Parte de diseño de producto de un proyecto de diseño integral de un showroom de la línea estética retro "50's Style" de la marca de electrodomésticos SMEG.

1. Madrid
SHOWROOM

3. Proyecto de Diseño de Objeto
Irene Sánchez Márquez

4. 76
Irene Sánchez Márquez
Proyecto de Diseño de Objeto
Diseño Integral y Gestión de la Imagen
URJC · Aranjuez · 2017/2018
Indice
La empresa y el proyecto
La empresa 10-11
La línea estética retro 50’s Style 12-13
El icónico FAB28 14-15
Narrativa del proyecto 16-17
Posicionamiento y públicos 18-19
Funcionamiento del Showroom 20-21
El objeto a diseñar
El objeto dentro de la narrativa 24-25
Porta-alimentos
Bocetos 26-27
Maqueta 28-29
Nevera portátil
Bocetos 30-21
Especificaciones técnicas
Porta-alimentos
Planos y simulación 34-35
Materiales y producción 36-37
Porta-alimentos
Planos y simulación 38-39
Materiales y producción 40-41
Prototipado
Proceso 44-45
Resultado 46-47
Otros objetos del proyecto
Packaging 50-51
Pantallas interactivas 52-53

5. La empresa y el proyecto

6. 1110
“Smeg es una empresa italiana fabricante de electrodomésticos
con sede en Guastalla, provincia de Reggio Emilia. En el mundo
Smeg tiene sucursales de venta, oficinas de representación y una
red de distribuidores.
Desde hace ya unos 60 años, los electrodomésticos Smeg inter-
pretan las exigencias del vivir contemporáneo con un estilo sobrio
y elegante, resultado de la colaboración con arquitectos de
fama mundial.
La empresa se ha afirmado con un perfil único en el panorama de
los productores de aparatos domésticos pero también en el sector
profesional con las divisiones Foodservice e Instruments dedicadas
respectivamente a la gran restauración y al área electro-medicinal.
El Grupo Smeg, gracias a una cultura de empresa que atribuye
una atención extrema a la calidad, al contenido tecnológico y al
diseño de los propios productos, está reconocido a nivel interna-
cional como un puntal de excelencia del Made in Italy.
El diseño. Tecnología con estilo
Para Smeg el estilo es en primer lugar una noción distintiva, una
actitud comunicativa del producto a través del cual se vive un elec-
trodoméstico.
Detalles y soluciones de proyecto dejan intuir la búsqueda de un
estilo de vida en la que la casa devuelve a la imagen de quien la
habita. A través de, los productos se convierten en protagonis-
tas del centro vital y de convivencia de la casa. La cocina integra
su función y se transforma en un escenario perfectamente de-
corado para revalorizar el ambiente.
Por esto, el trabajo de búsqueda estética del avanzado centro
interno de proyectos Smeg se avala de la colaboración con arqui-
tectos de fama mundial como Guido Canali, Mario Bellini, el
estudio Piano Design, Marc Newson, Giancarlo Candeago.
Saber unir tecnología y estilo ha permitido a la empresa de Guas-
talla crear productos convertidos, con el tiempo, en verdaderos y
propios iconos.
La tecnología. Proyectar en Smeg
En la cocina se consolida el encuentro entre todos los elementos
de los proyectos: altas prestaciones, interpretaciones de necesi-
dades y funciones, estética y relaciones con el ambiente.
Los laboratorios certificados Smeg, a través del conocimiento de
los materiales y de la más avanzada tecnología, interpretan así las
exigencias del vivir contemporáneo, exprimiendo en los productos
cualidades esenciales como la duración, la seguridad, la flexi-
bilidad de uso y la amenidad. Constantes y severas pruebas
de control durante todo el proceso de producción testimonian el
empeño en el garantizar absoluta fiabilidad.
Además, gracias a interfaces siempre más a la vanguardia y dife-
rentes soluciones de programación, cada electrodoméstico Smeg
responde a las diversas necesidades del usuario en el pleno res-
peto de la máxima sencillez de uso y de una inteligente gestión
de los recursos.
El estilo italiano. La excelencia de un diseño made in
Italy, la pasión por la casa.
Saber hacer, creatividad y distinción como señal distintiva del estilo
italiano Smeg y su constante compromiso por transmitir un alma a
los objetos cotidianos. Esta identidad tan particular no reside solo
en una cuestión estética si no que es la expresión del origen de la
Empresa misma y de su pasión.
Se trata, de hecho, de una precisa tensión dedicada a cualificar
los caracteres del diseño italiano como la elegancia inventiva, la
originalidad y la calidad de los productos.
Fotografías fieles del País del Estilo, los electrodomésticos Smeg,
como el frigorífico años 50 o las cocinas enteramente en ace-
ro, se convierten en objetos capaces de influenciar la evolución
del gusto y de crear relaciones que van más allá de las necesida-
des prácticas. Es con este preciso espíritu que nacen las colabora-
ciones con los grandes diseñadores y arquitectos y, al mismo
tiempo, se consolidan proyectos de desarrollo interno capaces de
interpretar gustos y tendencias.”
www.smeg.com
Colaboración con arquitectos
Altas prestaciones
Productos como protagonistas
Relaciones con el ambiente
Cocina como escenario
Sencillez de uso
Búsqueda estética
Influenciar la evolución del gusto
PRODUCTOS CONVERTIDOS EN ICONOS
La Empresa
1975 1990
Familia
Bertazzoni
Vittorio
Bertazzoni
funda Smeg
Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla
Herreros.
Fabricación
de cubiertas
esmaltadas
para otros.
Contexto de
posguerra: de-
sarrollo econó-
mico y creciente
urbanización.
Nueva estructura
de los núcleos
familiares, mujer
trabajadora.
Smeg demuestra su propósito
de innovar lanzando al mer-
cado Elizabeth, la primera
cocina de gas dotada de
encendido automático, válvula
de seguridad en el horno, y
programador de cocción.
Smeg reinventa el concepto
de lavadora, dotándola de
cargador frontal (en lugar de
superior)
Siguiendo el principio de inno-
vación, se lanza el lavavajillas
más grande hasta el momen-
to; de 60 cm y capacidad para
14 cubiertos.
Aprovechando el espíritu Yu-
ppie del momento, se lanzó
la primera cocina empotrada
y encimera de dos niveles de
Europa.
Aparecen las placas de coc-
ción y hornos de encastre.
Smeg comienza a colaborar
con los arquitectos y diseñado-
res más importantes.
Se completa la oferta produc-
tiva mediante la incorporación
al catálogo de los fregaderos y
campanas decorativas.
Se lanza el primer frigorífico
FAB, con líneas redondeadas
y colores pastel, dando origen
a la línea estética retro de los
años 50, y destinado a conver-
tirse en icono internacional.
Autodefiniéndose como cons-
tructores de cocina, la empresa
comienza a estudiar los pro-
ductos que han de responder
a las necesidades tecnológicas
y de renovación de la idea de
casa. El planteamiento era que
los electrodomésticos, conver-
tidos en objetos de exhibi-
ción, en símbolos de status,
contribuyeran a cambiar las
costumbres y transformar las
tareas domésticas en ocio.
Guastalla,
Reggio Emilia
(Italia)
1948
S. XIX 1956 1963
1970 1980

