2. ALGUNOS PENSAMIENTOS RELACIONADOS A LAS REDES
SOCIALESY EL CAMBIO SOCIAL…
Internet y la digitalización no son un simple salto tecnológico más, sino una
descomunal mutación cultural, económica y política sin precedentes.
Ángeles Gonzalez-Sinde
(1965-Actualidad)
Directora de Cine Española
Las cosas no cambian, cambiamos nosotros.
Henry DavidThoreau
Escritor, poeta, filosofo y ensayista
(1817-1962)
3. ¿QUÉ ES LA WEB 2.0?
Es un conjunto de aplicaciones en Internet, que
atraen enormes audiencias y representan nuevas e
importantes oportunidades para los ingresos del
comercio electrónico.
Consisten en sitios de intercambio que soportan
altos niveles de interactividad, en comparación
con otros medios tradicionales.
(LAUDON, K. & GUERCIO TRAVEL, C. – 2013)
4. APLICACIONES WEB 2.0
REDES SOCIALES
SITIOS DE INTERCAMBIO DE FOTOS Y
VIDEOS
PLATAFORMAS BLOG
(LAUDON, K. & GUERCIO TRAVEL, C. – 2013)
5. REDES SOCIALES
Involucra a un grupo de personas, interacción social, lazos
comunes entre sus miembros y personas que comparten un
área durante cierto período de tiempo.
El área en la que interactúan personas que comparten lazos
comunes se denomina RED SOCIAL EN LINEA.
(LAUDON, K. & GUERCIO TRAVEL, C. – 2013)
6. REDES SOCIALES
Redes sociales, social networking, sites, social software o
social applications
INDIVIDUOS CONECTADOS
INMEDIATEZ DE LA COMUNICACIÓN
ORALIDAD MEDIO DE COMUNICACIÓN
SUPERSOCIALIZACIÓN
NAVEGABILIDAD NO EXCLUSIVA DE LA
RED
RESPETO POR LA PRIVACIDAD
7. REDESY COMUNIDADES –
MODELOS DE NEGOCIO
COMUNIDADES GENERALES > Su
mantenimiento proviene de la venta de espacios de
publicidad en páginas y videos.
REDES DE PRÁCTICA > Pueden ser lucrativas o
no, su renta proviene de vender espacios
publicitarios y/o donaciones.
REDES SOCIALES BASADAS EN EL
INTERES >Venta de publicidad, acuerdos de
patrocinio.
COMUNIDADES AFINES > Publicidad y venta
de productos
COMUNIDADES PATROCINADAS > Alcanzar
metas organizacionales (transparencia, prestigio,
confianza,etc.)
8. LA CONQUISTA DEL EMBUDO DE
CONVERSIÓN – CUSTOMER JOURNEY
CONCIENCIA
Lanzamiento de la marca/ empresa
CONSIDERACIÓN
Conocimiento de la marca
ACCION
Compra la marca
RECOMENDACIÓN
FAN de la marca
Precisamos que nos conozcan ,
intentar llegar a la mayor cantidad
de usuarios
CLIC EN BANNER -
CURIOSIDAD
VISITA LA WEB
Conoce la marca, producto , servicio.
Investiga la empresa y escanea contenidos.
No decide aún la compra
Considera comprar la marca/producto/servicio.
Compra la marca/producto/servicio.
Percepción del beneficio ☺
ORDENA COMPRA . PERCIBE
BENEFICIOS
El usuario está satisfecho, su evaluación costo/beneficio es
positiva . FAN DE LA MARCA ☺ PRESTIGIO, CONSIDERACIÓN,
PUBLICIDAD BOCA A BOCA
9. EL CAMBIO CULTURAL
Patrones de interacción de personas o entidades
Difusión de ideas o conductas
Movilización colectiva o apoyo social
10. EL ESTUDIO MILGRAM : SOBRE MUNDOS PEQUEÑOS
(1967)
Tamaño medio de las redes personales
¿Qué probabilidades reales habría que 500 personas encontraran algún
conocido en una población de 200 millones de personas?
