ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

ELEMENTOS
BÁSICOS DE LA
COMUNICACION VISUAL

INTRODUCCIÓN
 Para comprender lo que es la comunicación visual, es necesario estudiar cada uno de
los elementos que lo componen.
 Siempre que se diseña algo, o se hace, boceta y pinta, dibuja, garabatea, construye,
esculpe o gesticula, la sustancia visual de la obra se extrae de una lista básica de
elementos. Y no hay que confundir los elementos visuales con los materiales de un
medio, con la madera, el yeso, la pintura o la película plástica. Los elementos visuales
constituyen la sustancia básica de lo que vemos y su número es reducido: punto,
línea, contorno, dirección, tono, color, textura, dimensión, escala y movimiento.
 Aunque sean pocos, son la materia prima de toda la información visual que está
formada por elecciones y combinaciones selectivas. La estructura del trabajo visual es
la fuerza que determina qué elementos visuales están presentes y con qué énfasis
serán empleados en la publicidad para transmitir un mensaje visual. Veamos:

Elementos Básicos De La Comunicación Visual
 El Punto
 La Línea
 El Contorno
 La Textura
 La Dirección
 El Tono
 El Color
 La Dimensión
 La Escala
 El Movimiento

ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
 Desde la creación de una imagen de marca a la realización de
la dirección artística de un producto interactivo o editorial,
aseguramos una experiencia para comunicar sus objetivos de
forma visual.
En la realización de su comunicación visual nos ocupamos de
todos los aspectos necesarios para una perfecta
homogeneidad de la imagen, consiguiendo que su empresa
esté por encima de la competencia.
Cuidamos hasta el más mínimo detalle, de forma que todos los
elementos formen parte de un complejo globalizador de su
comunicación.


EL PUNTO
Es la unidad más simple,
irreductiblemente mínima,
de comunicación visual.
En la naturaleza, la
redondez es la formulación
más corriente, siendo una
rareza en el estado natural
la recta o el cuadrado.

LA LÍNEA
 La línea puede definirse
también como un punto en
movimiento o como la historia
del movimiento de un punto,
pues cuando hacemos una
marca continua o una línea,
lo conseguimos colocando un
marcador puntual sobre una
superficie y moviéndolo a lo
largo de una determinada
trayectoria, de manera que la
marca quede registrada.


EL CONTORNO
La línea describe un contorno.
 Hay tres contornos básicos; el cuadrado, el
círculo y el triángulo equilátero.
 Cada uno de ellos tiene su carácter específico
y rasgos únicos, ya cada uno se atribuye gran
cantidad de significados, unas veces mediante
la asociación, la adscripción arbitraria y otras,
a través de nuestras propias percepciones
psicológicas y fisiológicas.

 Al CUADRADO
se asocian
significados de
torpeza,
honestidad,
rectitud y
esmero;

 El TRIANGULO,
la acción, el conflicto y la
tensión

DIRECCIÓN
Todos los contornos básicos expresan tres direcciones
visuales básicas y significativas: el cuadrado, la
horizontal y la vertical; el triángulo, la diagonal; el
círculo, la curva . Cada una de las direcciones visuales
tiene un fuerte significado asociativo y es una
herramienta valiosa para la confección de mensajes
visuales. La referencia horizontal-vertical ya ha sido
comentada, pero recordemos que constituye la
referencia primaria del hombre respecto a su bienestar y
su maniobrabilidad.

DIRECCIÓN
Su significado básico no sólo tiene que ver con la relación entre el
organismo humano y el entorno sino también con la estabilidad en
todas las cuestiones visuales. No sólo facilita el equilibrio del
hombre sino también el de todas las cosas que se construyen y
diseñan. La dirección diagonal tiene una importancia grande como
referencia directa ala idea de estabilidad. Es la formulación
opuesta, es la fuerza direccional más inestable y, en consecuencia,
la formulación visual más provocadora. Su significado es
amenazador y casi literalmente subversivo. Las fuerzas
direccionales curvas tienen significados asociados al
encuadramiento, la repetición y el calor. Todas las fuerzas
direccionales son muy importantes para la intención compositiva
dirigida a un efecto y un significado finales.