7. 1312
La línea estética retro 50’s Style
Un inconfundible diseño retro caracteriza la propuesta de la
Línea Años’50 en la que una marcada personalidad, sinuosas
líneas old fashion y tintas encendidas se unen con la tecnolo-
gía de última generación. Con esta Línea, nacida en los estu-
dios internos de proyectos, Smeg ha definitivamente cambiado
la forma de vivir el electrodoméstico: el estilo industrial de los
aparatos comunes de libre instalación ha desaparecido para
dejar un lugar a verdaderos y propios iconos.
Al igual que los objetos de culto e como un sillón o una lám-
para, el frigorífico coloreado FAB28, primogénito de la es-
tética, sale de la cocina para convivir como protagonista en el
ambiente donde se coloca. En perfecta combinación con este,
han visto la luz otros electrodomésticos con el mismo tema
vintage: frigoríficos de capacidades y dimensiones diferentes,
congeladores, lavadoras y lavavajillas. Evocadores y eclécticos
en las diferentes versiones, son testimonio del diseño Made in
Italy reconocido y apreciado en todo el mundo por su capaci-
dad de conjugar arte y funcionalidad.”
www.smeg.com
“Estética Años ‘50
TINTE BRIOSAS Y DISEÑO RETRO PARA
ELECTRODOMÉSTICOS DE ESTILE
“Homenaje a la sensibilidad y al genio creativo de Smeg, la
línea 50’s Style surge de la fusión entre la tecnología y la es-
tética, la funcionalidad y el estilo, una combinación de señas
culturales que evocan las inconfundibles formas y la atmósfera
de los años 50.
Con el uso de los colores vivos del Pop Art y las líneas redon-
deadas propias de lo retro, la línea 50’s Style es una interpre-
tación moderna de los aparatos tradicionales con un toque del
típico diseño Smeg: pasión por la innovación y por el aparato
como algo para ser mostrado. Desde el icono de los frigo-
ríficos, el FAB28, pasando por el pequeño electrodoméstico,
de última generación, la línea 50’s Style esta compuesta por
un producto único, versátil, anticonformista, objetos cotidianos
transformados en un elemento más del mobiliario y del diseño.
Gracias a su personalidad exclusiva, con el tiempo los produc-
tos de la línea 50’s Style se han convertido en verdaderos ob-
jetos de culto. Protagonistas de actividades tan intensas como
las producciones de cine y televisión o las instalaciones de arte,
la línea 50’s Style es ahora uno de los mayores portavoces del
Made in Italy y cuenta con aferrimos seguidores alrededor de
todo el mundo.
Pequeño electrodoméstico
Productos de forma redondeada y compacta, los pequeños
electrodomésticos Smeg, realizados en colaboración con los
arquitectos Matteo Bazzicalupo y Raffaella Mangiarotti de
deepdesign, son los protagonistas de la cocina, pensados para
quien desea vivir la experiencia de un gran chef.
Grandes electrodomésticos
Un inconfundible diseño retro caracteriza la propuesta de la
línea Años 50, en la que una personalidad fuerte, líneas si-
nuosas y colores brillantes se conjugan con una tecnología de
última generación. Con esta exclusiva gama, nacida de nues-
tros estudios de diseño, Smeg ha cambiado definitivamente la
forma de ver de los electrodomésticos: la concepción del estilo
actual desaparece para dejar paso a verdaderos iconos de
diseño.“
www.smeg50style.com

