Análisis de la evolución en las redes sociales

1. Previsiones en Social Media 2015
El futuro de las redes sociales visto por
25 expertos del Social Media

2. El social media está en constante cambio y cada vez más, las redes sociales son mas importantes en
nuestra vida cotidiana. Tanto a nivel usuario como a nivel empresa. Se han convertido en un punto de
encuentro en el que la marca puede hablarle directamente a sus seguidores.
Las redes sociales evolucionan y se reinventan y desde Alianzo nos ha parecido interesante saber
como van a hacerlo durante este nuevo año que entra 2015. Para ello, hemos contactado con 24
expertos en social media, les hemos preguntado y estas son sus respuestas.
“No me gusta vaticinar futuribles, pero creo que existe margen el crecimiento en el
acceso a los medios sociales desde terminales móviles hasta acercarse al número total
de usuarios que usan smartphones”
Francesc Grau
@FGrau
“Para el usuario, la parte social de "las redes" ha sido robado por whatsapp, ahora las
redes tienen un rol más de difusión que de interacción.”
Clara Ávila
@ClaraAvilaC
“Es triste pero todas las redes van a seguir el enfoque de Facebook ("Paid" to "Earned").
Facebook ofrece ya menos del 1% de organic Reach; Twitter ya menos del 30%;
Pinterest acaba de abrir la plataforma publicitaria a todos los usuarios.”
Juan Sánchez Bonet
@juanmarketing
“El comportamiento del usuario también se ha vuelto mucho más selectivo, por lo que el
contenido se volverá crucial para fidelizar a las comunidades.”
María Infante
@mariainfante

3. El uso de redes sociales en los smartphones va a
seguir creciendo a paso firme
1. ¿Crees que en 2015 crecerá aún más el uso del smartphone para consultar social
media o que se estabilizará?
El 91,6% ha respondido SÍ
EL 8,3% no está de acuerdo
“La app-ización de todo es
imparable”
Cristina Juesas
@unadocenade
“El crecimiento de twitter e
Instagram, así como el uso de
Whatsapp y otras
herramientas de mensajería
instantánea hacen que los
usuarios naveguen cada vez
más por los smartphones”
Iker Larrinaga
@IkerLarrinaga
“La tendencia es que las apps
sociales sean cada vez más
móviles.”
Javier Gómez
@javiergomez_eu
“Ya no se diseñará para PC y
luego se adaptará para
smartphone. Será al contrario,
primero para móvil, y luego
para PC”
Tristán Elósegui
@unadocenade

4. Las empresas que utilicen el Big Data serán las
beneficiadas, desmarcándose de su competencia
2. En 2014 se ha hablado mucho de Big Data y analítica. ¿Crees que las redes sociales
confluirán con el Big Data en 2015?
16 de los expertos creen que SÍ
8 no creen que este vaya a ser el año de la confluencia
“Este año será el momento en el que empiece a extraerse big data del social media de
forma clara y muchas compañías estarán encantadas de poder comprar esa información
periódicamente”
Antonio Domingo
@AntonioDomingo
“Se hacen predicciones de gripe analizando volúmenes grandes de tweets con hashtag
relacionados con #gripe”
Ignacio Fernández Alberti
@ignacioFALBERTI
“Las RRSS son sin duda una gran fuente de información que las empresas tienen que
aprovechar, y solo se puede hacer, dado el volumen, a través del big data.”
María Bretón
@mariabretong
“El big data hará que las estrategias de social media sean mas efectivas”
Víctor Martín
@vmdeluxe

5. Las redes seguirán el ejemplo de Facebook del
“Paid” to “Earned”
3. En 2014 se ha reducido el engagement natural de las marcas en Facebook y Twitter.
¿Crees que este proceso se acentuará en 2015?
El 87,5% ha respondido SÍ
EL 12,5% no está de acuerdo
“Sí, es una tónica de las
principales redes sociales
buscando la calidad de
contenidos y seguirá”
Juan Merodio
@juanmerodio
“Nunca he confiado en Twitter
y Facebook como base de mi
estrategia. Son empresas y
esta tendencia cada vez será
más acentuada”
Raul Bataller
@RaulBataller
“Gracias a los cambios en las
políticas de las principales
redes sociales en el 2014,
tanto la visibilidad orgánica
como el engagement natural
han disminuido notablemente”
José Facchin
@facchinjose
“En 2015 seguirá este
proceso. Ya se habla del
engagement zero de facebook
para el primer semestre”
Manolo Rodríguez
@manolorodriguez

6. Se apostará por una determinada forma de compartir
información: audiovisual, instantánea, móvil y efímera
4. El 2014 destacó por el crecimiento de Instagram. ¿Por qué red social apostarías para
el 2015? • Instagram 13 puntos
• Pinterest y Snapchat 4
puntos cada uno
• Twitter y Vine 3 puntos
respectivamente
• Facebook 2 puntos
• Google+ y Linkedin 1
punto cada uno
“Instagram continuará su crecimiento imparable, acompañado por la mensajería
instantanea como Whatsapp”
Ylka Tapia
@malalua
“Creo que Instagram seguirá mejorando sus datos de crecimiento, con jóvenes que
antes eran más activos en Tuenti o Facebook”
Javier Mosquera
@javimos
“En cuanto a redes sociales para 2015, de momento sigo apostando por Instagram”
Carlos Carbellido
@carbellido
“Creo que el formato vídeo va a seguir adquiriendo cada vez más protagonismo. Quizá
Vine podría ser la candidata estrella para 2015”
Javier Leiva Aguilera
@javierleiva

7. La compra de Whatsapp por parte de Facebook fue
un muy buen negocio
5. En 2014 se produjo una evidente consolidación de las aplicaciones de mensajería
como Whatsapp. ¿Crees que Facebook acertó comprando Whatsapp?
“Facebook acertó, para
nuestra desgracia”
Benjamín Suárez
@bensua
“Estratégicamente, una
operación con buen encaje.
Además los accionistas lo
encajaron relativamente bien”
Millán I. Berzosa
@mberzosa
“Habrá una integración de la
app de messenger de
Facebook con Whatsapp,
además de integrarla en
ambas direcciones”
Antonio V. Chanal
@AntonioVChanal
“Facebook llegará a públicos y
usos diferentes a los que llega
con su propia aplicación de
mensajería”
Lucas Aisa
@CalvoConBarba
22 de los expertos creen que SÍ
2 creen que no fue una buena compra