El Círculo
El Círculo es una figura continuamente
curvada cuyo perímetro equidista en todos sus
puntos del centro. Representa tanto en el área que
abarca, como en movimiento de rotación que lo
produce.

 EL COLOR EN SÍ, NO EXISTE.
No es una característica del
objeto, es más bien una
apreciación subjetiva nuestra.
Por lo tanto, se puede definir
como una sensación que se
reproduce en respuesta a la
estimulación del ojo y de sus
mecanismos nerviosos, por la
energía luminosa de ciertas
longitudes de onda.
EL COLOR
Continua...

 Hay muchas teorías sobre el color. El color, tanto
el de la luz como el del pigmento, se comporta de
manera única, pero nuestro conocimiento del color
en la comunicación visual va poco más allá de la
recogida de observaciones, de nuestras
reacciones ante él. No existe un sistema unificado
y definitivo de las relaciones mutuas de los
colores.
 Veamos las cualidades del color...

 El tinte no es más que una cualidad del color. El tinte es lo que nos
permite diferenciar un color de otro, es lo que da identidad al color,
tinte ROJO, tinte VERDE, tinte AZUL, etc.
Cuando hablamos de ese color ROJO, en realidad estamos definiendo
sólo una de sus cualidades: EL TINTE.
 Los bordes en que la línea se usa para representar de modo
aproximado o detallado suelen aparecer en forma de
yuxtaposición de tonos, es decir, de intensidades de oscuridad
o claridad del objeto visto. Vemos gracias a la presencia o
ausencia relativa de luz, pero la luz no es uniforme en el entorno
ya sea su fuente el sol, la luna o los aparatos artificiales.
EL TINTE O TONO

Valor o Luminosidad
Es el mayor grado de claridad u obscuridad de un color.
Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como
resultado un azul más claro, es decir, de un valor más
alto
El valor de un color se puede modificar sumándole
blanco o negro. el valor nunca modifica al tinte, el azul
claro sigue siendo azul, sólo que de un valor más alto.
Hay dos tipos de escalas de valores, la ACROMÁTICA y
la CROMÁTICA. La primera es con Blanco y Negro, la
segunda con Blanco y un color.

 La saturación es el grado de pureza de un color.
Cuando un tinte es puro, es decir, si no tiene ninguna mezcla, presenta
la máxima saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo, lo mezclamos con
blanco, no sólo aumentará su valor sino que disminuirá su pureza (se
desaturará).
 Para desaturar un color sin que varíe su valor, hay que mezclarlo con
un GRIS de blanco y negro de su mismo valor.
Otra forma de desaturar un color, es mezclarlo con su complementario,
esto producirá también su neutralización.
 Color neutro: es aquel en el cual no se percibe con claridad su tinte.
El neutro de complementarios es el color en el que no predomina
ninguno de sus componentes.
 También como en el caso del valor, con procedimientos de transparencia
(aguada, acuarela) se desatura un color.
SATURACIÓN O CROMATICIDAD:

 La saturación es el grado de pureza de un color.
Entre el verde y el amarillo habrá otro verde que tendrá un 25% de azul y un 75% de
amarillo al que llamaremos VERDE AMARILLENTO. Entre el verde y el azul habrá
otro verde que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de azul, al que llamaremos
VERDE AZULADO.
 Se llama matiz al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo
cromático.
 Por lo tanto, el verde amarillento y el verde azulado serán matices diferente del
VERDE.
 La palabra color abarca TINTE, SATURACIÓN y MATIZ y que no basta una de estas
cualidades por sí solas para definirlo con exactitud.
 Si uno modifica el VALOR modificamos también la saturación.
Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos con blanco o negro, modificamos
tambien su VALOR.
Al modificar el MATIZ, modificamos también su VALOR.

