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4. Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de elementos de propiedad de la empresa y/u organización. Un nombre de marca es aquella parte de una marca que es posible expresar de manera oral e incluye letras (IBM), palabras (Coca-Cola) y números (7 up). Una marca registrada es un nombre comercial o logo que está amparado legalmente.

5. La definición de logotipo o logo describe a este importante elemento de la marca como "un diseño gráfico que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de ésta o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas (corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas y/o mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía". Por ejemplo: La marca Rolex incluye en su logotipo una corona, que es un símbolo de realeza, exclusividad, riqueza, fineza, etc...). En un logotipo se diferencian dos elementos: El icono : es el símbolo visual gráfico (ejemplo: la manzana de Apple). El nombre: es la representación fonética de la marca.

6. Es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización y/o empresa. Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas - Cortos y simples (3-4 palabras) - Afirmación positiva - Recordable - Atemporal - Incluye un beneficio / característica clave - Es original, no es usado por ninguna otra empresa.