8. 1514
El frigorífico de Arte Dolce&Gabanna y SmegEl icónico
FAB28 “El modelo más conocido (y también el elemento
base de la familia FAB) es el FAB28: Con capaci-
dad para 256 litros y compartimento congelador,
es ideal para satisfacer las necesidades diarias de
la familia. La serie, para el FAB28, cuenta con 19
colores distintos entre los que se encuentran las
ediciones a rallas de colores, el tejano o el Union
Jack, para poder hacer cada elección personal en
función de la gama de colores que más se adapte
a tu hogar.”
www.smeg.es
“Dolce&Gabanna y Smeg se han unido
una vez más para idear la nueva edición
especial del frigorífico FAB28. Aque-
llo que lo transforme en una obra de arte
única. Las dos compañías pertenecen a
dos sectores creativos distintos, pero les
unen sus fuertes valores y la tradición del
‘Made in Italy’. Con un pasado común
arraigado a la misma tierra y al pequeño
negociolocal. Los une también un profun-
do respeto hacia las tradiciones, una tra-
dición Italiana que la creatividad combi-
na hábilmente mezclando diferentes eras,
diferentes especialidades y sensibilidades.
El resultado de esta colaboración es el
frigorífico FAB28 con el característico
estilo Dolce&Gabanna. Cada refrige-
rador es único y está realizado con el
esmero de los artistas Sicilianos. Li-
mones, ruedas de coche, caballeros me-
dievales y escenas de batallas, todos son
elementos distintivos del poético teatro de
marionette así como muchísimos aspec-
tos estéticos de Domenico Dolce y Ste-
fano Gabbana. Los temas desarrollados
hábilmente por los artistas son muchas
veces rematados con temas florales más
clásicos. Estos exclusivos 100 electro-
domésticos fruto de la innovación y un
meticuloso ojo por el detalle son frigorí-
ficos únicos que combinan la calidad y
la tecnología de Smeg con la creativi-
dad y la habilidad de los maestros
artesanos de Dolce&Gabanna.”
www.smeg.es
“Un icono de estilo. Un frigorífico
nacido para asombrar y enamorar.”

