1. Content Marketing

2. Paisas + parceros + Pilsen = Parche
A los paisas les gusta hablar de parche (palabra para denominar cualquier
actividad en la que se va a pasar bueno, muy bueno o demasiado bueno)
Los paisas además de amigos somos parceros.
Pilsen tiene un radio de acción solo en Antioquia y principalmente en
Medellín. Además de la comunicación informativa y de marca, el contenido
debe ser un parche, la comunicación siempre tendrá algo divertido y no
siempre llevará como fin incentivar de forma común y corriente el
consumo del producto, si no ofrecer algo parchado, que sirva para decir
entre parceros: “mira este parche de post de Pilsen”.
Pilsen ha construido una estrategia y un tono de comunicación fresco capaz
de llegarle a los jóvenes, entendiendo que aunque ya no somos los que
andamos con poncho y sombrero sí nos seguimos sintiendo orgullosos de
nuestra tradición que de una forma u otra nos identifica y es por eso que
nuestra estrategia en digital tiene 4 pilares (fútbol paisa, talento
paisa, humor paisa y lo que pasa en Medellín) esto hace que podamos ir
más allá del producto y nos convertimos en ese parcero que siempre tiene
algo parchado para decir.

3. Talento paisa
Pilsen cree en el talento antioqueño, lo ha apoyado y lo seguirá haciendo con
actividades y eventos como Tarima Pilsen donde se buscaba a los grupos y
solistas más talentosos del departamento, iniciando con videos de los grupos
mentores (Tres de corazón, Providencia, Crew Peligrosos y Piso 21) los cuales
refrescaron el contenido del canal en Youtube; después se abrieron las
inscripciones a través de pilsen.com.co/tarima/ recibiendo cerca de 1000
propuestas.
A través de Facebook y twitter se brindó la información para participar y se
publicó el cubrimiento con álbumes de fotos de todo el proceso.
De esos 1000 inscritos quedaron 20 finalistas y 3 ganadores, con estos últimos
se grabó el video oficial de la Feria De Las Flores y cantaron en todos los
tablados y eventos que tuvo la marca durante la Feria.
Tanto la grabación de la canción como del video generaron material
para redes sociales, contenido que se uso como previa a la Feria.

4. Fútbol paisa
Cuando hay clásico paisa Pilsen siempre tiene algo parchado para
decir, además gracias al patrocinio que la marca ofrece al Deportivo
Independiente Medellín, cada que el equipo es local se desarrolla la
#TriviaPoderosa entregando 50 boletas a 25 hinchas.
También se lleva acabo el #ParchePoderoso actividad que premia a los
seguidores más atentos, llevándolos al entrenamiento de su equipo.
Aunque la marca patrocina solo al DIM, siempre está pendiente de lo
que pasa con los demás equipos paisas, para hablar de ellos cuando
halla que hacerlo.

6. ¿Qué pasa en Medellín?
Pilsen es tradición en Antioquia por eso la comunicación en los canales digitales no va
enfocada hacia la promoción directa del producto, sino del parche, por eso es importante
hablar de lo que pasa en Medellín, porque todo es un parche y más con una Pilsen.
Sin embargo fuera de contar lo que pasa en la ciudad, con Pilsen Night hemos hecho
activaciones por toda la Medellín lo que también permite tener un contenido parchado. Aquí
también a través de Twitter regalamos boletas a nuestros seguidores cuando patrocinamos
fiestas y eventos.
Las fechas importantes y relevantes también son otra oportunidad para desarrollar nuestra
comunicación, durante este año cada fecha que ha pasado hemos realizado posts que como
el del camello por el día del trabajo, logran resultados de interacción altas.

9. ¡El logro!
El logro más importante en redes sociales en lo que va de este año,
fue haber convertido un post, en el impreso más relevante de la
marca.
El día de la final entre el Club Atlético Nacional e Independiente
SantaFe, a través de Facebook se publicó una imagen de referencia a
un permiso laboral para poder ver la final desde temprano.
Alcance total de 132.672 sin necesidad de pauta.

10. Pilsen en Youtube
El contenido en el canal siempre ha estado fresco. Tarima Pilsen fue
apoyado en nuestro canal con videos de cada grupo mentor, seguido de
los videos que se realizaron para la estrategia que realiza Pilsen hace
más de dos años con la que busca escoger El Practicante más parchado y
que para este caso no sólo fueron promocionales, sino también con los
finalistas llevándolos a hacer una prueba que quedó registrada y está en
nuestro canal.
La marca Pilsen Night ha dado también la posibilidad de tener contenido
relevante en video, en donde lo inesperado se vuelve real y mucha gente
puede vivir lo que es Pilsen Night, una cerveza que nació para que la
noche vaya 5 grados más arriba. Igualmente en la Feria de las Flores se
reforzó la estrategia con cápsulas que mostraban lo que son las noches
de Feria, acercando también a los paisas que están en el exterior.

11. El nivel de parchado
La métrica más importantes la llamamos el nivel de parchado, es decir que
tan parchados están los seguidores de la marca con el contenido que
publicamos. Sabemos que cuando hay una fecha especial o un clásico de
fútbol paisa, nuestros seguidores siempre están esperando que Pilsen salga
con algo interesante. En marzo de este año la cuenta en Facebook tenía
50,000 fans, hoy ya supera los 100,000 y seguimos creciendo gracias al
contenido único que presentamos y la manera en que nos desenvolvemos a
través de los canales digitales, somos una marca que está en la jugada con lo
que pasa en Medellín.