Experiencia: Hacer llegar un mensaje a un destinatario del cual se conocen
pocos datos mediante cadenas de conocidos.
Selección de 2 poblaciones alejadas
El 29% de las personas involucradas lograron el objetivo de hacer llegar su
mensaje.
Entre dos personas tomadas al azar era posible encontrar una cadena de
contactos que las uniese con esa longitud media. De ahí la famosa
expresión «6 grados de separación» ,en realidad 5,2 de hecho.
11. LAS ESTRUCTURAS SOCIALES FACILITADORAS
(WATTS – 90’S)
Las estructuras sociales son locales y redundantes
Existen pocas personas o grupos llamados, HUBS
o BROKERS conectan subgrupos.
Entonces el área de influencia de un grupo es
pequeño en relación a la complejidad del sistema.
12. EVOLUCIÓN DE LAS REDES SOCIALES EN
INTERNET
1971 – Se envía el primer mail
1978 – Se intercambian BBS (Bulletin Board
Systems) – Plataforma Usenet.
1994 – Primer red social GEOCITIES.
1995 – TheGlobe.com
1997 – Social Networking Site (SNS) >
sixdegrees.com > AOL INSTANT MESSENGER
2000 – Burbuja de Internet Estalla.
2002 – FRIENDSTER comunidad de amigos reales.
2003 – MySpace
2004 – FACEBOOK Solo en el ámbito universitario
2006 – TWITTER es una red microblogging
2009 – WHATSAPP
13. SNS Y OTRAS REDES SOCIALES
SNS > Linkedin, Xing ,Visible Path, Academia, Bumerang, zona
Jobs, Google +. Google academics, etc.
REDES SOCIALES
Contactos > Facebook,Tumblr, Badoo,Twoo, Hi5,Weibo (china),
etc.
Fotografia > Instagram, Pinterest , Flickr
Videos >Youtube, Slideshare(presentaciones), Daily Motion, etc.
Bookmarks > Delicious
Música > Last.Fm, Spotify, deezer, Soundcloud,
Microblogs > Twitter, QQ (China)
Mensajería > Snapchat, whatsapp, WeChat (China), Line, etc.
14. NUEVO SISTEMA OPERATIVO SOCIAL
Individualización de las tecnologías (y de la
cultura)
Supersocialización
Movilización
Privacidad
16. BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA
BREVE HISTORIA DE LAS REDES SOCIALES – 2011 – Breve historia de las redes sociales –
md.marketingdirecto.com – Social Media Marketing- Consultado en Abril de 2017 – Recuperado de:
https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/breve-historia-de-las-redes-sociales
ELÓSEGUI,T & MUÑOZVERA,G. – 2015 – Marketing Analytics: Cómo definir y medir una estrategia on line – 1era. Edición-
Madrid- Ed. Grupo Anaya – Social Media – Capítulo 3: La unión hace la fuerza.
LAUDON, K. & GUERCIO TRAVEL, C. – 2013 - E-COMMERCE 2013: Negocios tecnología y sociedad - 9na.
Edición – México – Ed. Pearson - CAPITULO 1: La revolución acaba de empezar.
NIETO, A. – 2017 - Las 30 redes sociales más utilizadas – Web empresa 20.com- Blog de Ana Nieto – n.d. -
Consultado en Abril de 2017 – Recuperado de: http://www.webempresa20.com/blog/las-30-redes-sociales-mas-
utilizadas.html
MOLINA, J. L – N.d. - Los cambios culturales provocados por el software social – LYCHNOS- Fundación
General CSIC- Cuadernos de la Fundación General CSIC- Edición digital - Lista Redes – n.d. - Consultado en
Abril de 2017 – Recuperado de:
http://www.fgcsic.es/lychnos/es_ES/articulos/los_cambios_culturales_provocados_por_el_software_social