9. 1716
como obra de arte
FAB 28
Frigorífico
Exposición permanente de FAB28
Artistas y diseñadores
Artesanía Social
FAB28 art in progress
Artista invitado creando
una FAB28 única
Subasta benéfica de la pieza
Smeg en la Pantalla
Exposición Audiovisual
Info. del concurso
Centro de Customización
Encargo de productos
50s STYLEAmbientación
Terraza
Coffee truck
Food truck
Cocina 50s style
Showcooking
Plató de grabación
Sesiones de fotografía Pin up
Tienda de Accesorios
Utensilios de cocina
Productos de Picnic
Inauguración
Showcooking
Cocktails
Degustación
Canapés, tapas y pinchos
Música en directo
Obsequio
Subasta benéfica de la pieza
WEB y APP
Customización
Interactivo de personalización
Plantillas
Canal de Cocina
Vídeos
Recetas
Concursos
Recetas
Smeg en la pantalla
Galería
Eventos
Compartir ambientes
Tienda
Accesorios
Electrodomésticos
Agenda
Eventos
Noticias
Smeg social
FAB28
Espacio de Trabajo
Oficinas
Espacios y equipos para los creativos
Administración del Showroom
Sala Multiusos
Conferencias / presentaciones
Pequeño auditorio
Reuniones / Dinámicas
Office
Comedor
Sala de descanso
Platós
Estudio multiusos
Cocina
Taller
FAB28 art in progress
Colaboración con artistas
Productos como protagonistas
Relaciones con el ambiente
Cocina como escenario
Búsqueda estética
Influenciar la evolución del gusto
PRODUCTOS CONVERTIDOS EN ICONOS
FAB28 art in progress
Artista invitado creando
una FAB28 única
Narrativa del proyecto
Revive los 50
El objetivo principal de este proyecto consiste en hacer énfasis en
el electrodoméstico de diseño, inspirado en la estética de los años
50, como icono y pieza central de la cocina decorativa.
Para comenzar con la trama narrativa de la comunicación trans-
media de este proyecto se ha de pensar en el frigorífico FAB28, el
producto más icónico de la marca, como pieza de arte. Para ello
se han de llevar a cabo varias acciones incluidas en el showroom
y en otros medios como la página web y la aplicación móvil (App).
En primer lugar, en este espacio se realiza una exposición per-
manente de neveras singulares, únicas o seriadas que le aportan
una nueva dimensión al producto. En esta exposición se incluyen
piezas resultantes de la realización de una campaña de carácter
social consistente en la creación de cubiertas para la FAB28 a
partir de artesanías propias de algunas zonas con comunidades
en riesgo de exclusión social, y cuyos beneficios se dedicarán al
desarrollo de las mismas. Además, se exponen piezas realizadas
por artistas y diseñadores, cuya creación se llevará a cabo en el
taller dispuesto para este propósito alojado en dicho showroom y
pensado para que el público pueda disfrutar del proceso creativo
de los artistas invitados, actividad denominda FAB 28 art in pro-
gress. Estas piezas serán subastadas durante un evento realizado
tras su finalización, y el beneficio de esta acción también será
empleado en fines sociales. Este tipo de eventos serán anunciados
y alojados en la agenda de la página web y la aplicación móvil,
quedando así relacionado con ello.
Siguiendo la línea narrativa, se pone a disposición del público un
servicio de personalización de neveras FAB28 y otros productos de
la línea retro 50’s Style, consistente en un centro de customización
asesorada en el showroom y en una aplicación interactiva dentro
de la web y la app.
Además, completando la idea del producto Smeg como icono y
como centro de la ambientación se desarrolla un concepto lla-
mado Smeg en la pantalla, consistente en un concurso alojado
en la web y una exposición multimedia permanente situada en el
showroom. En el concurso, el público puede participar mediante
la búsqueda de material audiovisual (películas, series, spots, vi-
deoclips...) en cuyo decorado o atrezzo aparezca algún producto
Smeg para ambientar la escena. Las aportaciones de esta inicia-
tiva se exponen mediante una proyección audiovisual en una de
las salas del showroom.
Se continúa con la trama narrativa a través del uso de los pro-
ductos de la gama retro 50’s Style en la ambientación y carac-
terización de espacios culinarios como cocinas y locales de res-
tauración. Se enfatiza esta cualidad de los productos mediante la
creación de ambientes agradables y atractivos para el público, y
con una estética que armonice con las líneas de dicha gama.
El showroom aloja una escenografía consistente en una cocina
totalmente equipada que cumple varias funciones dentro de la
estrategia transmedia; por un lado se expone el ambiente que el
público puede crear con los productos Smeg. Además, al estar
equipada, permite la realización de eventos de tipo showcooking,
es decir, muestras de propuestas culinarias que se pueden de-
sarrollar con los electrodomésticos y que implica la degustación
de las recetas por parte del público. Este escenario también sirve
de plató para la grabación de vídeo-tutoriales de recetas que se
alojan en el canal de cocina de la página web y la aplicación mó-
vil, y que contribuyen a crear una comunidad online en la que el
público puede compartir contenidos relacionados, como recetas
propias o ambientes decorativos creados por ellos mismos. Por
último, esta cocina ambientada en los años 50, hará las veces de
estudio fotográfico, tanto para generar contenido propio del de-
partamento de comunicación de la empresa (fotos para campa-
ñas publicitarias, reportajes...), como para disponerlo para el pú-
blico, que podrá contratar los servicios del equipo del showroom
para hacerse una sesión de fotos al más puro estilo Pin Up. Éstas y
otras fotos se pueden compartir en la galería online, apoyando el
desarrollo de la comunidad mencionada anteriormente.
Continuando con la temática de la caracterización de espacios,
el showroom dispone de una terraza, con una coffee truck y una
food truck. Un entorno agradable que invita al público a disfrutar
de las instalaciones y a pasar un buen rato tomando algo. Para
complementar el ambiente de pícnic, y a su vez la línea de pro-
ductos, Smeg ha diseñado una gama de neveras portátiles y otros
accesorios de cocina que estarán a disposición, y de venta exclu-
siva, en la tienda del showroom y en la tienda online.

