El documento analiza cómo influyen los spots electorales televisivos en la elección de candidatos por parte de los votantes. Examina la importancia de la televisión como medio de propaganda política y cómo los partidos usan grandes cantidades de dinero en publicidad para tratar de obtener votos. También describe el marco teórico y metodológico para investigar el efecto de los spots en la intención de voto de las personas entre 18 y 25 años.

1. Influencia de los
spots electorales en
los votantes
Planteamiento del problema

2. Actualmente, la televisión es
el medio más utilizado por
la población para estar
informado al momento
acerca del acontecer diario
que pasa en nuestra ciudad,
en el país o en el mundo.

3. Los llamados “spots electorales”
son el arma más fuerte que
utilizan los equipos de
publicidad de cada candidato,
por que así la gente puede ver al
candidato y las acciones
que este está realizando para
poder ganar el puesto.

4. Justificación
Cada vez más la televisión
es empleada como principal fuente
de propaganda por los partidos
políticos debido a que facilita la labor
de difusión a un mayor número de
personas.

5. Delimitación del
problema
Se evaluará la percepción de los
ciudadanos acerca de los
candidatos a la presidencia de la
República, cómo en que se
basan para saber por quien
votaran, por ejemplo.

6. La evaluación se llevará acabo
en el centro de Monterrey y en el
municipio de Santa Catarina a
ciudadanos de entre 18 y 25
años.

7. Objetivo
Determinar cómo influye la televisión
al momento de realizar una campaña
electoral en los ciudadanos.

8. Formulación
¿Cómo influyen los spots televisivos
en la elección de un candidato, por
parte de los votantes?

9. Hipótesis
Determinar que tanto poder tiene
la televisión para manipular la
elección de el ciudadano por un
candidato .

10. Marco Teórico
Teoría critica de la
sociedad

11. ¿Cómo influye la T.V en
las elecciones?
En la línea de pensamiento que
describe la democracia desde una
teoría económica, Downs
(1957) estableció que en una
democracia los partidos políticos
formulan su política estrictamente
como medio para obtener votos.

12. Esta hipótesis supone que el
gobierno es un empresario que
vende políticas a cambio de
votos y la posibilidad de que
aumente el bienestar social
depende de la influencia de la
oposición sobre el gobierno.

13. Lo que supone que cada
ciudadano estima la utilidad que
obtendría de las acciones que
espera realice cada partido si
estuviera en el poder.

14. ¿Equidad en la competición
política televisiva?
Las leyes para el uso de la
televisión durante las campañas
electorales son un intento para
lograr la equidad entre los
competidores.

15. En cuánto a campañas electorales
,es evidente que las leyes que
regulan el acceso a la televisión no
son suficientes para la equidad en
términos cualitativos, debido a que
es mayor el impacto de la forma en
que se presentan las opciones
políticas.

16. La millonaria publicidad
electoral
La tendencia creciente de
inversiones partidistas en materia
de publicidad, que rondó los 2 mil
millones de pesos en 2006, se
cambió por la difusión en tiempos
oficiales de 23.5 millones de
promocionales en estaciones de
radio y televisión.

17. El monitoreo que hizo IBOPE en
2006, arrojó que los partidos
políticos contrataron alrededor
de 750 mil promocionales en radio y
televisión, cifra que, contrasta con
los casi 10 millones de spots que los
partidos políticos tendrán en el
actual proceso electoral.

18. Spots en 2012
Aunque se reducen los gastos de
los partidos y se socava el negocio
de las empresas que controlan los
medios electrónicos, en 2012 los
ciudadanos estarán expuestos a
más de 5 millones de minutos de
promocionales, alrededor de 3 mil
por ciento más que en 2006

19. Naturaleza de la
investigación

20. Contexto Social
“Los medios influyen en toda la sociedad”
Suponer que un mensaje diseñado para suscitar
impresiones o reacciones intensas podrá
modificar las intenciones de voto de los
ciudadanos ,es una manera de
sobredimensionar el efecto de los medios en
los procesos electorales.

21. Contexto mercadológico
“La propaganda electoral no compromete a los
partidos”
Al contar con altas sumas de dinero los partidos
pueden contratar numerosos espacios para
insertar publicidad en los medios de
comunicación

22. Contexto político
“Mas presencia en los medios conduce a
votaciones más altas.”
Cuando encuentran más sencillo gastar dinero fiscal en
la contratación de espacios mediáticos que esforzarse
en otras tareas de proselitismo político, los partidos
nutren un gravoso y en cierta medida engañoso círculo
vicioso: al estar convencidos de la supremacía
propagandística de los medios destinan a ellos cada vez
más recursos.

23. Marco Metodológico

24. Metodología
En esta investigación, se determinará
que tan influyentes pueden ser los
spots de tal o cual candidato, ya que
en algunas ocasiones el votante se fija
más en los spots que en lo que haya
hecho el candidato antes de las
elecciones.

25. Línea de Investigación
“Construcción del mensaje social en los
medios”.
Los comunicadores elaboran mensajes que
implican la interpretación por parte de los
miembros de la audiencia, pero sobre todo, el
manejo de actitudes que pueden afectar de
forma psicológica al individuo y modificar las
conductas sociales.

26. Unidad De Observación
Las personas a encuestar serán dentro del
rango de 18 a 25 años de edad, se determina a
partir de los 18 años ya que es gente que tiente
el derecho de votar en las elecciones.

27. Formulación
¿Cómo influyen los spots televisivos en la
elección de un candidato, por parte de los
votantes?

28. Hipótesis
Determinar que tanto poder tiene
la televisión para manipular la
elección de el ciudadano por un
candidato .