 La textura es el elemento visual que
sirve frecuentemente de "doble" de
las cualidades de otro sentido, el
tacto. Pero en realidad la textura
podemos apreciarla y reconocerla
ya sea mediante el tacto ya
mediante la vista, o mediante
ambos sentidos.
LA TEXTURA

 Es posible que una textura no tenga ninguna cualidad táctil, y
sólo las tenga ópticas, como las líneas de una página impresa,
el dibujo de un tejido de punto o las tramas de un croquis.
LA TEXTURA
Textura
Visual

TIPOS DE TEXTURAS
 Táctil. Es aquella que se percibe mediante el
tacto.
 Visual. Es la representación por medios
gráficos, de las texturas táctiles.
 Naturales. Pertenecen a los elementos de la
naturaleza.
 Artificiales. Son las que estructuran las
superficies del material con que están
fabricados.

 La textura es un elemento que
ayuda a distinguir y reconocer los
objetos, por ejemplo, un muro
puede ser igual a otro en forma,
superficie, color y simplemente
distinguirse por su textura. Todo lo
que percibimos por el sentido de la
vista esta compuesto por formas,
colores y texturas.
LA TEXTURA
Natural

 Cuando hay una textura real, coexisten
las cualidades táctiles y ópticas, no
como el tono y el color que se unifican
en un valor comparable y uniforme, sino
por separado y específicamente,
permitiendo una sensación individual al
ojo y a la mano, aunque proyectemos
ambas sensaciones en un significado
fuertemente asociativo.
LA TEXTURA
Textura Artificial

 La representación
de la dimensión o
representación
volumétrica en
formatos visuales
bidimensionales
depende también
de la ilusión.
LA DIMENSIÓN

 La dimensión existe en
el mundo real. No sólo
podemos sentirla, sino
verla con ayuda de
nuestra visión
estereoscópica biocular.
DIMENSIÓN

 …Pero en ninguna de las
representaciones bidimensionales de la
realidad, sean dibujos, pinturas,
fotografías, películas o emisiones de
televisión, existe un volumen real; éste
sólo está implícito.
LA DIMENSIÓN

 La ilusión se refuerza de muchas maneras,
pero el artificio fundamental para simular la
dimensión es la convención técnica de la
perspectiva. Los efectos que produce la
perspectiva pueden intensificarse mediante la
manipulación tonal del «CLAROSCURO»,
énfasis espectacular a base de luces y
sombras.
LA DIMENSIÓN

 Todos los elementos
visuales tienen
capacidad para
modificar y definirse
unos a otros. Este
proceso es en sí
mismo el elemento
llamado Escala.
LA ESCALA

El color es brillante o
apagado según la
yuxtaposición, de la
misma manera que los
valores tonales relativos
sufren enormes
modificaciones visuales
según sea el tono que
está junto o detrás de
ellos.
LA ESCALA

En otras
palabras, no
puede existir
lo grande sin
lo pequeño .
LA ESCALA

Algunos factores que pueden afectar la
escala de un espacio son:
 La forma, color y clase de las paredes
límites.
 La forma y colocación de los vanos o
aberturas.
 La naturaleza y escala de los elementos
(mobiliarios) que se colocan.
LA ESCALA

 La proporción atiende a las relaciones
matemáticas entre las dimensiones reales de
la forma o del espacio; la escala se refiere al
modo como percibimos el tamaño de un
elemento constructivo respecto a las formas
restantes. Esta última tiene dos categorías.
Escala genérica: Dimensión de un elemento
constructivo respecto a
otras formas de un contexto.
LA ESCALA

 El elemento visual de
movimiento, como el de
la dimensión, está
presente en el modo
visual con mucha más
frecuencia de lo que se
reconoce
explícitamente. Pero el
movimiento es
probablemente una de
las fuerzas visuales
más predominantes en
la experiencia humana.
EL MOVIMIENTO

 A nivel fáctico sólo existe
en el film, la televisión,
los encantadores
móviles de Alexander
Calder y en todo aquello
que se visualiza con
algún componente de
movimiento, como la
maquinaria o las
ventanas.

 El Plano es el recurso en que se busca destacar una expresión,
escena o situación.
EL PLANO

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