10. 1918
Posicionamiento Públicos
TARGET
El público objetivo del proyecto son aquellas personas de mediana
edad (30-50 años), con un estilo de vida intelectual, interesadas por
la cultura y, probablemente, con un nivel adquisitivo medio-alto. Sus
intereses están relacionados con el diseño y el arte, y/o las actividades
culinarias, la cocina. También se pueden incluir entre los intereses del
público objetivo el gusto por la estética de los años 50 y todo su uni-
verso, los ambientes vintage, el mobiliario, la decoración... Hablamos
de una persona intelectual en lo relativo a cultivar el buen gusto, el
diseño elaborado, la estética elegante, con clase y estilo, personas
en parte exigentes en cuanto a este aspecto y que cuidan este tipo de
detalles en su vida cotidiana.
Públicos potenciales
En cuanto al público potencial, todas aquellas personas que tengan
unos intereses afines a los del target son susceptibles de querer entrar
al showroom o echar un vistazo a la página web cuando se la encuen-
tren. Será más efectivo el espacio físico ya que se sitúa en un empla-
zamiento cuyo entorno está íntimamente relacionado con la cultura
audiovisual, el arte y el diseño, como es Matadero de Madrid. Por lo
tanto, cualquier persona que se haya acercado a este lugar, estará
dispuesta a entrar en el showroom. Además, la terraza que éste aloja
es un reclamo para que el público no sólo quiera sentarse a tomarse
algo, sino que también se vean atraídos por lo que hay en el interior.
Públicos Secundarios
Como público secundario identificamos a las personas más cercanas
a los públicos potenciales como familia y amigos, personas que son
de alguna manera “arrastradas” a entrar en el showroom cuando, por
ejemplo, estén dando un paseo y el target quiera visitar el espacio, o
que tomen el rol de acompañantes si se visita de forma intencionada.
También personas que inevitablemente van a recibir cierta información
sobre el evento, el espacio o las actividades que en él se desarrollen,
ya sea por medios digitales, como redes sociales, o de forma verbal
y/o presencial como en una conversación con el target.
Calidad ¿Están fabricados los productos con materiales de calidad?
Poca calidad Mucha calidad
Precio
Barato Caro
¿Su precio es elevado?
Diseño
Mediocre Elaborado
¿Su diseño es elaborado?
Estética ¿Es importante la estética?
No demasiado Lo que más
Tecnología ¿Utilizan avances tecnológicos de actualidad?
Obsoleta La última tecnología

