Congreso de Comunicación Institucional 2015. 2 y 3 de Octubre de 2015 Escuela de Posgrados en Comunicación, Universidad Austral

1. RodrigoLanda
Ecosistema digital

2. #1
¡No más mitos!

3. “Hoy TODO el mundo está conectado”
“Comunicación 2.0 / PR 2.0 /
Marketing 2.0 / RRHH 2.0…
TODO ES 2.0”
“Lo único que importa son las
REDES SOCIALES y nada más”

4. Realidad
Internet
• 60% de la población mundial no tiene acceso a
Internet
• 450 MM de personas fuera del alcance de las
redes móviles
Fuente: “The global information technology report” (2015),World Economic Forum

5. Realidad
Internet
Web
2.0

6. #2
¡Más datos empíricos y
menos chamuyo!

7. Fuente: We Are Social, Enero 2015
Población mundial
7.210 millones de personas
53% urbanizada
Usuarios activos en Internet
3.010 millones
42% de penetración
Cuentas activas en Redes Sociales
2.078 millones
29% de penetración

8. Fuente: ComScore Media Metrix, Latinoamérica, Hogar & trabajo, +15 años,Abril 2015
Categorías de contenido por usuarios
únicos (000) y porcentaje de alcance

9. #3
¡Basta de
reduccionismos!

10. “Los medios son las tecnologías de la
comunicación a través de las cuales se
transmiten contenidos, pero involucran
los valores culturales y las representaciones
sociales que ponen circulación, y que tienen
que ver con el funcionamiento de una
comunidad.”
Adriana Amado Suárez
“Prensa y comunicación”

11. #4
La tecnología es
disruptiva

12. Tecnología
Usuarios Negocio

14. #4
¡El contenido es sólo un
plebeyo!
(la análitica es la reina)

15. Fuente: Priceonomics.com,Agosto 2015

17. #5
La ‘audiencia’ y los
efectos de los medios

18. SÍ nos ‘conectamos a través de Internet’
NO nos ‘conectamos a Internet’

19. 1) Herramienta
Tecnología que cumple determinada función
2) Usos
3) Institucionalización de los usos
Valores, normas, usos
4) Ambiente perceptivo

20. “Los efectos de los medios de
comunicación son nuevos ambientes,
tan imperceptibles como el agua para
el pez, subliminales en su mayoría.”
Marshall McLuhan
“Contraexplosión” (1971)

21. #6
¡El DirCom ya no es lo
que era!

22. DirCom tradicional

23. Baby Boomers
(1946-1964)
- Hijos de la Segunda Guerra Mundial
- Primera transmisión deTV en
Argentina (1951)
Generación X
(1964-1980)
- Jóvenes de los ‘80
- Cultura de masas
- Primera transmisión deTV a
color (1978)
- Videoclips
- Primeras PC

24. DirCom digital

25. Nativos digitales
(1993-Hoy)
- Hiperconectados
- Multimediales y
multitarea
- Redes sociales
GeneraciónY
(1981-1993)
- Adolescentes del nuevo milenio
- Popularización de Internet
- Globalización
- Telefonía celular

26. Latam: edad de los usuarios online
Fuente: ComScore Media Metrix, Latinoamérica, Hogar & trabajo, +15 años,Abril 2015
= 58%

27. #7
“¿Qué te pasa Clarín,
estás nervioso?”

28. © comScore, Inc. Proprietary. 19#FuturoDigitalArgentina
17.571
15.620
14.144
13.551
12.534
7.827
7.755
6.825
6.074
5.620
6.728
5.421
6.136
2.447
1.744
1.164
967
563
504
544
Google Sites Facebook Microsoft
Sites
Grupo Clarin Yahoo Sites Grupo La
Nacion
MercadoLibre TARINGA.NET Wikimedia
Foundation
Sites
Ask Network
Total Visitantes Únicos (000) Promedio Visitantes Diarios (000)
Principales Propiedades en Argentina
Google Sites, Facebook y Microsoft Sites en el Top 3
Fuente: comScore Media Metrix®, Agosto 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Fuente: ComScore Media Metrix,Agosto 2013 vs Agosto 2014,Argentina, +15 Hogar &Trabajo
Principales sitios web de Argentina

29. #8
Más complejidad
Menos control
Más velocidad

30. Fuente: ComScore Analytics, McKinsey Global Institute
Los datos seguirán creciendo en
volumen, complejidad y velocidad

