El nuevo marketing es el viejo marketing

En algún momento de la historia la palabra
“Tableta” significaba esto
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No esto

Hubo un tiempo en que las
“Marcas” no eran importantes

Han pasado tantas cosas que se nos olvida
que la publicidad existe desde antes del
INTERNET

Anuncio en los muros de
Pompeya en circa 80 A.C.

Hubo una vez, hace miles de años
en que la Supervivencia era el
“Top of Mind”
Las personas comercializaban
mediante el trueque
La producción en masa no
existía
Las personas eran
analfabetas

Hasta el siglo XVIII con la revolución
industrial comienza la invasión de la
publicidad en el mundo
Durante este periodo se vivió el mayor conjunto de
transformaciones económicas, tecnológicas y sociales de
la historia de la humanidad desde el neolítico, que vio el
paso desde una economía rural basada fundamentalmente
en la agricultura y el comercio a una economía de carácter
urbano, industrializada y mecanizada

¿Cuál es la relación de la Publicidad con el Tiempo?
Los economistas han considerado a la publicidad como una
pérdida de tiempo. Hoy es aceptado que dentro de la economía
(Procesos industriales) la publicidad tiene dos valores
fundamentales.
Es una forma de seguro y un factor monopolizador. La publicidad
desde el punto de vista de los economistas juega un factor
importante para estabilizar la demanda futura y permite una mejor
planeación a los productores.
Hagamos una pausa… Teoría
General de la Publicidad

En su libro “El Shock del Futuro” Toffler afirma que
“La velocidad de los cambios en las
preferencias, influenciadas por la alta velocidad
de los cambios tecnológicos llevan no sólo a
cambios frecuentes en la popularidad de marcas
y productos sino que además hacen la vida de
estos mucho mas corta”
Teoría General de la Publicidad

55% de los productos que hoy vemos en los anaqueles
de los supermercados NO existían hace 10 años.
De los productos que existían entonces únicamente el
42% aun existen.
Podemos llamar esto un fenómeno del tiempo, es el
resultado de los cambios sociales que cada vez
ocurren con mayor velocidad.

La planeación y prospección estratégica deben
contemplar a la publicidad como uno de sus valores
fundamentales. Da estabilidad a los mercados ya
que permite anticipar la demanda futura con mayor
certeza.
La visión del economista es que la publicidad es útil
para: Introducir nuevos productos al mercado y
para deshacerse de inventarios excedentes.

“No existe producción masiva sin consumo masivo”
La necesidad de producir más y vender más ha creado
sociedades de consumo. En una sociedad basada en
modelos económicos, donde el consumo es el motor de la
economía de los países. Se ha generado la obsolescencia
programada. Es decir la vida de los productos esta
determinada, cada año cada dos años…El tiempo es
esencial.
Cuando la tecnología disminuye su ritmo, el consume hace
lo mismo y las empresas comienzan a tener problemas
financieros y al contrario si los cambios se aceleran el
consumo se acelera y las empresas crecen.
Ejemplo: La televisión, hoy únicamente Samsung tiene un
negocio rentable en el campo de los televisores.

Desde su invención. El tamaño, la forma, el blanco y negro al
color, de los bulbos a los transistores los cinescopios a las
pantallas de plasma y luego led, generaban un importante
consumo de televisores. Hace años que los avances
tecnológicos son simples gimmicks y las televisiones tienen
una vida en el hogar de hasta 10 años. Sony era líder
indiscutible en televisiones hoy esta operando con números
rojos y la paridad de productos hace que la fidelidad a la
marca sea prácticamente inexistente. Compramos el televisor
que nos guste, por color o por precio o por cualquier razón, la
marca es quizá el motivo menos importante.

Ejemplo de lo contrario es Apple. Con la introducción del
iPod y su evolución cada 12 meses, y la continuación de
este modelo con el iPhone y el iPad la rotación de
productos es de millones de piezas vendidas por año y los
ingresos han hecho de apple la empresa mas rica del
mundo y la marca mas poderosa.
Aunque hoy comienza a frenar su crecimiento tecnológico
vertiginoso y hay quien ya anuncia su caída.

Publicidad vs. Marketing
Muchas personas confunden la Publicidad con la Mercadotecnia. Ambos son
fundamentales para el crecimiento de las empresas, pero son muy distintos.
Conocer las diferencias y emplear correctamente ambas permitirá la
estabilidad económica de las marcas.
Empecemos por las definiciones básicas
Publicidad: El mensaje persuasivo pagado y público realizado por una
marca claramente identificada. La presentación o promoción que hace
una marca de sus productos hacia sus consumidores potenciales.
Marketing: La planeación sistemática, implementación y control de
distintas actividades empresariales con el objetivo de acercar a
vendedores y compradores con el fin de que se de el intercambio de
bienes con el beneficio de ambas partes.
Antes de continuar, un
par de definiciones:

La publicidad es parte fundamental del marketing. Consiste
principalmente en dar a conocer el producto o servicio al consumidor
final.
La mejor manera de entender esta diferencia es ver al marketing como
un pay donde hay rebanadas de publicidad, investigación de mercado,
planeación de medios, relaciones públicas, política de precios,
distribución, soporte al cliente y relación con las comunidades.
Publicidad
D
istribución
Medios
R
elaciones
Públicas
Mercadotecnia
Precio
Cliente
InvestigaciónComunidad

Hay más posibilidades de tener un
accidente aéreo a que le demos
“click” a un banner

Con el tiempo la Publicidad
se empezó a parecer mucho
al Marketing
y el marketing parecia sinónimo
a ser Una Gran Empresa

Hoy vivimos en un entorno
en que el Consumidor tiene
en sus manos a las marcas

Es por tres grandes razones
la proliferación de Medios
una larga historia de Engaños
la habilidad de manejar el
tiempo a través de la Tecnología3 www.vosmanbranders.com

1275-1900

Los Chinos inventan el papel
105d.C.
1275
Primer Molino de papel en Europa

Gutenberg
inventa la
imprenta
1450
Por ahí de

Benjamin Franklin
Utiliza “Cabezas” e
ilustraciones en su
periódico
“Pennsylvania Gazette”
1730
Por

1758
Por
Samuel Johnson
escribe:
“Lo que es común
carece de valor”
“Hay ya tantos anuncios que es necesario
aumentar las virtudes y las promesas”

Más productos necesitan
más Publicidad
Más personas necesitan
más Publicidad
Con la Revolución Industrial y
la producción en masa…

1841 La Publicidad es una profesión
1844 Se publica el primer anuncio en
una revista
1867 Publicidad exterior

1870
John E. Powers
“El texto debe ser corto,
directo al punto,
verdadero y convincente”
“Si la Verdad no se puede
Comunicar, hay que
arreglarla para que sea
posible”

1877
James Walter Thompson:
“La publicidad es una fuerza sin
moral, como la electricidad la que
no solo ilumina sino puede
electrocutar.
Su valor ante la civilización depende
en como sea utilizada”
Volney Palmer 1841
NW Ayers 1877
William Taylor 1786
James White 1800

1850 Primer Campaña Primer tarifa publicitaria
1865 Agencia General de Anuncios
1950 nace la Asociación de Agencias de Publicidad
México

1893
1er Catálogo SEARS

1900
La Publicidad es una
Diciplina Universitaria

La imagen de
familia era universal
1940 19701920 1990

La narrativa era lineal…

Hoy es organica

YouTube desplaza a
Televisa y Azteca

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