11. 2120
Funcionamiento del Showrrom
Actividad LugarDescripción
Exposición
neveras FAB28
Subasta
neveras FAB28
Concurso
Smeg en la pantalla
Exposición
Smeg en la pantalla
Presentaciones
corporativas
Customización
Canal de cocina
Showcooking
Sesiones
Pin up
Periodicidad Recursos
Humanos
Recursos
Materiales
Muestra de artistas relevantes del pano-
rama nacional creando una pieza de arte
usando una nevera FAB28 como lienzo.
Exhibición de piezas creadas en el
showroom por los artistas invitados y otras
FAB28 peculiares de interés.
Subasta benéfica en favor de la Funda-
ción Smeg, de las piezas creadas en el
showroom tras un periodo de exposición.
Acción participativa que invita al público a
encontrar productos Smeg utilizados como
atrezzo en cine y televisión.
Muestra audiovisual de las aportaciones
del público mediante escenas o fotografías
en las que aparecen los productos.
Auditorías, presentaciones de productos o
de campañas y otras actividades empresa-
riales de carácter privado.
Servicio interactivo de personalización de
productos proporcionado al público con
posibilidad de asesoramiento presencial.
Grabación (privada) de vídeo-tutoriales de
recetas culinarias y su posterior publica-
ción y mantenimiento en web y app.
Realización de recetas, de carácter públi-
co, grabación para su posterior publica-
ción y degustación del resultado.
Realización de sesión fotográfica de estilo
Pin up que incluye vestuario, maquillaje,
captura y edición de imágenes.
Taller
Un artista invitado cada
2 semanas. La duración
depende del artista.
Espacio de trabajo y ma-
terial plástico que solicite
el artista.
Espacio de exposición y
pantallas interactivas con
la información.
Espacio de presentación,
asientos, proyector y pan-
talla, atril...
Soporte de la web y app
(servidores, equipos infor-
máticos...)
Soporte de la web y app
(servidores...). Equipo in-
formático en la tienda.
Proyector, pantalla y
asientos para su visuali-
zación.
Proyector, pantalla y
asientos para su visuali-
zación.
Equipo de cocina, equipo
de grabación y soporte
de web/app.
Equipo de cocina, equipo
de grabación, asientos
para el público.
Plató, vestuario, maqui-
llaje, equipo de ilumina-
ción y de fotografía.
Auxiliares de montaje y
mantenimiento, y azafa-
tos de información.
Comisario, auxiliares de
montaje y azafatos de
apoyo e información.
Auxiliares de montaje y
azafatos de apoyo e in-
formación.
Programadores e infor-
máticos del soporte de la
web y app.
Técnicos para la realiza-
ción y proyección del ma-
terial audiovisual.
Desarrolladores web y
asistente para asesora-
miento en tienda.
Cocineros, técnicos de
grabación y postproduc-
ción y soporte web/app.
Cocineros, técnicos de
imagen, camareros para
la degustación.
Técnicos de maquillaje
y vestuario, fotógrafos y
técnicos de imagen.
Artista invitado y auxiliar
de mantenimiento que le
suministre el material.
Permanente. Las piezas
de exposición estarán en
continua rotación.
Cada mes se subastará
una pieza después de dos
meses de exhibición.
Permanente (mientras no
se realiza otra actividad
en este espacio)
Eventuales
Según las necesidades de
la empresa.
Grabación una vez a la
semana y publicación
permanente (web/app)
Dos días a la semana (el
fin de semana), dos sesio-
nes al día.
Según contratación del
público.
Permanente
Permanente
Zona de
exposición
Auditorio
Web/app
Auditorio
Auditorio
Web/app
Tienda
Inauguración
Actividad Lugar
Exposiciones
Permanentes
Subasta
neveras FAB28
Presentación
Producto
Música
en directo
Showcooking
Sesiones
Pin up
Taller
Zona de
exposición/
auditorio
Auditorio
Auditorio
Auditorio/
terraza
Cocina-
plató/
terraza
Evento Privado
Viernes 18 de mayo de 2018
Evento Público
Sábado 19 y domingo 20 de mayo de 2018
19:00 - 21:00 h.
Artista invitado: Antonio de Felipe
La pieza acabada pasará a ser expuesta durante dos
meses y entregada al ganador de la subasta después.
17:00 - 21:00 h.
Artista invitado: Belin
La pieza acabada pasará a ser expuesta durante dos meses y entre-
gada al ganador de la subasta después.
21:30 h. Subasta de la nevera creada por el pintor An-
tonio de Felipe, comenzada previamente y finalizada en
el showroom.
19:00 h. Inauguración de la exposición permanente de
frigoríficos FAB28.
20:00 h.
Presentación de la nueva gama de productos de refri-
geración portátil, de venta exclusiva en el showroom, y
obsequio para los invitados.
19:00-22:00 h. Música ambiente en vivo en la terraza
del showroom de la mano de la banda “The Ladies“.
22:30 h. Actuación en directo del cantante Loquillo, en
el auditorio.
19:00-23:00 h. Música ambiente en vivo en la terraza del showroom
de la mano de la banda “The Ladies“.
21:00-23:00 h.
Muestra de realización de variedad de aperitivos y coc-
ktails en la cocina-plató y degustación por parte de los
invitados en la terraza.
21:00-22:00 h. Muestra de realización de variedad de aperitivos y
cocktails en la cocina-plató y degustación por parte de los invitados
en la terraza.
19:30-20:30 h.
Muestra de realización de sesión fotográfica de estilo Pin
up a la actriz y cantante Vinila von Bismark.
19:30-20:30 h. Muestra de realización de sesión fotográfica de es-
tilo Pin up a los dos ganadores del sorteo de promoción realizado
previamente.
La exposición audiovisual Smeg en la pantalla se proyectará mientras no se realice ninguna otra actividad en el auditorio.
La exposición permanente de FAB28 funcionará con normalidad,
con la nueva incorporación, la pieza terminada el día anterior.
Los nuevos productos estarán expuestos a disposición del público
en la tienda.
FAB28art in progress
FAB28art in progress
Cocina-
plató
Cocina-
plató
Cocina-
plató
Cocina-
plató

