo
principal que se
busca

4. División del SEO
SEO on-site:
• Hace enfasis en la importancia de lo que se busque en la web,
sea lo mas eficiente sobre lo que se este consultando.
Tambien estima el tiempo de uso del usuario, formatos de
URL’s y keywords.
SEO off-site:
• se centra en factores externos a la página web en la que
trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site
son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes
sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca
y rendimiento en los resultados de búsqueda

5. Recomendación para el
correcto uso del SEO
• Black Hat SEO:
Se le denomina así, al intento de cambiar o mejorar el
posicionamiento de una página web mediante técnicas poco
éticas y ortodoxas.
• White Hat SEO:
Son técnicas correctas que se usan para posicionar un motor de
búsqueda de una página web en los buscadores.
Dado que estos dan un mejor resultado a lo que busca en si el
usuario.

6. Importancia del SEO
• Hace mas fácil la pagina web tanto para los usuarios
como para los motores de búsqueda.
• Es necesario para ayudar a los motores de búsqueda
sobre de que trata cada página y de si es o no importante
para el usuario.
• Es la mejor manera en que los usuarios a través de
búsquedas encuentra una pagina donde se encuentren
web relevantes.

7. SEM
Es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a
optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios
y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
Son estos mismos los que nos publicitan herramientas en los
medios de búsqueda. Y los que mas nos recomiendan Google
AdWords, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing.

8. Descripción del SEM

9. Ventajas de SEM
• Permite dar a conocer rápidamente un producto
a gran escala
• Permite competir cara a cara con grandes
competidores
• El retorno de la inversión es rápido (si las
campañas están optimizadas)
• Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra
web

10. Desventajas de SEM
• Para la gran mayoría de sectores, la puja por
palabras clave es cara
• Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario
no ha demandado previamente
• Requiere de un esfuerzo de optimización grande

11. GOOGLE ANALYTICS
Es la mejor manera de observar la reacción de tus usuarios al
ingresar a una página.
Analytics te permite manejar las estadísticas de la paginas que
lleves al mando y hacer que esta funcione de una manera mas
eficiente, mejorándola de una forma fácil.
Esta herramienta responderá preguntas comunes como:
• ¿Cuántos visitantes tiene mi pagina web?
• ¿Cómo puedo mejorar mi pagina web?
• ¿Cuál es mi pagina mas popular?

12. Como funciona Google
Analytics

13. Para que sirve Google Analytics
Responderá a simples cuestionamientos que todos pasamos al
administrar alguna página web:
• Cuantos visitantes tiene.
• De donde viene su tráfico.
• De donde procede el contenido.
• Tener un mayor provecho de la web.
• Comercio electrónico
.

14. ANALITICA WEB
Consiste en la recopilación de información que los usuarios
crean al interactuar en una pagina web para analizar los datos;
cuyo objetivo es mejorar la navegación y el rendimiento de un
negocio.
Las herramientas mas utilizadas son Google Analitics y Omniture
SiteCatalyst.

15. Guías métricas habituales
Es lo básico que se debe analizar para definir el objetivo de un
negocio:
• Visitas
• Usuarios únicos
• Tasa de rebote (Bounce Rate)
• Paginas Vistas
• Tiempo de Navegación
• Fuentes de Trafico

16. Guías métricas avanzadas
• Sitios webs corporativos: el objetivo de este tipo de sitio
podría ser difundir el nombre de la empresa o marca, captar
tráfico fidelizado (repetición de visita):
Usuarios recurrentes = visitantes recurrentes / visitantes
únicos
Profundidad de las visitas = páginas vistas / visita
Tasa de conversión = leads / visitas
• Sitios webs de contenidos: el objetivo podría ser captar
tráfico y usuarios que repitan sus visitas (fidelizar al usuario).
Es el caso de un blog o una web de noticias:
Tasa de visitantes nuevos = visitantes nuevos / visitantes
únicos
Profundidad de las visitas = páginas vistas / visita
Tasa de conversión = contactos o suscripciones / visitas

17. Guías métricas avanzadas
• Sitio webs de servicios: el objetivo podría ser captar clientes
nuevos o generar solicitudes de contacto/presupuestos. Es el
caso una página web de un despacho de abogados:
Profundidad de las visitas = páginas vistas / visita
Tasa de conversión = contactos o solicitudes / visitas
Tasa de rebote = visitas que sólo vieron una página /
visitas totales
• Sitios webs de ventas: el objetivo es conseguir ventas. Por
ejemplo, una tienda online:
Ingresos por visita = ingresos totales / visitas
Cantidad media por pedido = ingresos totales / número
de ventas
Tasa de conversión = número de ventas / visitas