El documento describe los esfuerzos del gobierno de Panamá para promover el turismo en el país, incluyendo la inversión de $12 millones en publicidad internacional y acciones directas con agencias de viaje en 2015-2016, y $100 millones adicionales de 2016 a 2019. También menciona el lanzamiento de la campaña "Vive Panamá" en noviembre de 2015 y los objetivos de orientar la promoción hacia mercados rentables, diversificar la oferta turística y desestacionalizar la demanda.
2. INTRODUCCIÓN
Actualmente vivimos en un mundo globalizado
donde abunda el mercadeo, la demanda de
productos y servicios, día a día encontramos
mayor cantidad de ofertas que obligan a las
empresas a ser mayormente competitivas para
estar a la altura y aun sobrepasar a la
competencia
3. MERCADEO Y PROMOCIÓN DEL TURISMO
EN PANAMÁ
El gobierno anunció que en el segundo
semestre del 2015 destinará $12 millones a
través de la compra de publicidad
internacional y acciones directas con
agencias de viaje.
Con el mismo propósito se invertirán $100
millones más en el período que comprende
2016 hasta 2019. La licitación para la
agencia internacional de mercadeo global y
relaciones públicas está en su última fase,
pretendiendo convocar a este concurso el
próximo agosto.
5. En coordinación con el gremio de empresas
privadas la Autoridad de Turismo de
Panamá anunciaron el lanzamiento de la
campana "Vive Panamá" a partir del 1 de
noviembre.
En una reunión entre autoridades
gubernamentales y empresas del sector se
revisaron las estrategias y planes de
desarrollo de la industria turística en el
mediano plazo.
7. PROMOCIÓN DEL TURISMO EN PANAMA
Promocionar integral y competitivamente una
determinada región, con sus productos y
destinos, en los mercados nacional e
internacional, a través del trabajo conjunto
entre todos los actores de la actividad turística.
El objetivo principal de la promoción turística
es incrementar la intención de viaje en el país
o región, mejorando la relación visita.
8. OBJETIVOS
Orientar la promoción con base en la demanda de los
segmentos de mercado de mayor rentabilidad de la
inversión promocional.
Diversificar la oferta turística, destacando las
cualidades de producto diferenciado, experiencia
única y alto valor del dinero.
Desconcentrar geográficamente los flujos turísticos
Desestacionalizar la demanda hacia las temporadas
bajas
Concienciar sobre la importancia y calidad de la
actividad y servicios turísticos de una región.
9.
10. ¿QUÉ SE DEBE TENER EN CUENTA PARA
REALIZAR LA PROMOCIÓN TURÍSTICA?
Localización.
Dimensión.
Infraestructuras de acceso: automóvil, tren, avión,
mar.
Posibilidades reales de atracción de demanda
externa, tanto internacional como estatal.
La rentabilidad de la oferta comercial y de las
actividades económicas terciarias destinadas al
consumidor final.
Los eventos como elemento dinamizador del
atractivo turístico de la ciudad.
12. CONCLUSIÓN
De la realización de este trabajo podemos
concluir que el mercadeo y la promoción del
turismo en panamá es base fundamental
cual siempre se requiere junto con todos sus
componentes para lograr satisfactoriamente
las metas y poder extender el producto
turístico de panamá.