12. El objeto a diseñar

13. Taller
FAB28 art in progress
FAB28 art in progress
Artista invitado creando
una FAB28 única
24
como obra de arte
FAB 28
Frigorífico
Exposición permanente de FAB28
Artistas y diseñadores
Artesanía Social
Subasta benéfica de la pieza
Smeg en la Pantalla
Exposición Audiovisual
Info. del concurso
Centro de Customización
Encargo de productos
50s STYLEAmbientación
Terraza
Cocina 50s style
Showcooking
Plató de grabación
Sesiones de fotografía Pin up
Tienda de Accesorios
Utensilios de cocina
Productos de Picnic
Inauguración
Showcooking
Cocktails
Degustación
Canapés, tapas y pinchos
Música en directo
Obsequio
Subasta benéfica de la pieza
WEB y APP
Customización
Interactivo de personalización
Plantillas
Canal de Cocina
Vídeos
Recetas
Concursos
Recetas
Smeg en la pantalla
Galería
Eventos
Compartir ambientes
Tienda
Accesorios
Electrodomésticos
Agenda
Eventos
Noticias
Smeg social
FAB28
Espacio de Trabajo
Oficinas
Espacios y equipos para los creativos
Administración del Showroom
Sala Multiusos
Conferencias / presentaciones
Pequeño auditorio
Reuniones / Dinámicas
Office
Comedor
Sala de descanso
Platós
Estudio multiusos
Cocina
Terraza, Aire Libre
50’s Style
Ambientación
Picnic
Colección FAB
El objeto dentro de la narrativa
Si hay una imagen que representa y evoca la época
de los años 50 es la de familias y amigos de píc-
nic en primavera. Con el objetivo de complementar
la narrativa transmedia de este proyecto, así como
la línea de electrodomésticos de estética retro 50’s
Style de la marca, Smeg va a lanzar al mercado una
gama de productos de refrigeración portátiles inspi-
rada en las salidas de pícnic al aire libre
Para comenzar a comercializar esta gama de pro-
ductos se han diseñado dos piezas principales, con
expectativa de seguir desarrollándola; una nevera
portátil de gran capacidad, destinada a salidas gru-
pales al campo o la playa, y un porta-alimentos, más
práctico para el día a día, pensado para llevarlo al
trabajo o centro de estudios. Ambos están inspirados
en el estilo inconfundible de la colección de frigorí-
ficos FAB. Estos productos se venden exclusivamente
en la tienda del showroom y en la tienda online de la
página web y la aplicación móvil de Smeg.
25
Coffee truck
Food truck
FAB28 art in progress
Artista invitado creando
una FAB28 única

14. 2726
Porta-alimentos
Un amplio espacio y un bolsillo interior hacen que el por-
ta-alimentos incluya todo lo necesario para poder comer
en casi cualquier lugar, Smeg también ha diseñado unos
contenedores que se adaptan perfectamente a la forma y
tamaño del porta-alimentos; el pack se comercializará
por separado. Usarlo es tan sencillo como abrirlo, sacar
los contenedores, los cubiertos y la botella, y ponerse a
comer en el sitio preferido por el usuario.
Disposición de los contenedo-
res dentro del porta-alimentos
Bocetos
Ideal para el día a día, el porta-alimentos
se ha diseñado para mantener el frío de su
contenido evitando que la comida se es-
tropee. Gracias a la cinta que incorpora, es
fácil de transportar y cómodo para llevar
al trabajo o cualquier otra actividad dia-
ria que conlleve comer fuera de casa.

15. 28
Maqueta
29

16. 3130
Nevera portátil
La nevera portátil de gran capacidad de Smeg está dise-
ñada para pasar el día con la familia y los amigos fuera de
casa. Ideal para salir al campo o la playa, tiene una capaci-
dad de 50 litros y conserva el hielo hasta 5 horas. Gracias
a sus ruedas y su tirador telescópico su manejo es fácil y
cómodo, evitando que el usuario tenga que cargar con peso
gran parte del tiempo que lo utilice. Además, el comparti-
mento que se genera en la tapa de la nevera está pensado
para contener hielo, o accesorios de pícnic, de forma que se
optimiza el espacio y se facilita su uso. Todo ello, junto a
un diseño estético atractivo, hacen de esta nevera la he-
rramienta perfecta para pícnics y salidas de fin de semana.
Bocetos

17. Especificaciones técnicas

18. 34
180
180
12046 2628 12 8 26 365 5 8 2812
80
48
30
30
12
120
120
94
6
120
80
20 20
20
Escala 1:2
Cotas en mm
Porta-alimentos
35
Planos Simulación