31. Años para llegar a una
audiencia de 50 MM
Radio à 38 años
Televisión à 13 años
Internet à 4 años

32. 50 millones de
usuarios globales

33. #9
Realidad algorítmica

35. #10
Conectividad ubicua

36. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Locations Used
Q1. In which of the following locations do you use each of these devices?
Base: Connect to Internet on Device
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
At home
At work
At school
In the car
On public transportationIn restaurants/cafes
When shopping
When spending time with
friends
In the home of friends/family
Laptop (A=3,432) Smartphone (B=3,787) Tablet (C=2,443)
Other:
Laptop – 2%
Smartphone – 3%
Tablet – 3%
Lugar de uso de los dispositivos
Fuente: ComScore / IMS Mobile in Latam study, Enero 2015

37. Online Media Consumption – by Device
3%
13%
26%
39%
41%
55%
68%
22%
21%
19%
26%
22%
25%
18%
20%
22%
17%
15%
16%
10%
8%
19%
17%
14%
10%
10%
7%
4%
14%
10%
8%
6%
6%
2%
1%
22%
17%
16%
4%
5%
1%
1%
Smartphone (with Internet
connection)
Laptop computer
Desktop computer
Tablet
Connected TV
Video game console
eBook reader
Do not own/use Less than 3 hours 3 to 6 hours 7 to 13 hours 14 to 20 hours More than 20 hours
S3. Using the scale below, please tell us on average, approximately how many hours per week you spend on
the Internet using each of the following devices.
Base: Total respondents (n=4, 044)
Consumo de medios online por dispositivo
Fuente: ComScore / IMS Mobile in Latam study, Enero 2015

38. #11
‘Mobile’ no es el futuro,
es el presente

39. Fuente: We Are Social, Enero 2015
Usuarios de móviles
3.650 millones de personas = 51% de la población
Individuos únicos
Suscripciones/Conexiones
7.090 millones
Promedio de suscripciones x usuario
1.94

40. Fuente: We Are Social, Enero 2015

41. Share of Digital Media Time: Platforms
UK
CANADA
USA
Source: comScore MMX Multi-Platform, US, Canada, UK, March 2015
61%39%
52%48%
56%44%
Tendencia en plataformas digitales

42. Fuente: TNS Infratest Germany, Junio 2015
Uso de smartphones vs PCs

43. #12
Homo videns

44. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Video consumption in Latin America keeps growing (I)
Source: comScore, Inc., Video Metrix, AR, CL, CO, MX, Home & Work, Persons: 15+, April 2014 – April 2015
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
apr-14 may-14 jun-14 jul-14 aug-14 sep-14 oct-14 nov-14 dec-14 jan-14 feb-14 mar-15 apr-14
Total viewed videos (Billions) and growth during the last year (%)
Argentina Chile Colombia Mexico
+39%
+43%
+111%
-5%
Consumo de video en Latinoamérica
Fuente: ComScoreVideo Metrix, Latinoamérica (AR, CL, CO, MX), Hogar & trabajo, +15 años,Abril 2014 – Abril 2015

45. Source: comScore, Inc., Video Metrix, AR, BR, CL, CO, MX, Home and Work, Persons: 15+, Apr. 201
Total Minutes (Millions) of video by Age Grou
0 5,000 10,000 15,000 20,000
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
Hombres
Mujeres
15a2425a3435a4445a5455+
Argentina Brasil Chile Colombia México
Males
Females
Males
Females
Males
Females
Males
Females
Males
Females
Brazil Mexico
Total de millones de minutos de minutos
Fuente: ComScoreVideo Metrix, Latinoamérica (AR, BR, CL, CO, MX), Hogar & trabajo, +15 años,Abril 2015

46. Source: comScore Ad Metrix, AR, Home and Work, April 2015
Overview of creative ads by type
1%
Rich Media Display
26%
Flash
(Generic)
72%
Standard
Static
1%
Other Types
1%
Rich Media Display
27%
Flash
(Generic)
71%
Standard
Static
1%
Other Types
0.2%
Rich Media Display
13%
Flash
(Generic)
85%
Standard
Static
2%
Other Types
Argentina Brazil
Mexico
Avisos publicitarios por tipo
Fuente: ComScore Ad Metrix, Hogar & trabajo,Abril 2015

47. © comScore, Inc. Proprietary. 38
Latin America: video growth on Facebook
0
10
20
30
40
50
60
70
jan-14
feb-14
mar-14
apr-14
may-14
jun-14
jul-14
aug-14
sep-14
oct-14
nov-14
dec-14
jan-15
feb-15
mar-15
apr-15
may-15
Thousands
Total actions (Average by brand)
Source: Shareablee, January 2014 – May 2015
Platform: Facebook
Metrics: Video (Total actions)
Facebook
+1810%
Crecimiento de video en Facebook en
Latinoamérica

48. /RodrigoLanda
@RodrigoLanda
RodrigoLanda.com/presentaciones
Gracias!
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