Este documento contrasta los medios de comunicación masivos, que transmiten mensajes a grandes audiencias de forma simultánea, con los medios auxiliares complementarios, que se dirigen a públicos más pequeños estableciendo una relación más cercana. Los medios masivos incluyen la prensa, radio, televisión e internet, mientras que los medios auxiliares complementarios buscan complementarlos dirigiéndose a nichos específicos.