19. 3736
Materiales Producción
Presupuesto
Concepto para N productos
Fabricación de las piezas de polietileno
· Moldes para la producción (3) euros / unidad
· Pellets de polietileno de alta densidad euros / kg
· Coste maquinaria y puesta en marcha
· Mano de obra
Encargo de otras peizas
· Cremallera euros / N unidades
· Cintas euros / N unidades
· Apliques euros / N unidades
· Letras euros / N unidades
· Fiambreras euros / N unidades
· Lona euros / metro
· Coste maquinaria
· Mano de obra del montaje
Empaquetado
Almacenaje y distribución
Promoción
Fabricación
· Producción de las piezas de polietileno de alta densidad: contenedor, tapa
y pieza flexible que une ambas. Estas piezas se fabrican mediante el sistema
de moldeo por inyección; se funden los pellets del polímero termoestable y
se inyecta el fluido en un molde de precisión con la forma deseada.
· La cremallera, la cinta y sus apliques metálicos y las letras, así como los
contenedores de alimentos que se alojan en su interior, son encargados a
empresas externas.
· Se comienza a montar la nevera: en primer lugar se forran ambas partes
con una capa aluminio.
· A continuación se instala la cremallera y la pieza que une ambas partes.
· Se forra todo el interior con tela tipo lona o ule.
· Por último se instalan los apliques y la cinta, y se unen las letras a la tapa.
Polietileno de alta densidad (PE-HD)
Aluminio (ALU)
Lona / ule

20. 3938
50 50150
500
200
125 12525 25
20
20
10
20
20
20
80
50
70
110 350
120
50
50 50
50
60
30
15
1530
25
195
70
60
17,5
25
20
25
10
5
17,5
400
Escala 1:4
Cotas en mm
Nevera portátil
50 50100100 10010 20 20 20 20
20
20
20
40
120
Planos Simulación

21. 4140
Materiales
Polietileno de alta densidad (PE-HD) 3mm - 3mm
Ruedas con recubrimiento de
goma para evitar vibraciones
y tapacubos cromados para
darle estética de los años 50.
El exterior, de polietileno satinado, sigue la línea de los produc-
tos de la gama estética de los años 50 de la marca, dándole
el aspecto de los electrodomésticos esmaltados de la época.
Cálculo de las cargas
Eje de las ruedas: acero macizo de 8mm
Diámetro de las ruedas: 100 mm
Sección del asa telescópica: 15 mm
Cálculo aproximado a partir del modelo
similar Xtreme Marine wheeled cooler de
Coleman.
Carga máxima: 113Kg
Goma para hacer
hermética la tapa
El hueco que genera la forma de la
tapa, se cierra para crear un com-
partimento en el que introducir
hielo o accesorios para el picnic.
Aluminio (ALU) 1mm - 1mm
Cámara de aire 4mm
Poliuretano expandido (PUR) 8mm
La rueda y la pata crean
un espacio vacío que
evita el contacto con el
suelo para que fluya el
aire y proporcione un
mayor rendimiento.
Producción
Presupuesto
Concepto para N productos
Fabricación de las piezas de polietileno
· Moldes para la producción (4) euros / unidad
· Pellets de polietileno de alta densidad euros / kg
· Coste maquinaria y puesta en marcha
· Mano de obra
Encargo de otras peizas
· Ruedas y eje euros / N unidades
· Asa telescópica euros / N unidades
· Letras euros / N unidades
· Tirador tapa euros / N unidades
· Bisagra euros / N unidades
· Poliuretano proyectado euros / Kg
· Coste maquinaria
· Mano de obra del montaje
Empaquetado
Almacenaje y distribución
Promoción
Fabricación
· Producción de las piezas de polietileno de alta densidad: interior y exterior
del contenedor, interior y exterior de la tapa y pieza que cierra el hueco de
la tapa. Estas piezas se fabrican mediante el sistema de moldeo por inyec-
ción; se funden los pellets del polímero termoestable y se inyecta el fluido
en un molde de precisión con la forma deseada.
· Las ruedas, su eje, el asa telescópica, el tirador, la bisagra y las letras son
encargadas a una empresa externa de manufactura de metal.
· Se comienza a montar la nevera: en primer lugar se forran ambas partes
del contenedor y de la tapa con una capa aluminio.
· A continuación se aplica a las piezas del interior, por fuera, una capa de
1 cm de poliuretano proyectado y se le da un acabado uniforme cortando
el sobrante y dejando una capa final de 8 mm.
· Se instala el asa telescópica y se monta la pieza del interior en la pieza
del exterior del contenedor, también se monta el interior en el exterior de la
tapa y se cierra con la última pieza.
· Por último se fija la tapa al cuerpo del contenedor mediante una bisagra
de piano, se acoplan las ruedas y se instalan el tirador y las letras en la
tapa del conjunto

22. Prototipado

23. 4544
Proceso
Paso 1: Modelado 3D Paso 3: Cortar, pintar y pegar las letras Paso 4: Colocar la cremallera
Paso 6: Colocar el alambre y Coser la cintaPaso 2: Impresión 3D Paso 5: Forrar el interior

24. 4746
Resultado

25. Otros objetos del proyecto

26. 5150
Packaging

27. 5352
Información de la exposición de FAB 28
Pantallas interactivas
20
25
30
44,5
48,5
26 30
100
82º
20º
Escala 1:10
Cotas en cm