Historia evolución de la mercadotecnia. Características del mercado actual

1. Historia de la
Mercadotecnia
y Evolución del
Mercado
Hillary Colmenares. V-25.609.552.
M-726. Fundamentos de Mercadeo.
Prof.: Alexandra Mendoza.

2. Primeras manifestaciones de la
Mercadotecnia
Desde el inicio de la humanidad, el hombre ha tenido la necesidad de subsistir de alguna manera, los primeros
habitantes cazaban, pescaban y creaban sus propios hogares trasladándose de un lugar a otro; a raíz de la agrupación en
colonias, ocurrió que existiese el intercambio, ya fuese de comida, vestimenta o de techo, este acto fue denominado
trueque. Dichas necesidades las comunicaban a través de murales en Pompeya y en la antigua Roma, una manera de
expresar la publicidad. Otro método muy conocido fue desarrollado por los pregoneros en la edad media, quienes leían
las noticias en público de eventos y productos en viva voz por las calles de toda la ciudad; esto no solo lo hacían los
pregoneros, sino también los comerciantes que anunciaban directamente sus productos, aunque en el siglo XVI se
creo la publicidad impresa luego de la imprenta, dándole auge a los sellos de marca registrada mediante un signo
bidimensional o tridimensional que fue usado como símbolo para identificar las afueras de las tiendas.

3. Siglo XIX
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron considerablemente
gracias a la publicidad insertada en periódicos y revistas en 1870. A finales del siglo XIX las empresas
estadounidense vendieron sus productos en envases con la marca impresa, hecho que hizo que sus
consumidores pudieran identificar el producto y obtener una buena venta y ganancia, algunas marcas que
usaron por primera vez esta técnica fueron las de detergentes y jabones como Ivory, Pears y Colgate y muy
pronto seguirían su ejemplo la Quaker Oats, los bolígrafos Waterman y a principios del siglo XX surgieron
marcas tan conocidas como Wrigley y Coca-Cola. Tras la primera guerra mundial, la industria publicitaria
estadounidense creció hasta convertirse en la marca registrada propia de Estados Unidos, asimismo
impulsando nuevos avances tecnológicos, fortaleciendo el crecimiento de la industria estadounidense con
nuevos inventos y mejorando la técnica que benefició a otras empresas.

4. Evolución del Mercado
En la actualidad se puede decir con certeza que el mercado ya no es
el que era antes. Ha cambiado de forma radical como consecuencia
de fuerzas sociales muy potentes y, en ocasiones, interrelacionadas
que han generado nuevas conductas, oportunidades y desafíos.

5. Características actuales del
Mercado
1. Cambios tecnológicos: la revolución digital ha dado paso a la era de la
información. Esta promete niveles de producción más precisos, comunicaciones
mejor dirigidas y precios más adecuados. En la actualidad, gran parte de los
negocios se realizan a través de redes electrónicas como lo son la intranet,
extranet y la internet.

6. 2. Globalización: los avances tecnológicos en el transporte de
mercancías y en las comunicaciones han propiciado que las
empresas comercialicen sus productos y servicios en otros países, y
han facilitado el acceso de los consumidores a productos y
servicios extranjeros.
3. Desregulación: muchos países han liberalizado sus industrias para
generar una mayor competencia y mejores oportunidades de
crecimiento.

7. 4. Privatización: muchos países han privatizado empresas públicas para
aumentar su eficiencia.
5. Facultamiento del consumidor (empowerment): pueden conseguir
información exhaustiva sobre los productos a través de internet y otras
fuentes de información, lo que les permite comprar de una manera más
inteligente.
6. Personalización: las empresas son capaces de fabricar productos
diferenciados individualmente, ya sea que los consumidores los ordenen en
persona, por teléfono o a través de internet.

8. 7. Mayor competencia: las empresas se enfrentan a una competencia
cada vez más intensa por parte de fabricantes nacionales y
extranjeros, lo que genera un incremento en los costos de
promoción y limita los márgenes de ganancia.
8. Convergencia sectorial: las fronteras entre los sectores
desaparecen a una velocidad vertiginosa, a medida que las
empresas notan que las nuevas oportunidades residen en la
intersección de dos o más sectores industriales.

9. 9. Transformación de la venta minorista: los minoristas que venden en locales
propios sufren la competencia feroz y creciente de la venta por catálogo, el
marketing directo, la televisión, periódicos y, la más agresiva y creciente,
internet.
10.Menos intermediarios: esto ocurre para bajar los costos. A veces es la
propia empresa la que se presenta como intermediario, hasta se han
establecido en internet compitiendo con empresas que tienen presencia
exclusiva en ese ámbito.